创建和培育期刊品牌“六部曲” DV OnLine.数码视频在线数字摄像机数字视频处理视频采集卡编辑软件

　　当前，加强文化产品和要素市场建设，形成统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系，重点要培育书报刊、电子音像制品、演出娱乐、影视剧等文化产品市场。期刊市场是文化产品市场的重要组成部分，打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。那么，究竟应该如何创建和培育期刊品牌呢？

　　1、准确清晰的市场定位，是创建期刊品牌的基础和前提。期刊的市场定位要以深入的市场调研为基础，包含多方面内容，如读者定位、内容定位、风格定位、营销定位(广告定位、发行定位、价格定位)等，而读者定位则是重中之重。读者定位也包括很多因素，诸如性别、年龄、文化程度、兴趣、生活区域等。刊物选题范围有多大、水准定多高、重点是什么，都要根据刊物的特定读者群来决定。

　　随着时代的发展，人们的精神文化需求越来越呈现出丰富化的特点，不同的人对文化消费的差异性使得办刊人必须根据读者不同的情况如地理因素、人口因素、文化心理因素、经济因素、情趣因素等等，对读者进行细分，寻找到适合自己刊物的目标读者群，从而有针对性地开发潜在市场，编辑出版适销对路的期刊。目前，期刊界成功的读者定位方法主要有两种，一是根据读者的年龄、职业、文化层次等相近性原则来细分读者市场。如青年文摘，它是一本面向全国，以16岁至25岁青少年为核心读者群的文摘类综合期刊，由于它的读者定位准确，牢牢抓住青年这个主题，因而成为全国发行量最大的青年刊物之一。二是根据读者内在兴趣、情感方面的诉求细分目标读者群。不管是以读者外部特征还是以读者内在情趣需求来细分读者群，最终还是相近读者群的需求决定期刊的定位。因此，更多情况下，两种读者定位方法是交叉、重叠的。值得注意的是，读者定位必须从一开始就和广告定位、发行定位、风格定位等一起综合考虑，才能使期刊在市场中获得成功，从而创立自己的品牌。

　　2、与众不同的风格特色，是形成期刊品牌的必备要素。期刊畅销一个很重要的原因就在于它刊登了一批独具特色的高质量的文章。高质量的文章直接反映着期刊品牌的风格特色。因此，打造期刊的品牌绝不能无视其风格特色的塑造。期刊品牌的风格特色，主要体现在文章内容的选择和写作的规范上，也表现在文章的层次安排和文章标题的处理上。独特的风格特色是期刊品牌的必备要素。

　　若要形成期刊自身的风格特色，首先要有明确的办刊宗旨，并逐步产生一种有意识的追求。要对主客观条件进行认真的分析与研究，在明确期刊的性质任务、编辑方针的情况下，兼顾考虑自身条件和市场需求，从而选准自己的生存空间和位置，形成与众不同的风格特色。其次，形成独特的风格要体现创造性思维并注意保持风格特色的连续性，长期积累，坚持不懈。形成期刊的风格特色要经过相当长时间的创造性努力，形成特色的过程也就是期刊及其品牌逐渐成熟、日臻完善的过程。所以，具有鲜明个性特征的品牌期刊，必定经过长期的考验，必定经过长期的积累和坚持。

　　3、树立品牌经营意识，是创建期刊品牌的重要途径。期刊品牌经营和培育，与企业的品牌经营和培育相近似，同样需要办刊经营者树立服务读者的意识和深谋远虑的市场策略。读者的需要永远是办刊人的最大需要，期刊品牌的塑造在于对目标读者阅读需求的深刻把握和理解，在于编读双方的互动和沟通。要达到这样的目的，除了从根本上提高办刊质量和水平以外，还必须建立品牌的经营意识，确立期刊营销推广战略，通过读者参与、读者服务等一系列市场营销活动，增强品牌在读者中的亲和力和忠诚度，从而最终提高市场占有率。一是强调读者参与，变“单向传播”为“编读互动”；二是为读者提供最直接、最有效的服务，用真情和利益回报读者；三是策划目标读者感兴趣的一系列社会性活动，有效吸引和扩大由此衍生的更广大的读者群，提高期刊品牌的社会影响力和读者忠诚度。

　　4、加强选题策划，发展期刊的品牌栏目。现代期刊大多已认识到期刊策划的重要性，而策划活动也逐渐成为期刊工作的重要组成部分。期刊策划是在对期刊市场规律和读者需求进行仔细考察研究后，对期刊的定位、风格、栏目设置、版面编排、印刷装帧等各项内容进行周密的安排和筹划。刊物能否成功，很大程度上取决于期刊的策划工作。按照期刊工作流程来划分，现代期刊的策划工作大致包括形象策划、内容策划、选题策划、版面策划、包装策划和营销策划等几类，其中最为重要的就是期刊的选题策划。对报道内容、议论话题的精心策划，不仅可以树立媒体形象、提高办刊质量，还可以吸引潜在的广告客户，从而增加期刊的广告收入，给期刊运营提供资金保障。

　　5、创新意识和应变意识，是期刊品牌长盛不衰的关键。期刊的定位、内容策划、营销等都是一个动态的过程，一本期刊要想永立潮头，就要在保持刊物个性和风格的同时，做到内容常办常新，以自己的内容创新来适应读者的变化，以此更好地服务读者，进而赢得更多更稳定的读者。同时在经营上也要求新求变。目前，期刊的市场竞争十分激烈，若办刊人不具有创新意识和应变意识，就会在激烈的市场竞争中落伍甚至被淘汰。即使是名牌老刊也不能无视期刊市场的这些特点和规律，守着“老定位”、“老面孔”一成不变。办刊人的创新意识和应变意识，体现在期刊的品牌塑造上，就是市场定位要不断根据读者、广告商等对象的变化及时调整，办刊内容要体现出“人无我有，人粗我精，人有我新，人新我变”的独创性，营销模式则表现为因地制宜、因时制宜等灵活性和多变性。只有这样，才能创建真正适应市场竞争的品牌并保持品牌的长盛不衰。

　　6、建设期刊品牌，需要树立正确的人才观。一份刊物的成败与否，关键在人，而创建期刊品牌更要依靠一支优秀的办刊队伍。因此，创建期刊品牌要善于在办刊实践中发现人才、培养人才和善用人才，以各种奖励措施和手段留住人才，建立起一支自己的人才队伍，确保期刊的人才优势。除此之外，还要注意人才结构的优化，在注意吸引视野宽广、知识渊博的高素质编辑外，还要注意引进经济管理和市场营销方面的经营人才，为品牌建设奠定坚实的基础。