相对于20世纪90年代红红火火、高歌猛进的局面，最近一两年，中国电视媒介在很多方面都陷入了一个困顿、迷茫的状态。媒体的管理者时而提出文化产业的概念，将电视往市场上引导，时而又强调加强政府监控和宣传导向的控制。很多电视媒体面对种种潮流莫衷一是，许多省级卫视纷纷忙着定位，城市电视台也在探索自己的生存之道。尽管大家都在“声讨”央视，但是央视自己也面临着危机。央视的创作者缺乏更大的创作空间，也没有太大的产生冲击力的空间。央视有它的难处，省级卫视有它的难处，地面频道更有它的难处。几家欢乐几家愁，其实欢乐都是相对的，而忧愁则是绝对的。原来处于传媒业龙头老大地位的中国电视媒体普遍陷入了困惑、无序甚至麻木的状态之中，纷纷呈现出病急乱投医的乱象，如广受全社会诟病的泛娱乐化倾向。电视行业内部出现抢地盘、抢收视率等恶性竞争的情况，全行业广告份额呈下降趋势，媒体内部体制与机制充满了各种矛盾（如人、财、物、媒体属性、定位等），媒介的公信力、权威性有所下降。在网络新媒体和平面媒体的冲击下，人才开始外流，90年代的风光不再。中国电视在经历了若干年的高速增长之后，陷入了增长乏力的困境，难以找到一条出路。
一、中国电视当前面临的主要问题。
近年来，电视作为主流媒体，其关注度和影响力总体上呈现下降趋势，这是一个很可怕的趋势。近年来，电视在媒介市场的份额，以及电视受到观众尊敬和信赖的程度都在下降，电视的关注程度在下降，电视在历史上所拥有的主流媒体的地位也在下降。随着互联网以令人难以置信的速度走向大众，公众可以自主地在网上寻找信息源，包括电视在内的主流媒体地位都受到了冲击。大众自由地搜索信息，从网络上寻找符合自己需要的、个性化的东西。另外，有一批个性化的观众还听知名广播。值得一提的是，最近几年平面媒体发展得相当迅速，平面媒体的适应能力和高端影响力也在不断提升，特别是高端的报纸和杂志令人刮目相看，这种状况打破了前几年媒介生态的僵局。网络媒体、平面媒体和广播的发展对电视形成了巨大的挑战，电视生存的外部环境日趋严峻。几年前，笔者和凤凰卫视中文台副台长刘春进行了一次对话，在这篇题为《会诊中国电视》的对话中，我们一致认为：中国电视的冬天即将来临，同时对中国电视“起死回生”的可能进行了探讨①。从媒介生态来看，公众认为电视越来越低端、越来越琐碎、越来越软化、越来越欠缺分量、越来越可看可不看。而且，这已经成为中国电视的普遍生存状况，从公众的反映可以看出，公众认为电视节目在很大程度上形同鸡肋。这是中国电视媒介生存的外部环境，在电视媒介内部，媒介之间的利益之争越来越白热化，一块蛋糕大家都想多切一块，这是不现实的，这种竞争必然导致一种恶性的后果。
目前，广播在多年的低迷之后，找到了新的生存方式，网络的竞争力越来越强，而电视却在逐年下降。湖南卫视以“超级女声”为代表的娱乐节目目前虽然风头正盛，但对省级卫视而言，这并不是一个普遍现象，这股娱乐化的风潮对于中国电视的发展是好还是坏?笔者认为，娱乐在中国电视中占有的份额越来越膨胀之后，电视面临着失去公信力的危险，媒介的品格也会因此而降低，这对一个行业的发展而言并不是一个好兆头。
二、SNG体现了电视传媒的本质。
中国电视几年来一直处在低迷之中，尽管业界在新闻改革方面的探索给电视注入了一针强心剂，但是从总体上来说，中国的电视新闻一直没有大的突破。在波澜不兴的中国电视界，SNG的出现值得我们关注。
SNG（Satellite News Gathering）意为“卫星新闻转播”，特指装载全套SNG设备的专用车，可称为“卫星新闻采访车（或转播车，车顶装有碟型天线，可随意调整方向对准太空中的通信卫星）”。它作为一个移动式发射站，电视台工作人员可随时将所在现场的信号通过卫星传送到电视台，电视台再从卫星接收信号播出，这一手段给电视新闻带来的最大变化是现场即时实况报道，让观众同步目睹新闻的发生；展现新闻事件的过程，给观众最真实的感受②。简单地说，SNG实现的是新闻发生和新闻播出的零时差，让观众在第一时间共享此时此刻，“您现在看到的，就是正在发生的”。
从表面上看，SNG是一种新的传播方式，但在实际上，SNG却暗藏着中国电视新闻取得重大突破的契机，笔者对它的意义和价值的理解是多方面的，SNG的出现，促使我们重新认识电视传媒的本质到底是什么？对电视而言，SNG是一种快速提供资讯的有效手段，我们通过对这种新技术在电视实践中具体运用的考察，从电视节目内容的生产上不难发现电视的传媒本质，那就是“时”——正在进行时的“时”。
我们不难发现，“电视荧屏上存在着两种性质截然不同的传播内容——‘非虚构’的与 ‘虚构’的③。” 非虚构的内容，以电视新闻为主，虚构类内容则以电视剧为主，这就是呈现在我们眼前的电视荧屏上的两大主干内容，介于这两类内容之间还有一大批兼具非虚构与虚构特质的内容，如一些纪录片、专题节目和其他各种形态的类型节目。由于这两大部类内容以及中间地带内容的复杂构成，使我们对电视内容的认识经常产生困扰和混乱。最近几年来，随着电视内容竞争的不断加剧，各种新形式、新形态、新样式层出不穷，在电视荧屏上不断地刮起了各种各样的新的潮流和旋风。仅以样式和方式而言，最近几年颇为流行的就有“媒介选秀”、“聊新闻”、“真人秀”、“电视读报”、“益智博彩”等不一而足。在令人眼花缭乱的各种新形式、新样式、新方式、新形态的相互克隆、相互模仿和追逐中，许多电视内容生产的从业者都希望引领潮流，至少追上潮流，而不希望被新的潮流所淘汰，许多从业者因此陷入困惑乃至迷失方向。在这种情境中，我们不得不反思，电视内容的本质到底何在？我们认为，不论电视的样式、方式、形态等有多少新奇怪异的组合，电视内容作为传媒的本质永远是第一位的，而这一传媒本质就集中体现在一个“时”字上。由于电视内容的播出完全按照人们日常生活的自然时间流程进行设置和编排，因此电视内容与生俱来地拥有了作为人们日常生活伴生物的独特传媒性质，不论是非虚构类还是虚构类内容都无法脱离“日常生活伴生物”的电视传媒本质：所谓“即时性”或“时效性”，不仅仅是对信息类的新闻节目而言，从广阔的意义上来看，所有的电视内容都应当把握和体现日常生活伴生物的“即时性”和“时效性”。具体说来，电视内容的“时”至少体现在以下五个方面：
1、时代：时代是电视内容所发生的最宏大的背景，如果电视内容能够体现足够的时代感和时代特色，以及这个时代最富普遍意义的价值取向、精神气质和心理状态、情感状态，它就会为人们关注和记忆。
2、时尚：时尚更多关注的是一个时期比较前沿、比较新锐的一种潮流和取向，由于电视内容是与电视媒体的产业和市场开发紧紧结合在一起的，因此是否具有时尚特质，往往意味着是否引领大众消费，进而吸引大众的关注，形成相关的产业链，因此，电视内容具有时尚特质。
3、时下：至少从电视内容的叙事层面来看，关注时下、关注当下，从现在进行时的问题、现象和状态切入，是电视内容相当明显的叙事特征。这种策略也更能抓住观众的注意力。
4、时机：这里主要指的是播出时机。电视内容传播效果如何，恰当的播出时机的选择常常是关键性因素。若能准确地判断来自政治、市场、文化、社会心理等诸多方面的趋势，选择最合适的播出时机，来满足观众最迫切、最期待、最需求的时机播出，往往会产生良好效果。
5、时段：同样的电视内容选择什么样的时段播出大有讲究，特定电视内容与特定时段大多有着普遍的、规律性的对应关系，一般说来，各个时段观众收视大体都有相似的普遍需求。早间时段以信息总汇、短资讯、大信息量为主的内容可能适合大多数电视观众尤其是上班族的需求，而深夜时段也许心理访谈、情感谈话类内容或者深度新闻评论性节目更受欢迎。因此不同媒体、不同内容的不同时段的设计是电视内容实现传播效果最大化的重要因素。
目前电视内容的生产已经从“宣传品”、“作品”时代进入“产品”时代，因此，突出“时下”、“时尚”因素，更多地将诉求点放在受众的视角，是保证电视内容成为“产品”的主要手段。至于“时机”、“时段”，则显然是从媒介的立场出发，为追求传播效果最大化、实现电视“产品”的效益而采取的传播策略，意图在于效果强化。因此，环境定位、行为促发和效果强化的多重指向性使电视传媒本质的“时”较之传统的“时效观念”，具有了更为复杂、丰富和多义的内涵，也直接或间接地衍生出实际内容生产中需要灵活掌控的诸多关系。
如果我们能对电视传媒本质特征，即“时”有清晰的认识，就能从根本上来了解目前中国电视所面临的问题，并因此找到相应的解决方案。在当下国内整个电视行业对前途充满困惑的情况下，SNG的广泛使用，无疑使我们看到了一丝亮光。因为，每一次电视传媒的革命都是从技术的角度切入的，技术的革命必将带来整个电视传媒行业的整体的革命。
三、SNG对电视传媒的作用和价值。
笔者认为，SNG至少在六个方面的价值是值得我们关注的。
第一、SNG在中国电视新闻中的广泛使用将会影响政治生态，必然导致媒介对政治的干预。从媒介发展的历史来看，电视传播技术的每一次突破，都直接改变了政治生态。例如，当电视不能够进行直播的时候，或直播能力比较弱的时候，它制作新闻的素材和内容都比较有限，影响力也很有限。而当它有了直播能力的时候，电视对政治的影响力就不可小视了。二十世纪六七十年代直播的肯尼迪和尼克松的电视辩论，奠定了美国人电视政治生活的基础。电视辩论直接影响到一个国家的政治生态，包括选举、总统的最后确认和政治导向，这是不争的事实，美国电视新闻的实践已经为我们提供了多个成功的案例。从全球的角度来看，现在的电视辩论、电视讲话以及电视对日常各种选举的报道，都直接干预了政治生态。因此，毫无疑问，SNG在政治生态当中扮演的角色将是相当重要的，这必将为以后的电视实践所证明。
第二、SNG的广泛运用将提高电视的社会影响力。就像奥运口号“更高、更快、更强” 一样，这也是电视媒体永恒的追求，电视不断地追求更高、更快、更强。受众对正发生在全世界的所有事情都抱有强烈的兴趣，尤其是与个人直接有关联的或者对于整个人类可能会产生重大影响的事情，他们都有着强烈的知晓欲望和渴求。所以，电视的目标和普罗大众关注的目标在这个方面是统一的，电视人永远的追求就是“更高、更快、更强”地报道世界发生的一切，特别是更快，受众的要求在这方面和电视人的追求是一样的。因此，笔者可以大胆断言，SNG对于建构一个理想的社会生态将会产生较大的影响和积极的作用。
第三、SNG对文化的影响。在全球化语境下，SNG的出现可能打破各个国家、各个地区、各个群体之间的沟壑，可能消弭区域的、主流和大众等文化的隔阂，对于建立精英与大众等各种不同文化取向、价值取向的人群共同的交流平台，也会产生极大的作用，“仅仅存在还称不上文化，文化必须是一种活的精神，它必须在现实中发出声音、产生影响④”。SNG的运用及其评论系统、言论系统的建构，就是一种富有现实影响力的传播，它对文化的影响重大而又深远。
第四、SNG对电视产业和相关市场的影响。SNG的出现会使相关的新闻产品的交易成为可能，也就是说，电视新闻的节目内容交易平台有可能诞生。另外，相关的机器、设备以及相关的更新换代也会不断地从重型向轻型以及便携型发展，这种电视媒体技术上的交易将对媒体产业市场和相关的衍生市场带来较大的影响。
第五、SNG对电视媒介的影响。目前由于电视媒介生态处于一种观众、业界都不太满意的状况，电视的新闻改革又面临着一个瓶颈，在电视新闻软化、琐碎化、舆论化的情况下，电视新闻有没有可能张扬独家的、不可替代的优势呢？在媒介多元竞争的状况下，与电台、网络或者平面媒体相比，最能体现和张扬电视独特的、不可替代的优势的一种传播方式就是SNG。与广播媒体缺乏影像元素相比，电视媒体具有现场影像的优势，与平面媒体缺乏视听元素相比，电视媒体具有视听上的优势。和各种媒介相比，电视媒介的公信力和权威度是比较高的。SNG将会使电视潜在的或者原来不突出的优势凸显出来，例如电视在言论方面的节目，大家原先觉得不可能超越平面媒体，电视的成本不可能比广播低廉等等，但是，SNG的出现将会改变这些状况。综合看来，SNG可能是电视最有优势、最有价值的一个利器。目前，SNG在国内电视实践中运用得还不太广泛，它对电视媒介自身的影响尚不明显，笔者认为， SNG的影响力未来将主要在电视技术、管理、理念和制作等四个层面上显现其影响力。
四、SNG将面临的或者正在面临的难点以及几个问题。
第一，监管问题。中国不同于国外，没有管理媒体的专门法律。美国有电信法管理媒体，欧洲国家有专门的传媒法管理媒体，在无法可依的情况下，对中国电视的主要管理手段是宣传监控。在SNG方式下，“电视新闻的把关模式从双重把关变成了一次性把关。传统的电视新闻制作流程中，如同传播学者巴斯在其‘双重行动’理论中所分析的那样，其中第一重把关行动是新闻采集，这里典型的把关人是记者；第二重把关行动是新闻编辑，典型把关人是编辑。在现场直播的情况下，两者合二为一，双重把关变成了一次性把关。⑤”从双重把关变成一次性把关，使新闻监管的力度降低，报道的风险增加。在使用SNG时，我们如何避免宣传监控失控？如何做到宣传监控的平衡?这是我们在运用SNG进行电视实践时要解决的问题之一。
第二，媒介的伦理问题。在电视实践中，我们将会面对很多涉及暴力、色情、凶杀以及死难等主题的报道，对它们的报道可能会在电视屏幕上造成强烈的视频刺激，这可能与观众的伦理价值产生冲突，让大众不能接受或者不能容忍，从而造成一些负面效应。例如中国的法制节目，多年来在中国电视节目中一直有着较高的收视份额，但是法制节目面临的一个难点是对色情、暴力、凶杀等内容的处理，这些内容曝光到什么程度？如果单纯从收视率出发，让收视率更高一些，这些内容很可能导致节目走向低俗化。在电视实践中，如果我们完全从收视率的角度出发报道一些突发事件，就会出现电视节目和公众伦理的激烈冲突。因此，在媒介的收视率和社会责任方面要有一个适当的平衡。
第三、在电视实践中追求时效与追求深度之间的矛盾。现在很多运用SNG进行报道的电视节目有琐碎化的倾向，导致报道平面化，缺乏深度。特别是日播节目，SNG的时效性很强，如果新闻事件一发生就采用SNG，缺乏记者对信息进行综合处理与消化的过程，观众在现场只得到了一些零碎的概念，就会导致新闻价值的大大衰减，正如有人指出的，SNG简直就是Super No Good，“因为一个新闻没有即时让民众知道的价值，就算有再昂贵的通讯设备，电视台充分利用到无以复加，新闻频道上巨细靡遗的现场转播，也是科技害人的一个范例。⑥”考察目前电视实践中SNG的运用，笔者认为，运用SNG进行新闻报道必须在它们的数量和质量上取得一个平衡，以求得电视媒体比较健康的发展，避免因为运用SNG而“走火入魔”。
第四、主观策划与实际现场之间的矛盾。在电视实践中，面对一个即将发生的事情，我们常常预先策划，但是，这个策划有时会和发生的实际情况不一致，从而使报道计划和实际情况之间产生矛盾。因此，预先策划对此必须有充分的、通盘的考虑。
第五、电视媒介自身议程设置的约束与现场情况发展不可控之间的矛盾。电视播出的时间控制是极其严格的，特别是非新闻频道，有相当多的固定栏目要按时播出，可供插播的时间不多，因此在非新闻频道中利用SNG做节目有一定的难度。
第六，现场控制和演播室控制之间的矛盾。我们都知道，运用SNG进行现场直播时，现场报道失控的可能性会增大，演播室和现场怎么去协调，特别是信息和言论如何协调，现场报道和公众评论如何协调等，这些都是在实践中亟待解决的问题。
五、怎么样看待SNG未来的发展。
第一、重大选题策划和日常化节目的关系需要调节。电视新闻报道的日常化是一个趋势，日常化中凸显重大的选题策划也是非常重要的。令笔者担心的是，在日常化的旗帜下，电视媒体可能会把SNG用于大量的日常性报道，导致没有足够的精力和时间做比较重大的选题。如果SNG要有权威性，要受到广泛的关注，发挥重要的影响力，必须想办法在一年当中有重大的选题。如果只是满足于日常化，毫无疑问，SNG的权威性和影响力将会被削弱。 SNG特点的规范。这一方面要求我们对境外媒体运用SNG的经验进行研究和总结，另一方面要结合中国电视传媒的实际进行本土化改造、创新，建构本土化的、符合SNG特点的规范。SNG的直播系统分两个，一是现场系统，一是演播室系统。现场系统有记者元素、拍摄元素和采访评论元素，而演播室系统特别需要强调的是背景材料的支持。在具体实践中，要根据各地的情况多做探索，例如在SNG设备上，是租用，还是购买？是追求高档化，还是量力而行？是依托通信信息系统，还是电视系统另起炉灶？这些问题都需要在实践中解决和完善。
第三、如何处理好打造独立品牌和加强区域合作的关系。笔者对SNG非常感兴趣的一点在于，通过SNG，强势频道和强势品牌节目以及和区域之间的合作关系如何构建？就这个问题而言，中国电视中的省级卫视、央视和地方台确实存在竞争关系，但是，另一方面也存在优势互补，也有利益一致的方面，这是一个可以开展合作的良好基础。通过这种合作，各地的强势电视媒体就可能在建造区域品牌、进行区域品牌合作方面开创出一个很好的路子，从而促进媒体的发展和资源的整合。第四、通过SNG发挥电视媒体的优势，促进电视媒体和其他媒体合作的问题。这里的合作包括跟广播以及平面媒体的合作，SNG可以使电视媒体在与其他媒体的合作中充分发挥自身优势，从而提高自身的影响力和媒介品质。
第五、SNG技术手段日益丰富和技术操作日益简化之间的关系。一方面SNG在技术手段上可能越来越丰富和细腻，另一方面在操作上可能越来越简单，设备可能越来越便携，这些因素对于日常节目的制作会产生什么样的影响？这都是我们在实际使用中需要加以思考的问题。
第六、在SNG的实际使用中，最关键的问题还是要回到笔者经常说的那句话，即“内容为王”。那么，内容何以为王，笔者以前曾强调过，做到这一点要在电视内容生产中处理好以下六大关系：（一）必视性与可视性：“可视性”简单地说就是要“好看”，“必视性”就是“一定要看”。例如，天气预报就有 “必视性”的特质。（二）相关性与悬念性：所谓“相关性”，就是内容与观众之间的一种关联度，即节目是观众所迫切需要的、高度关注的，并与观众紧密相关的，所谓“悬念性”就是电视内容自身的结构、叙事应当充满悬念，充满故事性。（三）点与面：所谓“点”包括情节点、事件的转折点，也包括具体个别的细节点、兴趣点和高潮点等，是观众可以直接捕捉、感受的具体生动的内容；所谓“面”则往往是相当宏观的，具有普遍性的内容。（四）真与假：在这一对关系中，至少可能出现四种情形：真的内容产生真的效果，假的内容产生假的效果，真的内容产生假的效果，假的内容产生真的效果。假内容产生的假效果应该唾弃，假的内容产生真的效果尽管未必可取，但的确可以见出内容生产者的功力；真的内容产生真的效果当然是我们提倡的，而真内容做出了假效果则是非常令人遗憾的。因此，如何避免把真的做假了是我们目前所要解决的主要问题。（五）情与理：情感与理智，感性与理性，感受与理解，这一对关系是电视内容生产中经常面临的关系，对这一对关系的理解，在认识上我们都懂得情理交融，寓情于理，寓理于情的道理，但真正做起来则难免有所偏颇。（六）深与浅：电视内容不论其原始素质如何，最终总要以特定的方式表述出来，而如何表述不可避免就要面临深与浅的关系处理问题。在深与浅的关系上也至少有四种情形：深入深出，浅入浅出，浅入深出和深入浅出。前面三种关系是值得提倡的，但是“浅入深出”是我们不能接受的，将简单的内容复杂化，给人或艰涩或迷惑的印象，这是我们必须避讳的。
对于SNG来说，什么样的内容可以为王？运用SNG进行报道的内容维持什么样的标准才能为王？上面六点可以从宏观上、观念上给我们一些启发。在目前我们可以选择的空间里，除了民生的、社会性的内容之外，似乎空间不多。但是，我们将来选择的趋势可能是向硬性、重要性、重大性、突发性方向发展，这样做也许很难，可能会有相当大的压力和风险。但是如果最终要提升电视的关注度、影响力以及电视对公众的吸引力，就必须在贴近受众和贴近生活的同时，还要想办法使新闻的选题和内容越来越硬化，让更重要、更重大的选题和内容进入我们的视野。如果电视媒体一年没有几次使用SNG系统传播重大内容的记录，使用SNG进行报道可能就会陷入为形式而形式的泥潭之中。
注释：
①胡智锋、刘春：《会诊中国电视》，《现代传播》，2004年第1期。
②闵大洪：《电视新闻频道与LIVE、SNG》，《南方电视学刊》，2002年第4期。
③胡智锋：《电视传播艺术学》，北京大学出版社2004年7月第1版，第4页。
④高鑫、贾秀清：《经济全球化·文化本土化与发展中国家的媒介意识》，《现代传播》，2003年第1期。
⑤高晶：《LIVE 和SNG——电视新闻的新贵——从江苏新时空〈正在现场〉直播新闻谈开去》，http://www.zijin.net/get/daguan/njnu/2005_07_11_8497.shtml。
⑥隋安德：《不要让SNG变成 Super No Good》，台湾《目击者》1998年第5期，第48页。
胡智锋：中国传媒大学教授、博士生导师、《现代传播》主编。
联系方式：中国传媒大学《现代传播》编辑部
邮政编码：100024
来源：人民网－《今传媒》
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
