MP4是MPEG-4的缩写，指MPEG第4个版本。MPEG本是动态图像专家组(moving pictures experts group)的英文缩写，专门负责为CD建立视频和音频标准，对于今天我们所泛指的MPEG-X版本，是指一组制定发布的视频、音频、数据的压缩标准，而所指的MP3却是一种音频压缩标准。

两者有着本质的不同。

　　这种产品体积小巧轻便但容量可达20G到80G不等，一般20G的内存即可够容纳高达100部电影的视频节目，并且支持用户录制电视节目，使用者完全可以坐在地铁里观看一部电影大片。另外，它海量的内存可以当作移动硬盘使用，并且可以播放MP3音乐和浏览图片，它内建的CF接口可以支持存储卡和I/O卡，支持存储可扩充功能，可作为数码相机等的伴侣使用，内建的S-Video电视接口可将其连接至电视机或者投影仪，再进行影音播放操作。

　　三大关键词

　　2002年全球第一台MP4媒体播放器Jukebox面世；2003年，MP4正式进入中国，拉开了国内MP4产业由零起飞的序幕。2003&2004年中国MP4市场明显处于市场导入期，但主流技术标准还未形成，产品认知度较低，售价相对较高，主流厂商开始在中国进行渠道战略布局。2005年是国内MP4市场的启动年，据渠道统计，这段时期市面上MP4产品型号几乎占到了现在市场产品型号数量的一半。

　　中国MP4市场发展速度已达到200％，消费者对于MP4的认知度也日益提升。目前40余个国内外厂家介入中国MP4市场，70多种样式的MP4类产品在市面上销售，产业竞争激烈，行业面临进一步洗牌。专家预测，未来几年内，MP4的市场份额有望达到100亿元，MP4成为继MP3、数码相机、数码摄影机之后消费类数码产品的第4大消费热点。

　　【价格】

　　说起MP4的价格，先不得不提提其制造成本。一般来说，一款MP4播放器的零组件主要包括2.5英寸(或1.8英寸)微型硬盘、3.5英寸小型面板、数字信号处理器(CPU/DSP)和长效电池等几部分。其中主芯片虽然在MP4成品的成本中所占比例不是最大，但是从功效上来说却占据首要地位，因为主芯片的强劲与否关系到MP4最终的播放效果是否能令消费者满意。

　　在制造成本上，MP4的这些组器件加起来，成本远远高出MP3。一款MP4播放器的主要组成器件包括主芯片、存储器、显示屏等，以20GB的MP4产品为例，微型硬盘占整体成本约40%、LCD显示系统占20%左右，DSP则在10%。现在市场上最便宜的MP4，其成本价格比一般价格的MP3成本高出4-5倍以上，也就是说，制造一个最便宜的MP4，相当于制造5个价格中等的MP3。MP4越高端，其制造需成本也越大。

　　目前，市场上主流2.5寸屏闪存MP4价格在599元-899元之间，较去年（2005年）降幅不小；3.6寸屏闪存MP4主流价格大约在2500元-2999元之间，较去年底下降了200多元，这一价格还在下降之中，行内人士分析，降价的幅度大约200元/季度。

　　硬盘MP4主流价格在3000元左右，由于价格居高，涉足的品牌不太多，销量也不及闪存MP4，国内市场硬盘MP4销量还不到闪存的1/5。

　　从目前来看，MP4的整体销量不容乐观，国内市场大约3-5万台/月，按照这数量，2006年全年大约也只有不到50万台，不能与MP3同日而语。

　　【竞争】

　　相比数码相机等消费电子产品，MP4的进入门槛并不高，但是技术含量并不低，尤其是对视频控制技术和制造工艺都有着比较高的要求。目前，本土品牌多在中低端市场竞争，而国际品牌则主要集中在高端市场。

　　在高端市场，主要有三大品牌：爱国者、爱可视、苹果；在中低端市场，主要的几个竞争品牌为纽曼、金星、优百特、蓝魔、歌美、吉祥星、微星、JNC、惠科等。此外，一些此前的MP3厂商也纷纷试探性地推出MP4产品，数量十分有限。

　　目前市场上，有一定量的、常见的MP4品牌大约10家左右，大的竞争格局尚未形成。从总体来看，MP4竞争品牌正在增加，以前主流的MP3厂商正在加大在MP4的推广力度。

　　手机厂商波导、康佳等也推出了D600、D700等MP4手机，整合了通讯、音频、视频等技术，借“题”发挥，以MP4的概念来为手机增加卖点。但它们与真正意义上的MP4海量、大屏幕、DVD画质可长时间播放相比较，还有较大差距。

　　MP4已进入发展期，以国际大牌厂商为代表的市场参与者开始进行品牌深入推动。今年，领导厂商在技术与产品、渠道、服务、营销方面的深耕细作为MP4的进一步发展奠定了坚实的基础。MP4厂商与国内家电零售业巨头签订战略合作协议，标志着其完成了高档购物中心、大型家电连锁企业、专业电脑城专卖店的MP4多元化渠道布局。

　　【趋势】

　　MP4的市场前景不错，还有着3～5年的发展周期，厂商还有进入的机会，关键是找准产品的差异化。但不可否认，MP4的发展与MP3有着类似的轨迹，不可避免地会受到来自智能手机、掌上DV等产品的冲击，这些产品未来都会侵蚀MP4的市场份额。例如，3.6寸以下的单纯MP4的产品将会受到第二代DV的冲击。MP4只有在3.6寸以上屏幕而且与数字电视功能结合形成新一代MP4型移动电视后才能有更进一步的发展。

　　此外，随着智能手机存储能力的提高，未来对MP4也会形成挤压，但由于智能手机处理芯片的能力还不足，画面播放不会很流畅，因此对高端MP4还不能形成竞争。

　　四大硬伤

　　不少商家认为在未来MP4发展仍十分艰难，从目前来看，有四大硬伤：

　　【产品同质化】

　　凌阳(Sunplus)SPCA536解决方案已经成为低端闪存MP4最常见的方案之一，虽然功能在不断完善和增强，但视频格式的单一给了此类产品很大限制，音频格式的支持也不尽入人意，很多产品都停留在公模阶段，使得消费者的选购存在很大变数，外观缺乏特色也是一大弊病。另一个是采用韩国telchips解决方案的产品，这类产品在音频上的处理能力要强于视频，整体而言，也多多少少存在上面的问题。

　　【价格居高不下】

　　之所以低端闪存MP4能迅速扩大销量，价格是关键的因素之一，高端MP4动辄几千元让绝大多数人望而却步，而千元左右的空间刚好符合了消费者的心理，但同质化严重、销量不能达到预期的时候，后果显而易见就是价格大战。如果事态继续发展，就很有可能步2005年的MP3行业后尘。

　　【行业标准】

　　总能听到MP4行业表标准的事情，但是国内MP3/MP4市场现状恐怕不是一个标准能够解决的事情，技术层面、市场层面、版权保护层面都存在很多的问题。在MP4领域的核心技术大部分还在外国手中的时候，国内企业只是承担了加工制造部分。

　　【文件格式与来源】

　　尽管版权风给了MP3免费下载敲响了警钟，但短期内的MP3依旧是音乐的主流格式，相对视频而言简单而且更加容易得到。各种需要转化的专用格式MP4文件来源就显得繁琐而难以获得，同样是制约MP4普及的一大因素。

　　制约不少，但同样存在很多机会，大尺寸屏幕和视频播放让MP4存在更多应用，国外的移动数字电视、GPS导航等很多方面，当然这些短期内很难国内普及，不过至少说明了应用的一些方向，更多方面的应用也许很快就会走近我们身边。

　　（本报下周将独家披露MP4上游原材料加工、MP4制造真相、MP4制造成本等内幕，敬请关注。）

　　链接：

　　MP4发展历程

　　●1999年，播放效果接近DVD的MPEG4视频格式标准发布，成为最先进最主流的视频压缩标准。

　　● 2002年，法国厂商爱可视(ARCHOS)发布全球第一款MP4播放器(业界称为MP4或PMP)，通过内置解码技术支持MPEG4格式视频播放。

　　● 2004年5月，微软联合英特尔发布基于MP4理念的PMC(Portable Media Center)标准，并提供“PlaysForSure”多媒体内容下载服务，意图一统行业标准，三星、iriver、创新、GateWay等众多著名厂商加PlaysForSure联盟。

　　● 2005年初的CES展会上，MP4俨然成为主角，三星、创新、GateWay等厂商均发布了最新设计的MP4产品，爱可视和D－Link更是推出具备无线上网功能的MP4，我国的爱国者、新科等厂商也展示了相应的产品。

　　● 目前已推出MP4产品的厂商，在国外有三星、爱普生、创新、爱可视、iriver等巨头；在国内则有爱国者、朝华、微星、纽曼、优百特、信利、新科等。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)