一股娱乐的风潮正在席卷荧屏，刚刚闭幕的上海电视节组委会和央视－索福瑞共同发布的首份《中国电视综艺娱乐节目市场报告》显示，去年以来，电视娱乐节目的收视比重以超过10%的增长率直线上升，其中以《超级女声》、《梦想中国》为代表的“真人秀”节目以29.6%的收视份额高居首位。更令人注目的是，2005年中国荧屏上的综艺娱乐节目吸引了超过230亿元的广告投放，成为继新闻、电视剧之后，中国电视媒体借以拉动经济增长的最大热点。

　　但是，中国电视娱乐节目的“生命周期”越来越短，从前几年的游戏、竞猜，到益智、博彩，最多只红一两年，这一现象引起人们关注。

　　“克隆”泛滥原创缺席

　　《报告》显示，去年国内各类娱乐节目总量达到了6.08万小时。而娱乐节目的空前火爆给电视剧和新闻类节目带来不小的冲击，据上海文广集团影视剧中心的有关人士透露，今年从各地选秀节目开赛起，电视剧的收视率就“节节败退”，仅以沪上主频道新闻综合频道为例，其黄金时段播出的电视剧从以往平均收视率7%－8%，下滑到目前仅3%左右。

　　娱乐节目的“短寿”，其致命伤是盲目追风仿效、缺乏原创。央视－索福瑞研究员郑维东在评价目前内地的娱乐节目时指出：“节目的内容与形式基本雷同，不一样的只是主持人和选手。”

　　由于目前90%以上的娱乐节目都是由电视台自己制作，节目来源相对单一，创作思维匮乏，导致大量节目不是抄袭港台，就是克隆欧美。只要港台或国外有了一个新的节目样式，国内电视台马上就会跟风模仿，然后又有更多节目一哄而上。由于原创缺席，许多节目面孔雷同、如出一辙，比如今年的“选秀”节目看似热闹，但如此泛滥、互相火拚，很快就让人产生审美疲劳。

　　文化审美趣味缺失

　　一些娱乐节目的“弱智化”、“审丑化”倾向也引起许多观众质疑。有些娱乐节目主持人一味插科打诨、互揭隐私、甚至打情骂俏，以致文化和审美趣味尽失。

　　专家指出，中国电视娱乐节目的发展必须立足本土文化，研究中国观众的审美趣味和接受心理。著名主持人杨澜认为：“娱乐节目应当在品质和娱乐中找到一个平衡点，即使娱乐，也有有品质的娱乐和没有品质的娱乐之分。”




来源：《文汇报》
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)