近日，浙江卫视在其品牌推广会上，一下推出了《雪山飞狐》《芙蓉花开》《车神》《地下铁》《深情密码》《屋顶上的绿宝石》《我们无处安放的青春》7部刚被其独家买断的连续剧。王晶执导的新版《雪山飞狐》以总价3400万元、单集85万元的超高价格被买下。这一举措引起了电视界的震动，荧屏的“独播大战”终于悄然打响……
央视受益匪浅
实际上，这种“独播剧”的竞争模式，也是当今西方电视业所流行的。今年以来，央视连续买断了《京华烟云》《宝莲灯》等优质国产剧的“独播权”，尽管因此超支了2亿元，但回报却更为惊人。随着《汉武大帝》《大宋提刑官》《亮剑》《京华烟云》等大戏连续播出，今年央视一套的“黄金剧场”收视份额增长了两成以上。11月底，央视出卖2006年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，轻松揽得1.88亿元巨款。据悉，《看了又看》《人鱼小姐》《明成皇后》等韩剧成为央视的独播剧后，为央视赢得了可观的经济效益。由于《亮剑》被地方台买走了二轮播映权，央视失去了独播的优势，仅此一项，至少损失2000万元。独播已成了一个赢得市场、赢得广告的制高点。
湘军敢于竞争
首先打响与央视争夺“独播权”的是湖南卫视。靠“超级女声”再次名声大噪的湖南卫视，前不久独家卫星播映了韩剧《大长今》，引来了一股收视热潮，使其赢得了更大的市场份额。获得《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，湖南卫视共花费了800万元人民币，但从《大长今》的时段广告收入中，至少获利几千万元。据悉，《大长今》的独家冠名权就卖了660万元，800万元成本基本已经收回，而《大长今》播映期间的插片广告收益在3000万元以上。
荧屏大战热点
继央视和湖南卫视尝到了独播剧的甜头后，浙江卫视这次更是大胆出击，一举买断了7部连续剧的独播权，使得这场“独播大战”更是充满了火药味。据浙江卫视介绍，如果运作得好，花3400万元买断的《雪山飞狐》不仅可以从市场上轻松地收回成本，甚至还可以在自己独家播出后再卖给兄弟台赢得可观的利益。因此，扩充独播剧，吸引更多的观众和广告商，已成了荧屏大战的一大热点。
改变“千台一面”
长期以来，卫星频道缺乏首播剧和独播剧的现象十分严重，“千台一面”不可避免地使各卫星频道品牌弱化。一个最极端的例子就是18家卫星频道同播《天龙八部》。有鉴于此，目前，央视、湖南卫视、浙江卫视都不惜重金争抢独播剧，以树立自己的品牌。这场电视界的“地震”将使强者更强，弱者更弱。据统计，目前在我国31个省级卫星台中，前5强的收视份额已经与后26个卫星台各占一半了。今后，这一强弱两级分化的趋势还将加剧。
随着播映更个性化，一个电视剧的“独播时代”正渐渐来临。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
