新浪昨日发布了2006年第二季度财报，受益于世界杯广告收入增长，新浪的净利润达到1040万美元，超过了华尔街分析师的预期。受此影响，新浪股价在纳斯达克盘后交易中大涨近17%，达到24.45美元。

　　广告营收占55%

　　新浪第二季度营收总额为5370万美元，其中广告营收占55％为2950万美元，较去年同期增长45%，较上季度增长了33%。其余主要为移动增值业务收入，较去年同期和上季度均下降了1%。

　　目前互联网的盈利模式有广告、无线、即时通讯、WEB2.0以及专业网站等多种，但新浪首席执行官曹国伟认为，互联网真正能挣钱的模式只有三个，即广告、游戏和无线增值。曹国伟透露，世界杯为新浪带来的新增广告收入达到了800万美元，凭借新浪自身的流量优势，新浪未来仍会专注广告这种盈利模式。

　　年内无线市场还将下跌

　　不过，新浪收入的另一大头无线增值服务仍占新浪营收比重高达41.8%。由于无线增值业务收入的不断萎缩，导致在经营利润率指标上，新浪仍然大幅落后于搜狐。他说，移动新政对无线业务的影响在第二季度尚未完全体现出来，估计第四季度会完全体现出来，未来两个季度SP市场还会有比较大的下滑，并且没人知道这种下滑何时终止。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)