湖南卫视《超级女声》年度总决选早已结束。但各路媒体模仿、克隆而形成的“媒超风”却甚嚣尘上。如湖北卫视的《超级星秀场》、江西电视台的《超级童星我最红》、浙江卫视的《超级老板》等等，都试图以大众娱乐和观众票选来提高收视率和经营收益。

　　发展大众娱乐，丰富与满足寻常百姓的文化生活，采用一些新颖的方法，吸引更多观众在参与中获得娱乐体验，本无可厚非。但“媒超风”片面追求娱乐与票选，极可能导致两大消极后果。

　　后果之一，片面追求娱乐，可能导致媒体社会责任的缺失。娱乐吸引眼球，收视率带动收益率。《超级女声》上千万元的短信收入，1000万元的冠名费收入和年度总决选广告报价11.25万元/15秒的行情，都是例证。综观时下演绎“媒超风”的各相关媒体，都把谁吸引眼球多、谁的收视率高作为评价节目成功与否的标准。而把大众娱乐也应发挥益知、益智、益世等功能的要求抛在一边；把大众传媒应承担的弘扬正气、引导舆论、传播知识的社会责任置之脑后。前不久，央视主持人崔永元称“收视率是万恶之源”，也正缘于此。

　　事实上，对受众的吸引力并不是评判节目质量和传媒影响力的唯一标准，更不是最重要的标准。比如鲁迅的作品，在当时不如张恨水等人的言情小说那么畅销，但鲁迅对民族进步的作用，却远远大于那些通俗小说家。

　　后果之二，片面引用票选，可能导致公众对民主内涵的误读。用观众短信投票来取舍选手，是时下正兴的这场“媒超风”的共同点。由此，坊间就产生了“超级女声的票选是民主的沙盘操演”的议论。民主，最简单、也是最基本的形式就是投票表决。但从《超级女声》曝出的内幕来看，主办方为了商业利润，允许一个号码可以投15票，也就是说，一个人只要有钱买电话卡，有时间发短信，就可以包办成千上万张选票。这样的“一人多票”，当然不符民主票选“一人一票”的本质规定。因此，把这样一档商业导向极强的娱乐节目，看作是民主教育的创新，其实是对民主内涵的误读。

(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)