1.什么是IPTV
    IPTV=Interactive Personal TV，个性化的互动电视。可以看作是iTV（交互电视）与Personal TV两个概念的综合。

    IPTV=Internet Protocol Television，互联网协议电视。可以理解为IP网上的数字电视，它利用宽带IP网络，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。

    第一种不是IPTV的主流解释，但其交互的概念也经常使用，IPTV经常有“交互式网络电视”的说法，我们下面要讨论的是基于第二种解释，也就是讨论网络电视IPTV。

    2.如何理解IPTV（网络电视）的概念
    第一种说法，不管面向什么样的终端都叫网络电视，比如说面向PC的也叫网络电视，面向IP机顶盒加电视机也叫网络电视，面向手机也叫网络电视。
另外一种说法，把面向于电视机的叫IPTV，把面向PC的叫网络电视，把面向手机的叫手机电视。

    我们比较赞同中国有线电视网络公司刘俊卿的看法，认为网络电视等同于IPTV，支持第一种说法。在当前，相对于我们传统电视模式，这些新的传播模式一律称作IPTV，更有利于我们广电系统进行研究分析，拿出对策。

    3.IPTV与DTV（数字电视）之间的关系
    从两个概念的提出来看，互相独立又互相竞争，一个是电信运营商推出的，一个是广电系统模拟电视升级改造的进程自然提出的。原先基本互不侵犯的两个行业，为了谋求三网合一进程中的有利地位，IPTV和DTV成了他们最好的工具。两个概念均不能单纯从字面上理解，实践上都不仅仅局限于视频类业务，发展历程必将是沿着单业务到双重业务到三重业务，走向广义的全业务经营，除非某种概念被完全淘汰。我们认为，IPTV对传统收视方式的影响堪比当年移动电话对传统通信方式的“革命”，可谓对传统单向式电视播放的颠覆性变革。

    从客户体验来说，两者几乎没有区别，可以说IPTV属于DTV的一种，类似于DTV有DVB、ATSC、ISDB等标准。

    从业务内容来看，两者有着很多的共同点，视频、宽带数据、语音通信、互动游戏、电子商务，等等业务，双方都会涉及。同时两者出生不同，又造成在具体业务上有所侧重，同样是视频，IPTV一开始就是以点播为主，DTV则更多地是广播；IPTV更强调互动，DTV更注重传播；IPTV欠缺的是丰富的节目内容，DTV欠缺的是全国网络整合以及互联网的国际接入。

    IPTV实现点播和广播（组播）功能的技术是截然不同的。点播方式要求有效地将视频流按需传送给用户，采用的是VDN（视频分发网络）/CDN技术；广播方式要求所有用户可以直接接收视频流，采用的是Multicast（组播）技术。视频分发网络，设置缓存服务器，将访问率较高的流媒体内容从中心服务器复制、分发到上面，当用户点播某视频时，通过管理服务器向最靠近该用户的缓存服务器发出指令，由其提供视频服务，提高用户访问流媒体内容的响应速度，扩大了用户范围和数量。组播传输，允许发送者（组播源）同时发送单一的数据包到多个接收者，组播源把数据包发送到特定组播组，而只有属于该组播组的地址才能接收到数据包，这样，在整个网络的任何一条主干链路上只传送单一视频流，即所谓“一次发送，组内广播”，提高了数据传送效率，减少了主干网出现拥塞的可能性。

    4.城市广电系统IPTV应对策略
    在IPTV风起云涌的今天，作为像常州一样的地市级广电系统，如何在数字电视与网络电视的发展中作出正确的战略决策和战术安排，必将影响到未来的事业发展，甚至是生死存亡。因此，我们现在就必须思考城市广电在三网合一后的定位。
不管是数字电视，还是网络电视，价值链基本一样，有CP、SP、网络运营商、用户等环节，那作为城市广电，怎么定位呢？我们认为：

    首要任务是做强CP，也就是做好内容，包括视频/音频，做好地方新闻、专题，或者有特色的某一个方面，比如我们正在做的影视动画。

    其次，要寻找SP的切入口，我们不是央视，不是上海文广，我们或许很难拿到综合的IPTV执照，但我们不能就此放弃，是否可以寻找切入口较小的领域，开办某个专业的IPTV平台，做专业的SP呢？比如说，做IPTV的影视动画频道，或者再细分，做国产教学动画频道，给用国内众多动画制作公司的作品提供平台，采用分成模式，投入不太大，在扩大动画基地影响力的同时，也培育潜在增长点。而且，考虑机顶盒+电视机这种方式还没正式商用，我们可以先从电脑为终端的方式做起，投入小，培养人才，摸索实践经验。

    再次，要思考作为网络运营商到底怎么走？数字电视（有线）的盈利模式到底是怎样，是否发展地面数字电视来与移动运营商的3G通信来抢市场，这些问题，没有标准答案，除了从我们自身考虑，要更多结合大的环境来思考。
我们觉得，“做强CP，做专SP，做稳运营商”是城市广电较好的战略选择。毕竟，从品牌来看，广电，首先想到的就是电视台、电台；从行业优势来看，做好我们的节目更容易；从DTV与IPTV发展的瓶颈就是节目内容缺乏创新来看，我们更有理由作出这样的选择。

    我们只是看了不少有关IPTV的文章，没有太多的系统理论，毫无实战经验，因此，文中所述观点，难免有失偏颇，欢迎批评指正，只当是引玉之言，大家一起来为常州广电的新战役出谋划策。

作者：常州电视台 周敏 张瞻高 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)