在原始社会，人类最初的传媒就是他们的身体，口语、手势和表情逐渐延伸出其他介质和符号传播，相继出现了手抄、印刷、广播电视等不同形态的媒体。这就是麦克卢汉所说的“媒介是人体的延伸”。今天，多数人认为麦克卢汉首次提出全球化媒介的概念，但实际上麦克卢汉在1960年《关于理解新媒介的报告》的打字稿中仅仅提出“地球村”一语，始终没有预见全球化媒介——初级网络和全真网络的诞生。如果跨越麦克卢汉的预言，会发现全球化媒介早在17世纪就开始起程，经历跨国办报、环球广播，到20世纪90年代初级网络的出现，人类正在走向全真智能网时代。到21世纪中期，人类将进入智能媒介的生活环境，为全球共同体的形成创造精神和物质条件。

（一）跨国媒体、环球媒体与“球距村”

近代工业建立的世界市场，使资本家奔走于全球各地，在资本主义国家炮舰的护卫下他们到处创业、到处建立联系。17~18世纪的殖民主义东扩，带来宗教和其他文化的越洋传播，世界各地出现了跨国媒介。这个不被历史学家注意的世界聚合，开始了全球性的媒介整合。今天这些媒介早已消失，学界几乎忽略了它们的全球化价值。

仅以1615年荷兰人在雅加达（当时的巴达维亚）创办的《新闻纪要》、1773年法国人在毛里求斯创办的《预告报》、1780年英国人在印度创办的《孟加拉报》、1808年葡萄牙国王昂诺六世在巴西创办的《里约热内卢报》、1811年西班牙人在菲律宾创办的《总督报》和1815年英国人米怜在马六甲创办的中文刊物《察世俗每月统计传》为例，跨国、跨洲际办报迅速发展，到19世纪中期已达几百家。西方的经济、政治、科技、教育和宗教信息通过这类报刊抵达遥远的封闭性王国，许多国家变成一个相互联系的世界。

跨国媒介冲破民族国家的疆界，构成信息点对点的传播，打破了地域的旷远和封锁，大跨度地把世界两个地域连接起来。这种全球桥式传播，把两个或几个国家变成“球距村”，为帝国的拓疆掠夺推波助澜，孵化出像大不列颠这样的半球性国家（号称日不落国），推动了西方列强瓜分世界的格局。

跨国办报发出的信息一般只能沟通世界两个国家的受众，信息反馈的空间仍然狭窄，在20世纪被环球媒体所替代。当广播技术发明后不到15年，世界各国普遍建立了广播电台，在任何一架老式电子管收音机前，每个人都能听到来自异国的奇妙话语和悠扬的歌声。广播这一环球媒介同跨国媒介不同的是，把同一条新闻或信息同时送达世界若干地方。电影和电视一诞生也作为环球媒体从西方的发源地向世界各大洲、特别是向东方各国传播，在电视卫星出现之前，电视与电影只能借助拷贝交易扮演环球媒介的角色。当时世界大多数国家主要上演的是英、美、法三国出品的电影和著名的电视节目。

从19世纪下半叶，翻译书籍在多个国家出版渐显繁荣，西学东渐使大量出版物成为环球媒介。到20 世纪初，有些报刊在若干国家同时发行，同一篇报道或文章影响世界几十个国家的读者，成为环球媒体的重要组成部分。比如美国的《读者文摘》曾以19种语言在48个国家发行，期发行量平均达到2800万份，远远超过它在国内的480万份，这种环球报刊生存了多年。

环球媒介传播了平等和民主思潮，马克思主义就是借助环球媒介进入许多国家的知识界，反对奴役和压迫的政治理想武装了落后国家或殖民地人民，西方列强在世界范围内受到谴责。环球媒体启发了民族国家的觉醒，世界出现了独立解放运动，殖民统治开始瓦解。在东西方冷战时期，环球媒体成为国际传播的有力工具，各种政治势力频频展开意识形态交锋，最有生命力的意识形态获得了更大的传播优势。

到20世纪后半期，环球媒体的规模开始膨胀，新的跨国媒体和环球媒体融入一个大的传播机构，出现了世界性的媒体集团。当60年代默多克在澳大利亚以地方小报《新闻报》起家时，未曾想到有朝一日他会把杂志、广播电视、出版、电影等媒介搜罗到一起，建立总资产达到440亿美元、年收入近140亿美元的世界性传媒帝国。这个集团已把触觉伸向全球52个国家，拥有789个传播企业，包括英国《泰晤士报》、美国《纽约时报》、澳大利亚《澳大利亚人报》在内的132家报纸，广播电视已经覆盖了全球面积的1/3和全球人口的2/3。默多克掌控的环球媒介影响多数国家的内外政策，引导人们对世界的看法，也垄断了世界媒介产品的市场。1998年，它制作的影片《海岸救险队》（Baywatch）通过电视在60多个国家播放，而《泰坦尼克》电影（Titanic）则占据了各国影院和电视屏幕。在卫星和数字技术的主导下，巨大的影视环球航母不是宣言，而是一种向东方国家倾销文化产品的大鳄。

（二）打造全球村规则的初级网络

在环球媒体高度发达时，拥有光纤电缆、卫星天线或地面无线服务，使世界一些电脑的局域网在全球连接起来，形成名副其实的全球化媒体。20世纪90年代初始建网络时，许多电脑专家预言将很快在地球的任何一点通过英特网进行双向视频交流，打破空间和时间的限制。这种全球化媒介是对环球媒介的超越，但直到2006年，这种网络带宽仍然有限，不能播放实时视频，获取信息主要依赖网上文字。由于它把远在天涯的两个人拉到咫尺对话，全球村变为现实，打造了全球村的规则。其中主要有：

第一，全球化媒介重塑了世界生活的结构模式，改变了信息的本质和人们的视野，促成人类行为的全球化规范。今天人们要重视和尊重的不仅是本国人，而且还有已经变成邻居的他国人，因为我们都是全球人。种种迹象表明，这种初级网的传播方式能把不同国家人民的政治追求真实地表达出来，少数人的声音再也无法控制这个世界，尊重不同声音正在被绝大多数人接受。

第二，初级网作为前所未有的规模宏大、内容不断更新、又可迅速补充的思想库，为新闻事件及时提供丰富的背景资料和相关材料，正在唤起人们讨论的欲望，养成以共同讨论解决世界问题的习惯。在这个村庄里，个人的精神生活他人无法介入，也无须介入，政府也难以干预，人类的精神自由正在扩大。个人身心和制度的断裂，人的合理利益被空前重视，个人的追求和精神游戏成为网络传媒的重要内容。对人类不平等和享受物质财富的差距，在网络村庄里不断出现集会和声讨，网络成为全球重大事件和世界人民共同感受的舞台。

第三，网络平等和网络民主将使村民联合起来抵制任何专制主义和霸权主义，尽管网络控制正在破坏这种抵制，但它把世界凝聚为不可分离的整体。如果说，在“印刷资本主义”风靡之时，文化就走出了贵族化的城堡，进入到平民中；那么在网络媒体时代，一种意识形态控制全球文化已不可能，各国的网上言论作为世界的话语自然进入每个村民的头脑。

在全球化思潮和初级全球网的引导下，各国互相投资、相互设立企业越来越普遍， “到别国打工”运动随之会轰轰烈烈地展开，各国贸易纠纷将是踏着荷叶过河的问题。网络传播即将带来“就业国际化”的趋势，当大有用武之地的失业者依据他国网络招工广告前往考试或录用时，西方反全球化人士将会沉默下来。这一初级网打造全球村规则结出的硕果，在不久的将来就会成为普遍的事实。

（三）全真智能网络下的世界共同体

在21世纪最初几年，无论世界哪家电视台都无法直接把节目送到全球每个家庭，每个家庭也无法收看所有电视台的节目。这主要不是语言障碍，而是电视网络尚没有建立起来。到21世纪40年代，电视和网络融为一体，人们将从网络里看到他想看到的一切真实的景象，出现全真智能网。这时，广播电视成为网络的构件，报纸基本消亡，全真智能网成为人类唯一的媒体。人们在全真智能网上可以获得一切信息，从事许多社会活动，也可能代替许多人周游世界。

如果你想到莫斯科特韦尔斯卡娅大街“走”一趟，只要点击一下相关的网址，在你的宽幅高清晰度立体电视上立刻出现车水马龙、熙熙嚷嚷的街景，好像你就站在那里观看繁华的物流和人流。你想到豪华商场买件衣服，请先在电视网络里浏览一下商场的售货大厅，看看人是否拥挤，有没有你需要的花色款式。售货大厅里没有多少人，正好有一种你喜欢的服装，在向售货员询问了价格后，你会驾车前去购买或在电视网上告诉商场售货部送货上门，网上划卡付款后，你在家里等候商场把东西送来就是了。

全能电脑相当于人的大脑，把电视、手机同世界各地、各种机构连接在一起，人类的思索、分析、创作和设计都由它来完成。每个大屏幕电视既是思维的处理器，又是接受多维信息的感受装置，成为全人类的共同大脑、视觉和听觉。在认识外界事物时，人的主观成分从根本上被信息技术摒除了。当世界发生重大事件时，全真网络里的电脑综合广泛的信息后不仅提供事件的真相，而且作出精确的结论让人们正确理解这一事件，了解这一事件将发展到什么方向，人类如何阻止它的有害发展。

这种电视网络普及到家庭，给人类提供各种不同的文化环境，每个人不费任何周折就可通观最真实的东西。每个上网者注视各国人民如何生产、如何生活，政治爱好者如何议政和参政……真实画面代替了文字的主观描绘，产生了学习和创造的冲动，最先进的生产力和生活方式得到普遍承认，社会财富极大地涌流出来，出现了全世界共同富裕的局面。全真网络把家用电器、家庭机器人连接起来，工作游戏、远程购物、做饭洗衣，甚至清扫房间也通过全真电脑网来完成。只要主人发出口令，一切活动开始运转，人类进入全真媒介的生活时代。

当全世界都用上这种全真电脑网络时，人类对自身和世界问题的观点都由电脑给予正确答案，任何虚假和诡计都在全人类面前露出窘态。在全真网络电视里，一切虚假的美化或贬斥，顷刻烟消云散，因为任何虚假、荒谬的意见一出现，就会遭自人们拍摄的真实画面的驳斥，真理首先由图像提供了证据。全能电脑将改变民族与民族、国家与国家的关系，世界和平、人类平等和世界大同被人类确信。到22世纪末，没有人再接受政治欺骗和战争蛊惑，全人类密切合作地发展经济，平等地进行各种贸易，各地区政府只有经济职能。各大州不同种族的人杂居在一起，在同一地区从事生产和商业活动，今天的联合国将演变为全世界的经济协调组织，人类所幻想的世界大同以经济共同体的形式在世界各地出现。


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(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)