话题缘起回放
据媒体报道，近日一部根据电影《无极》创作的网络视频短片《一个馒头引发的血案》在网上迅速走红，它的创作者胡戈（网上名字）因此成为2006年第一个走红的网络名人。
这部短片以电影《无极》和某电视台的一档法制节目为素材，截取了大量《无极》中的画面，通过重新组合和再次配音，以搞笑的方式将剧情重新演绎成了一个杀人案件的侦破过程。短片以电视节目为串联，其中还穿插了几段杜撰的“满神牌啫哩水”、“逃命牌运动鞋”之类的广告。
据报道，这部让人看了足以喷饭的短片刚一出现就被各大BT和在线网站相中，网民们以“光速”传播，在一些网站上的点击率排到了前三强。从作者去年12月31日创作完毕，到今年1月2日，这部短片仅仅出现两天以后，便有人在百度吧为其创建了“一个馒头引发的血案吧”，同时，关于该短片的QQ群、官网也陆续出现，喜欢它的网友还为其制作了好几款宣传海报，并沿用去年“超女”“粉丝”群的自称方式，将自己的群体命名为“馒头饭”。
主持人：
有人说，视频短片“无极馒头”其轰动效应已经胜过了大片《无极》。在百度上搜索“一个馒头+无极”，竟然命中了95万个网页。而本报在网上所做的调查似乎也验证了这一点，在参与调查者中，看过《无极》的占到47%，而看过或准备看此短片的达到95%！
又有人说，如果短片中那几段杜撰的广告位置现在招商，恐怕广告商们会趋之若鹜吧？当然这或许会引发侵权之争。
作为财经媒体，每经沸点无意关注“无极馒头”的具体内容是否经得起考验，也无意评判其在知识产权、制作技术等方面有否突破。我们只是关注“无极馒头”在网络上如此高速度的传播和得到认同，关注在这个互动、参与盛行的Web2.0时代，“无极馒头”迅速蹿红背后可能隐藏的巨大商机。
或许，就像短信不小心成为了几大门户网站的救命稻草一样，在不经意间，“无极馒头”是否正开启网络精英们苦苦追寻的一种全新的互联网赢利模式呢？每经沸点与有关专家、网友共同交流。
PK台
“颇具商业价值”
小谢：谁来“收编”网上创作高手？
网上能人层出不穷，对电影的改编不少风靡一时，比如前几年网上流行的《大时代》等，都属于网络原创的代表性作品。但新近出炉的“馒头”有所不同，它采取了传统媒体———电视的节目形式，并且引入了三段模拟广告。
我在想，那三段广告如果是真广告，是不是就意味着一个模式的雏形出现了呢？据了解，现在一些网络互动杂志的发行商，已经开发了网友DIY互动杂志的软件，使得互动杂志的制作门槛大大降低。而网友制作的互动杂志，可以在发行商的P2P平台上进行发行，广告业务也可以外包给发行商或广告公司。
当然，事情也许不会这么简单。比如，假如“馒头”的作者真的在里面放上了真广告，那么这就构成商业行为，《无极》的制作人势必会介入的。可以想见，将来基于Web2.0概念的“杂志”，解决了内容提供商的问题，但仍然只是传统媒体（包括娱乐产品）产业链的延伸，倘若知识产权保护得好，Web2.0的确会分流一部分受众，但未必成为传统媒体行业的终结者，而是传统媒体一次借势起飞的机会。
张小姐：那几个虚拟广告有人抢注吗？
网络时代，要赚钱，最重要的是什么?就是让人家知道你，就是眼球。那么，“馒头”巧妙地借助《无极》这个大制作，编了一个近乎荒谬的故事来达到了吸引眼球的目的，那就是成功。
不知道那些抢注商标的人会不会看中里面几个插播的虚拟广告，如果被申请成现实的商标，按照这个短片的读者数量，那是获得了一个免费大广告啊！1983年CCTV春节联欢晚会上马季说了个相声，虚拟了一个企业生产一种叫做“宇宙牌”香烟，后来真有企业申请了这个商标，发了财。因为CCTV春节联欢晚会在那个年代是“眼球之王”啊！
现在网络是“眼球之王”，只不过要在这个浩瀚的海洋里叫人发现也不是容易事。这个事情“馒头”做到了，那当然就有商机了。
郭先生：新时代的标志
“无极馒头”当然是新时代的标志啰！你在五年十年前肯定是看不到的。现在出现了，并且我相信以后还会有更多的“馒头”出现。在眼球经济时代如此的脱颖而出，就已经具有了价值，只是谁来挖掘了。
当然，在Web2.0时代，不能说传统网站就将失去了生命力，Web2.0时代应是一个多元化的时代，各个不同的现象、文化都有它存在的基础和理由。
方先生：网络的再次成功
很多事情，是一不小心就成功了，我觉得“馒头”就是这样。不仅制作者现在肯定成为各大Web2.0网络拉拢的对象，已经取得了商业利益，对于整个互联网产业来说，也许就找到了一个途径。那就是通过这些在不断涌现的网络高手，制作出能够吸引眼球的东西。只要网站能够吸引更多的人过来，那么它就成功了，而这也是“馒头”的价值。
晓苑：要防止侵权
我就觉得现在网络使得信息的来源更丰富了，同时传播的速度也更快。因此造就了更多的网上写手、网络作家等。肯定会有人来开发他们的价值，但同时这也对信息的管理提出了新的要求，比如像这样是否对《无极》造成了侵权等。至于以后的发展，我觉得Web2.0提供了像BLOG这样的平台，比较传统网站的被动式浏览，新的Web方式更具有互动的魅力。可以说，如果是传统网站，就没有许多丰富多彩的个人创意，也就不会有这样新的商机。
“没有商业价值”
金小姐（某网络公司web2.0项目参与者）：网络就应该多样化
我没看过这个东西，改编《无极》的吧。就快速发展的Internet来说，Web2.0的新时代早已启动了，“馒头”只是其中的一个浪花，也没有多大的商业价值。网络就应该这样多样化吧。
不过，我不知道大众怎么看，大众似乎只知道Web2.0是参与，但其实Web2.0有三大特点：参与、在线应用和自服务。大家谈的最多的就是“馒头”体现出的Web2.0的第一个特点，对在线应用和自服务了解不够。而在线应用的意义就在于，不用事先下载和安装，随时上网就可使用和启动软件，自服务就是，比如Google Adwords提供给企业的自主发布广告的功能，自己订制编辑个人新闻“门户”等等。包括我自己在内的很多人实际上对Web2.0还了解不够，理解不深，需要更多学习。
郑小姐：只是个案而已
没看过《无极》，没有兴趣，但看过“馒头”，很有意思。我觉得“馒头”蹿红并没有什么象征性的意义。
在此之前，后舍男孩组合等一批网络明星已经在演绎Web2.0的故事了，“馒头”不过是又一个案例而已。Web2.0时代的确已经到来，而且早就已经到来。
但是，不能就此认为传统网站将失去生命力。稍微观察一下就知道，Web2.0与Web1.0相比，在技术上的飞跃并不是很大，更确切地说，只是概念和用户使用模式等方面的超越。
这样的话，就不存在网站与网站间的技术壁垒。这似乎意味着，基于Web1.0上的传统互联网霸主可以轻易地抄袭Web2.0的一些经典应用，并依托自己基于Web1.0上已经获得强势资源，得到迅速推广，借助渠道优势，建立更明确的商业模型，从而比那些Web1.0新贵走得更远。
费先生：过客而已
不是说网络时代吧，这些东西就是三天热度，然后大家就忘记了，过客而已。“馒头”能吸取经验的地方就是给人一种新鲜的感觉，然后搭上了“无极号快车”，没有什么商业价值可言。
话题策划主持 凌建平 电话连线记者 祝裕
专家顾问团
[电话连线]谢文（和讯网前CEO）：“馒头”引发商机
由于互联网的互动性和大众性，刺激了很多人才的涌现，也刺激了很多艺术灵感以及一些新的表达方式。“馒头”现象可以说是又一例证。
“馒头”引发了公司和个人的商机。
从网络公司的角度看，以前更多注重文字方面，如何想办法吸引写手。而现在发现还有更多渠道，如Flash。我们更多要考虑如何给用户、网民创造更方便、有利的空间来发挥，同时让这些东西传播出去。当传播的规模和品牌到一定程度时，商机就出现了。对于个人来讲，也是一种商机。因为互联网，过去不可想像的很多事现在都能在网上做成。这种方式在这两年捧红了不少人。这对个人的发展至少提供了一种训练的场地。普通网民也慢慢可以涉足过去一些看上去很神圣、很专业的领域，这里面也有商机。
通过类似“馒头”的现象可以发现越来越多的人才和商机，这是一个大趋势。
我觉得“馒头”与Web2.0没什么必然关系，没有Web2.0“馒头”也可以“蒸”出来的。但是它体现了Web2.0所提倡的个性化、互动性精神。
[电话连线]龙伟（大众点评网副总裁）：“馒头”肯定有商机
我认为“馒头”只是一种现象，更像流行网络歌手或是某个闪客做的很受欢迎的Flash。网民中藏有很多不亚于专业人士的业余人士，Web2.0生存的根本就是挖掘这些具备潜质的人。只有不断挖掘出更多的人才，Web2.0才能继续生存。
“馒头”能够高速传播这一现象的背后肯定是有商机的，这种商机就在于网站是否能够把这些人才留住，其后推广出去，这也是Web2.0公司经营成功与不成功的一种标志。
Web2.0这个概念提出只有一两年时间。弄清楚这个问题之前得分清Web1.0和Web2.0。新浪的操作模式是典型的Web1.0，所有的内容都是由新浪自己制作的，他们有自己的编辑生成大量的内容信息让大家浏览。而Web2.0网站的内容并不由自己的编辑来收集，以大众点评网为例，靠的是我们的一百多万会员，他们会把自己在餐饮方面的感受发布到网上，来供大家分享。从这上面看Web1.0和Web2.0明显的区别就是“原创”，Web2.0更多的是依靠网民的创造。
其实现在很多门户网站也意识到了这点，开始采用一些Web2.0的模式。新浪现在就正在大力推动名人博客，而且做得也不错。
有别于Web1.0的眼球经济赚钱方式，Web2.0现在的盈利模式还比较少，包括博客，浏览量虽然很高，但收益很少。但这同时也意味着，我们都在同一个起跑线上，大家都有很多机会。
相关：
一个“馒头”引发的悬案
来源：《南方日报》 郑照魁
胡戈《一个馒头引发的血案》恶搞《无极》在网上流传，陈凯歌在柏林宣称要起诉胡戈。从著作权的角度来说，怎么认定胡戈这种行为是否侵权？昨天上午，国家版权局新闻发言人、版权司司长王自强在回答记者的提问时说:“如果作品是用于介绍情况或者说阐明一种观点，适当地或者少量地引用他人的作品，这是《著作权法》所允许的，也就是说，属于合理使用的范畴。但是，如果超出了介绍情况或者阐明一种观点这个前提，大量引用他人的作品，这是法律所不允许的。就《馒头血案》这个个案来看，它是否超出了合理使用的范畴，只能靠司法机关自行界定。”
也就是说，这还是一个悬案。
自从陈凯歌在柏林宣称将会以法律手段起诉胡戈之后，这位年轻人几天以来甚至没有睡过一个好觉，一矫媸俏薇然队⒏晕尴尥楹椭С值耐窈筒糠置教澹硪环矫嬖蚴浅驴柽瓦捅迫说摹胺晒ナ啤焙屠醋浴段藜贩矫嬉а狼谐莸姆吲Ｓ盟约旱幕八担媸呛蠡诹恕?br>
《一个馒头引发的血案》，这个在网络上流传很广的个人拼贴作品，因为其内容几乎完全针对《无极》，而使得陈凯歌颇没面子。事实上，问题并不在于作者制作了这样一个作品，而在于无数人在看完《无极》之后，又看了《一个馒头引发的血案》，于是几乎所有人一边倒地开始偏向了胡戈，对于《无极》的恶评转而也就演变成对《馒头》无极般的褒奖。
“馒头案”的由来及发展经过以下几个阶段。第一阶段是“馒头”的诞生，据胡戈说，他制作这样一个东西，是看了《无极》之后，觉得“胸中有口恶气出不来”，于是便制作了这样一个东西给朋友们看。第二个阶段是“馒头”的走红，诸多好评使得这部只有20分钟的作品瞬间成为了2006年中文网络最火爆的内容。第三个阶段就是2月11日陈凯歌在柏林公然宣布要告胡戈，并且发表诸多恶毒言辞对胡戈进行人身攻击，言辞中甚至有“人不能无耻到这样的地步”之类的话语，并且在不知意义的情况下刻意曲解“恶搞”一词的意思；而最新的进展，则是胡戈决定公开向陈凯歌及《无极》剧组道歉，而网络上则在力挺胡戈，诸多网友甚至再次发起万人签名进行支持，有过激者甚至表示，就算要赔钱，也可以让大家在网上募捐，用不着胡戈本人承担经济责任。“陈凯歌这样做是在与民意进行对抗。”
不过，事实上，《无极》剧组要告胡戈，现在只是个计划而已，并没有真正实施起来。《无极》著作权所有者中影和盛凯虽然联合委托北京浩天律师事务所处理胡戈侵权一案，但负责此案的朱晓宇律师表示，目前尚未进入起诉程序，只是做了法律评估。评估结果为侵权，于是向传播“馒头血案”的几家网站发出律师函，要求立即删除该作品、在网页页首发表道歉声明并支付一定赔偿金。目前网站已按要求进行了删除，但尚未道歉。
尽管如此，关于“馒头”是否侵权一事，现在谁也说不清楚。昨天上午国家版权局新闻发言人、版权司司长王自强在新闻发布会上也表示，“就《馒头血案》这个个案来看，它是否超出了合理使用的范畴，只能靠司法机关自行界定。”
而随着“馒头”侵权一案的发展，网上关于这一作品的下载也迅速消失，但是，剩余的为数不多的提供该剧下载的论坛，却成为了黑客散播病毒的新载体。昨天据瑞星全球反病毒监测网提供的数据显示，在随机抽查的网络相关论坛中，含有病毒链接的论坛超过60％。此外，个人博客也开始成为散播病毒的新载体。
娱评
公众情感与个人权益
郑照魁
陈凯歌说，《无极》里有每一个人的生老病死，有每一个人的命运。
现在的问题是，这个“每一个人的命运”，是否包括老陈他本人？《无极》号称宣扬一种无国界的、无私的爱，但这种爱，是否也会在陈凯歌身上体现？
《一个馒头引发的血案》作者胡戈现在看来是免不了要摊上一场官司了，很多法律专家称，陈凯歌这次的胜算还挺大，因为虽然大家对《著作权法》的解释还有一定差异，但他是《无极》的著作权人这一点却毫无争议，因此，在这场官司中，陈凯歌未战就已经占了上风。
但陈凯歌现在占的，仅仅是法理而已。有的时候，法律上获得的利益，与道义上获得的支持，完全是两回事。
现在陈凯歌面前摆着的是两条路，一条是放弃起诉，只把它当成一个玩笑。但现在看来这条路几乎是不太可能。另一条是起诉胡戈，这样的结果很可能是他通过法律手段追回了自己的权益，但势必会引发许多国人，尤其是年轻人，对他的恶感。网上就有人在说，如果陈凯歌真的能告赢，那也无所谓，“馒头”支持者们会尽一切力量帮助胡戈，如果要承担相应的经济赔偿，网友们愿意募捐。“不为别的，只因为胡戈能给我们带来快乐，但陈凯歌不能。如果他真想要钱而不是‘人心’的话，我们就一起给他钱，然后，陈凯歌的代价将是他日后出的所有作品，都不会再得到任何人的支持和购买。”
陈凯歌选择后一条路，其实也无可厚非，现在毕竟是法制社会。但他这样的做法，却的确有失厚道。给人的感觉总像当年《阿凡提的故事》里面那个老地主，穷人们占用了他家门口的一棵树乘凉，结果地主就逼着人家交钱。公众情感与个人权益，陈凯歌既然把后者放在首位，这也就只能证明了，他其实就是一个个人至上的人。既然如此，他对于大众情感所能做出的贡献，现在也就可想而知了。他所说的“无私的爱”，听起来也更有了一番讽刺的意思。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
