对英国的电视迷来说，新闻、情景喜剧或真人秀已经成了过去，如今他们更喜欢在电视上玩互动游戏ＢｅｅｈｉｖｅＢｅｄｌａｍ或Ｔｈｉｅｖｉｎｍｏｎｋｅｙｓ。如果能够过关，游戏者的名字会出现在积分排行榜上，全英国人都能看到。

    和其他地方一样，互联网娱乐、ＤＶＤ和视频游戏的出现也使得英国的电视公司观众不断流失。为了吸引观众，越来越多的电视公司开始在电视节目中提供互动游戏和博彩等。只要支付一块糖的价格，观众就能玩"打泡泡"等入门游戏，也能玩经久不衰的《大富翁》游戏的电视版。如今，美国的电视公司已开始把互动游戏视为市场不断萎缩的情况下的一块肥肉。

    电视游戏的受欢迎程度仍然比不上电视节目，但它们的观众群非常庞大，而且正在迅猛增长。咨询公司ＦｏｒｒｅｓｔｅｒＲｅｓｅａｒｃｈＩｎｃ．的报告显示，截至去年６月３０日的３个月，大约４％的英国人（约２７０万）在玩电视游戏。有１％的英国人（约３８．３万人）参与了电视博彩。相比之下，才艺真人秀《ＸＦａｃｔｏｒ》的冠军赛也不过吸引了１１８０万名观众。与微软的Ｘｂｏｘ３６０以及其他很多游戏机相比，电视游戏界面较为简单，操作也没那么复杂。很多英国的广播公司发现，迷恋电视游戏的并不是那些铁杆游戏迷，反而以女性居多。英国天空广播公司去年推出一版《大富翁》后曾表示，推出后的前４个月就吸引了２５万玩家。

    目前电视游戏还只能通过有线电视或卫星电视提供。在英国天空广播的游戏系统中，玩家只有在遥控器上按下"互动"按钮方能启动游戏。这时屏幕上会出现一个菜单。玩家通过遥控器上带箭头的按钮调出游戏。为了确保玩家热度不减，广播公司每天都会更换游戏列表。其中不乏《百万富翁》（ＷａｎｔｓｔｏｂｅａＭｉｌｌｉｏｎａｉｒｅ）和《战舰》等经久不衰的经典游戏。试玩通常是免费的，继续玩则要支付６０便士（１．０４美元），不过这对大多数玩家来说简直是小菜一碟。

    美国公司也不甘落后。２００５年６月，迪斯尼公司收购了为英国天空广播设计多数游戏的ＭｉｎｄｓＥｙｅＰｒｏｄｕｃｔｉｏｎｓＬｔｄ．。该公司已有的５０多个电视游戏中就包括为英国迪斯尼频道设计的游戏版"海底总动员"。在游戏中，玩家通过遥控器操纵小鱼尼莫（Ｎｅｍｏ），让它穿过海底洞窟，战胜攻击者，克服艰难险阻，最终找到父亲。

    迪斯尼发言人表示，公司计划２００６年在美国推出更多电视游戏。２００５年１０月，游戏设计商ＺｏｄｉａｃＧａｍｉｎｇＬＬＣ与迪斯尼的体育电视网ＥＳＰＮ达成协议，将为该电视网设计电视游戏。两家公司计划设计以橄榄球、棒球和篮球为题材的电视游戏，不过Ｚｏｄｉａｃ首席执行长亚历克斯·利布金德（ＡｌｅｘＬｉｂｋｉｎｄ）称，目前尚不能确定何时能推出协议项下的各项游戏。

    直播电视集团的游戏目前正在测试中，这家公司计划于２００６年年中推出电视游戏，不过未发布具体定价及游戏范畴。公司负责娱乐的执行副总裁埃里克·尚克斯（ＥｒｉｃＳｈａｎｋｓ）表示，部分游戏将显示在电视屏幕的一个角落，让玩家在欣赏电视节目的同时兼顾游戏。为改善游戏的画面效果，直播电视集团计划在数字录影机上挖掘额外价值，让玩家通过家中的数字录影机辅助游戏。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)