引言：网络黄页将是继网站建设和搜索引擎之后，企业网络应用的第三大热点，网
络黄页既有为企业建站上网的功能又有网络推广的功能,它是企业网络应用一步
到位的最好选择。

1.黄页背景

1880年，世界上发行了第一本含有广告的电话号簿，因其采用黄色纸张编成册，俗称黄页。由于它的出现，促进了人们的信息交流和商务沟通，推动了信息广告业的快速发展进步，从此"万事找黄页"成了人们的商务生活习惯。一百多年来，随着电信业的迅速发展，黄页成为了分类广告媒体的代名称，其广告规格多样，分类更加细化和科学，黄页的内容和信息量也不断的扩展。 　　
当今的黄页，已经在全世界许多国家得到了广泛的普及和使用，在黄页比较发达的国家和地区，黄页的商业媒体属性和市场效益便更加明显，这已是工商业的共识。 　　目前，全世界的黄页广告年收入已经超过200亿美圆，其中北美洲占55%，欧洲占22%，亚太地区占16%，南美洲占5%，非洲和中东地区占2%，以美国为例，每年有50%以上的公司企业要在黄页上做广告宣传，美国的黄页产业年增长率达到5%左右。由此可见，黄页的发展是非常快速的。美国人说，除了《圣经》，使用率最高的
就是黄页了。黄页的发展，已经使美国的商家和消费者习惯了从黄页上迅速、便捷地查找所需要的产品和服务信息，同样，也已经成为商家推销产品和服务、促进商务交流的有力手段。例如：美国1997年的黄页收入达到114亿美圆，占广告业总收入的10.8%，占电信业总收入的6.9%，而在其他国家，收入比例各有不同，请看列表：

美国 黄页收入（亿美元)114 占广告业收入比例% 10.8占电信业收入比例% 6.9
日本 黄页收入（亿美元)15.57占广告业收入比例% 3.4占电信业收入比例%2.9
澳大利亚 黄页收入（亿美元) 5.6占广告业收入比例% 12.1占电信业收入比例%4.5
新加坡 黄页收入（亿美元) 0.7占广告业收入比例% 9.5占电信业收入比例%4.3
香港 黄页收入（亿美元) 0.57占广告业收入比例% 3 占电信业收入比例%2.7
中国 黄页收入（亿美元) 0.33占广告业收入比例% 0.3
　　
　　黄页是一种边缘行业，在中国是个朝阳的产业，目前中国产业市场对广告的需求每年都在快速上升，这为黄页产品和商业化发展提供了广阔的增长空。中国电子商务由起步迈入繁荣的阶段，越来越多的企业意识并感受到网络带来的实际利益，对于大多数的中小企业和公司，黄页提供了与大中型企业公司平起平坐的机会。在这个产品同质化的时代，大多的中小机构有与大机构媲美的产品和服务，但是在传统的市场
竞争中受规模、预算的影响，电视和报纸等媒体的价格使得他们难以承受，从而限制了机构的发展和壮大。黄页提供了与大机构平起平坐的竞争机会。由于黄页广告的价格在所有媒体当中费用最低，所以中小企业可把广告做得与大型企业一样，使消费者在阅读时可优先留意和付诸消费行为。尤其在质量导向的行业，黄页可帮助机构迅速地寻找客户，发展和壮大。所以，潜在市场之中孕育着巨大的商机。正是在这样的背
景下，网络黄页服务网站如雨后春笋般的发展起来，如金泉网，在原来商务网站的基础上，也推出了网络黄页服务，并以企业搜索及地方站模式，带动网络黄页业务的发展，引起了业界有极大的关注！

2.什么是网络黄页
简单地讲，网络黄页就是纸上黄页在互联网上的延伸和发展。在信息化大背景下，电子商务日渐普及，人们上网查阅企业信息已经相当便利，这构成了网络黄页强大的市场基础。而网民队伍的壮大，互联网对日常生活的影响增大，都是网络黄页发展的必要因素。
一方面，网络黄页改变了用户手工翻阅的传统模式，排除了时间、空间的约束，为广大互联网用户提供了便利的查询通道。与纸上黄页相比较，网络黄页具有无地域限制的优点；支持电话、短信、电子邮件等多种客户沟通方式；不少网站提供企业商情信息发布功能；企业还可以即时更新信息，这是纸上黄页所望尘莫及的。
另一方面，加强与网络结合可以拓宽企业对外宣传的渠道。在一些沿海城市，这么做还有一种作用——能体现这个企业在观念上更为“FASHION(时尚)”。网络黄页满足了企业信息化最基本的要求。

此外，对运营商来说，这也是其实施业务创新的重要内容。电信业务与传统产业融合程度不够，严重制约着电信业务的推广和普及。而网络黄页业务的开展，有助于运营商开拓更多的广告资源，为运营商带来新的业务增长点。当前网络广告与搜索引擎的市场前景同样相当可观，与二者有颇多相似之处的网络黄页当然也有广阔
前景了，Google和百度一夜暴富的神话相信会给很多人带来启发的。 要继续拓展商机，网络黄页除了自身建设的完善以外，还要与传统的黄页市场紧密结合，互相促进。

3.网络黄页的特点及优势

■表现形式

传统黄页产品：纸质媒体的电话号码形式的黄页广告，产品包括公司地址，电话，公司名称，邮政编码，联系人等简单信息。
网络黄页产品：拥有企业独立的LOGO企业网站，多种可以供选的的版本，提供包括企业邮箱，产品动态，数据
库空间，买卖信息，企业简介，即时留言，短信互动等功能。

■互动性:

传统黄页产品：基本上以电话为主要的沟通方式。
网络黄页产品：电话，短信，电子邮件等多种客户沟通方式；空间服务非常的全面和及时。

■查找方法:

传统黄页产品：纸质媒体，按图索骥的查询，黄页逐级的查询，可以在各个地区找到类似的黄页，面对庞大的书面数据,查找起来非常的不方便。
网络黄页产品：通过网站页面上的行业地区的划分可以在线查找，也可以键入所需要搜索的企业关键字代码查询。

■是否有区域限制

传统黄页产品：传统黄页产品受发行量，发行渠道的限制，对客户的推广基本上只能做到发行多少，拓展多少，不能准确预测浏览人群。
网络黄页产品：通过网易这个全球中文门户，没有发行量和发行成本的限制，可以准确的预测，浏览人群，洞悉其浏览的习惯，掌握个人概率型信息。

■信息的真实性和更新性

传统黄页产品：受出版印刷时间的限制，更新速度慢，只能在改版做修改。
网络黄页产品：企业可以即时的自主更新信息。

■信息容量

传统黄页产品：根据企业的购买价位，受版面的大小的限制，企业数据的容量也有限制，
网络黄页产品：由于没有地域的限制，可以充分利用网络的无限数据空间，做到传播无限制。

■是否提供一手商机

传统黄页产品：几乎无商情信息功能
网络黄页产品：可以通黄页产品自身的企业商情发布功能随时发布。

4.网络黄页前景

当今的黄页，已经在全世界许多国家得到了广泛的普及和使用，在黄页出版业比较发达的国家和地区，黄页的商业媒体属性和市场效益便更加明显，这已是工商业的共识。而网络黄页随着互联网的普及，也逐步走进了中小企业，成为企业网站及网络宣传的首选阵地！因此,网络黄页将是继网站建设和搜索引擎之后，企业网络应用的第三大热点!中国的网络黄页,伴随着中国经济改革开放进一步的深化，中国社会各行业的发展，以及互联网的普及，也将逐步为中国消费者和工商业的认同和接受，从而成为一项新兴的朝阳产业! 中国也将出现更多象金泉网,网络114,奇傲行业导航，,中国大黄页这样的网络黄页服务提供商！ (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)