《环球时报》总编辑 胡锡进
《环球时报》由人民日报社主办，1993年创刊。20世纪90年代的中国和世界主动发生着接触和碰撞，无论是国家，还是一个普通的个体，都不可避免地被卷入这场洪流中。当时，做国际新闻的报纸只有很少的几家，内容单一，信息量也很有限，但开放的中国对国际新闻的需求量很大，《环球时报》正是在这种时代背景下发展起来的。
13年来，《环球时报》引起了国内外媒体的关注。《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》、《渥太华公民报》、《朝日新闻》、《东亚日报》、《朝鲜日报》等世界知名报纸，都曾转载或报道过《环球时报》的文章。《环球时报》还先后被评为“全国被转载率最高的十佳报纸”、“北京地区读者最喜爱的十大报纸”、“辽沈地区最受读者喜爱的十佳报刊”；2004年和2005年，在航空公司组织的评选中，《环球时报》被评为“飞机上最受读者欢迎的报纸”第一名。在“2005中国传媒投资年会”上，《环球时报》被评为“第二届中国最有投资价值媒体”报纸类第二名。2006年，据世界品牌实验室评估，《环球时报》品牌价值14.21亿元人民币。在报业大面积不景气的情况下，《环球时报》改日报取得了成功。是什么使《环球时报》赢得了广大读者的厚爱？我想，以下几点是比较重要的。
首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。他们的经济强势，造就了传播上的强势。西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。《环球时报》试图改变这种局面。我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。而日本人则关心当爆炸发生的时候，日本的军队在哪里，他们是否安全，被炸的10个人是被误炸还是有针对性专门选择的。但是这些与中国人关心的都不同，如果《环球时报》上出现了一篇让日本人说好，而中国人看不懂的文章，那这就不是一篇好文章。再如，一个记者到国外采访汽车展，我们要求先看看汽车展上有没有中国车，如果有，放在什么位置。不光是车展，还有航展、艺术展和其他世界性的活动，我们都要求记者主动发掘中国人爱看，对中国有价值的内容。又如，阿尔巴尼亚、刚果（金）发生大骚乱的时候，国内最关心当地中国人的安危。我们把越洋电话拨到当地使馆，开创了从国内采访驻外使馆的先河。现在，这个方法已经成了各家报纸普遍采用的常规做法，可见，大家都很认同这种采访的效果。
其次，在技术上，《环球时报》努力把文章做得通俗易懂。最近这十几年，国际新闻的读者群有了很大变化。十几年前，中国人把国际新闻看成阳春白雪，看成只供少数人享用的奢侈品，所以不要求它通俗易懂。现在，情况已发生了根本变化。20多年的改革开放，将中国与世界融为一体，过去跟中国毫不相干的事情，在今天对我们产生了很实质的影响，过去毫不关心国际新闻的人群，在今天成了国际新闻的典型读者。过去中国有几个人关注国际油价？可现在，有车族一听油价上涨就发慌。面对大量的普通读者，国际新闻一定要降低门槛。所以《环球时报》尽量把标题起得一目了然，把文章写得通俗生动，把版面做得美观大方。我们还介绍一些基本的国际知识，帮助读者扫清阅读障碍。
最后，在手段上，《环球时报》大力夯实驻外记者队伍。我们紧紧依靠《人民日报》的驻外记者。在我国驻南斯拉夫大使馆被炸时，《环球时报》出了特刊，主打文章是请使馆四名记者中惟一幸存者吕岩松写的，绝对独家。吕岩松就是人民日报社的驻外记者。此外，我们还努力发展政治上可靠的特约记者。现在，其他媒体的驻外记者和中国驻外机构的研究人员有不少在为《环球时报》写稿。而且他们都是“熟记者”，就是善于与编辑部合作，了解中国读者需要什么样的文章，懂得怎么给中国读者写稿子的记者。即使偶尔一次写得不太理想，他们也可以接受编辑部的意见进行修改。
有了这样一个记者网络，无论新闻发生在哪里，我们基本上都能在现场，或者现场附近找到能满足《环球时报》要求的记者，从而使我们的报道与国内很多媒体区别开来。这已经成为《环球时报》的核心竞争力。但我们知道，《环球时报》要取得更大的发展，仅靠现有的记者力量还不够。我在美国采访时注意到，任何一个有几十万人城市的报纸，采编队伍都不少于300人，而且很多是经验丰富的记者编辑，《纽约时报》的采编队伍超过1000人。美国的劳动力很贵，工厂里没几个人，但惟有新闻媒体人数众多，我相信中国媒体将来也会这样。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
