门户巨头雅虎公司将自己定义为一家领先的全球互联网通信、商务和媒体公司，之所以这样定义的目的是为了避免陷入诸如搜索巨头Google和软件巨头微软之间的大战，这两大巨头几乎在每个领域都展开了激烈的竞争从争夺搜索领域的垄断地位到下一代Web开发平台的供应。业内专家表示，事实上，雅虎将自己主要定位一家媒体公司很可能将有助于其在下一代网络霸主争夺大战中悄悄地赢得优势。

　　业内专家表示，目前还不清楚雅虎的这一定位是偶然的还是经过深思熟虑的，但是有一点很明确，那就是门户巨头找到了如何与强劲同行竞争的明智方式－定位多个领域如音乐、搜索和电子商务，这样就不会激怒主要的竞争对手。试想当初由于定位单一，NetScape公司遭到了微软近乎无情的攻击。来自沃顿商学院的教授肯德尔表示，要想让公司的定位不让微软觉得在侵犯其领地，这里面大有学问，Google那种针锋相对的做法正在遭受微软猛烈的攻击。

　　其实从雅虎诞生的初期，它就将自己定位为一家媒体公司，雅虎创始人杨致远也在公司创立的最初数年间不断强调公司媒体平台这一定位。在随后数年雅虎的扩展过程中，它也坚定了这一战略，如雇佣了名记Kevin Sites实时跟踪伊拉克战场，开设了金融专栏，来自沃顿商学院的教授Jeremy Siegel也被招之麾下。

　　业内人士表示，雅虎的这一战略定位有助于其避开微软的注意力，从而更加专心地修炼，并在多个互联网市场和其它竞争对手角逐。因此微软不但和雅虎竞争，也在拉拢它，与之结盟。金融教授肯德尔表示，对于雅虎，微软要放心得多。正是如此，10月12日，微软和雅虎达成了合作交易以确保其即时消息软件能够相互兼容。

　　然而观察家是不是低估了雅虎？明确雅虎的股价为42美元，其市值为597亿美元，而Google的股价已经飚升到428美元，其市值高达1267亿美元，比雅虎两倍还多，而且业内分析家认为其股价有望继续攀升，突破500美元。在11月1日发布的一份研究报告中，一位业内分析家指出雅虎的潜力被低估了。

　　在财政状况方面，雅虎和Google有着类似点，尽管Google的成长速度更快。在借助于9月30日的9个月中，雅虎的收入为了37.5亿美元，赢利为12亿美元，而去年同期收入为25亿美元，赢利4.67亿美元。在同一时间段，Google的收入为42亿美元，赢利为为11亿美元，而去年同期收入为21.5亿美元，赢利为1.95亿美元。

　　不仅仅如此，连软件巨头微软都有可能低估了雅虎的实力。在最近一份公开发布的备忘录中，微软的首席技术官Ray Ozzie表示，他将Google视为微软在台式机软件市场最大的威胁。相比而言，对于雅虎，这份备忘录只是将其一笔带过。尽管雅虎是仅次于Google的第二大搜索引擎。微软这位首席技术官表示，尽管雅虎拥有将软件和服务整合在一起的通信业务，而且相当出色，但是更多的它还是一家媒体公司，除了其广告业务平台之外，雅虎将其它平台技术作为公司内部使用。

　　从微软这位高官的评论不难看出，软件巨头已经将雅虎这位一家媒体公司对待，它看起来不会对任何一家科技公司造成直接的威胁。雅虎的确也在这么表现，如它聘用了好莱坞前企业官员特瑞－西梅尔担任公司首席执行官，雅虎保持着和电信运营商以及制片公司的合作关系，这些公司会在雅虎的网络上刊登广告，为其带来不菲的收益。就搜索领域而言，雅虎是最能和Google齐名的搜索引擎，但是它在其网络上提供了更多的内容。雅虎还打造了自己的音乐业务，尽管无法和苹果的iTunes抗衡，它还有电子商务功能如拍卖业务，但是并不准备直接超越eBay公司。

　　沃顿商学院的一位资深教授表示，微软首席技术官Ozzie关于雅虎的评论可谓是目光短浅。这位人士直言，雅虎对微软的潜力威胁日益膨胀，而他竟然没有注意到这一点，目前雅虎一般的收入依然来自搜索业务，它依然是全球数亿人士首选的门户网站。随着微软和Google之战不断升级，两大巨头或许会两败俱伤，而在一旁偷着乐的雅虎无疑将渔翁得利。

　　也许不久之后，就像Google一样，雅虎将成为微软的另一个强劲对手。今天Google之所以对于微软具有更大的威胁性在于其广泛涉足各个领域，但是随着未来计算机世界的中心从桌面转移到网络，最终雅虎将给软件巨头带来类似的威胁。

(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)