与有线和卫星电视广播相比，地面数字电视广播不仅有着更久的发展历史，更具有良好的覆盖性和移动性。我国目前的电视家庭用户总数约为3.3亿户，而有线电视的家庭用户总数约1亿户，且主要集中在东部沿海地区和城市，农村地区的有线电视用户还只占很少的一部分。据统计，2005年我国农村有线电视用户数为4680万户，仅占农村2.5亿用户数的18.9％，无线仍是广大农村接收广播电视的主要方式。另外，我国目前通过卫星收看电视的用户目前还很少。可见，地面无线广播仍是我国农村地区的主要收看电视手段。
深圳力合数字电视有限公司总裁马飞虹
“十一五”规划明确提出了建设社会主义新农村的战略任务，而广播电视在建设社会主义新农村进程中又具有十分重要的地位和作用。传统的模拟无线电视广播不仅接收效果差，而且能传送的节目套数也非常有限。在这种情况下，加快发展我国的地面数字电视广播就显得尤其重要。同时，广电总局到2015年全面实现数字电视整体转换的目标计划，也要求广播电视工作者加快发展我国的地面数字电视广播。因此，可以说，地面数字电视广播关系到国家建设社会主义新农村和广电总局数字电视转换计划的全局，具有非常重要的战略地位。
开展地面数字电视广播需要一个统一的DTT传输标准。在这方面，美国使用的是ATSC/8-VSB，欧洲使用的DVB-T/COFDM，日本使用的是ISBT-T/BST-COFDM。而在中国，包括清华大学和上海交大在内的一些科研院所从自主知识产权和国家利益出发，也正在加紧制定我国自主的DTT传输标准。而且，有迹象表明，具有我国自主知识产权的DTT国标将有望在今年内出台。
地面数字电视广播的优势
广电总局广播科学研究院总工程师杨杰认为，电视广播是从地面无线广播开始的，但随着有线电视网络和电视广播卫星的发展，地面无线广播的地位逐渐被有线电视广播取而代之。在数字电视时代到来后，地面电视广播的优势重新显现出来。一方面，对于固定接收业务，地面数字电视可以提供比模拟电视数量多、质量好的电视节目和信息服务。另一方面，无线广播与数字电视技术的结合，使地面电视广播能够提供移动电视业务。移动电视广播扩大了电视广播的服务区域和服务范围，改变了电视广播的服务方式，改变了电视广播的接收方式。面向手持终端的地面移动电视广播有很大的潜在市场和潜在观众，具有美好的发展前景。无论固定接收业务，还是移动接收业务，地面数字电视都将在近几年里有一个大的发展，无线电视广播将优势重现。
融合方案
据了解，为了制定好我国自主知识产权的DTT传输标准，国家发展计划委员会曾正式批准国家质量技术监督局关于数字电视标准研究制订的实施方案，并由国家质量技术监督局将地面数字电视广播标准、地面数字电视参数系列标准的制订下达给全国广播电视标准化技术委员会。国家计划发展委员会还在数字研究开发及专项中，正式安排了在国家广播电影电视总局标准化规划研究所建立“数字电视系统标准测试实验室”，并将“数字电视标准研究制订项目”列入了国家高技术产业发展计划及国家数字（高清晰度）电视研究开发及产业化专项工程计划，首先在北京、上海和深圳特区建立三个试验平台。
国家发改委在对提交的几个国产DTT传输标准进行了详尽的评估后，决定在清华大学的DMB-T和上海交大的ADTB-T方案基础上进行融合，融合方案的说法因此出现。据我刊获得的最新消息，有望于年内出台的国标DTT传输标准是一个以清华DMB-T技术为基础的融合方案。目前，国标还未正式定名，清华对外称之为DMB-TH（遗憾的是由于种种原因我们此次没能采访到上海交大ADBT-T项目的相关负责人，上海交大对此的说法我们也无从得知）。对于已经采用了DMB-T技术的运营商用户来说，向国标的转换只是一次软件升级的过程。
DTT国标即将出台的消息无疑是吹动地面数字电视产业化的东风。而在这方面，已在积极推广自主知识产权的地面数字电视标准和产业化领域打拼了一年多的深圳力合数字电视有限公司，无疑是最高兴的。
深圳力合的产业化探索
应该说，在清华方案和上海交大方案争执不下的2003-2004年间，欧洲的DVB-T曾在中国市场掀起了一股不小的地面数字电视，特别是车载移动电视的升级热潮。一时间全国最多曾有30多个省、市试验基于DVB-T的移动电视业务。
面对欧标的强劲势头，清华和上海交大方面也纷纷组建产业化实体或与产业化实体合作，全力推进各自DTT技术试验甚至是商用，与欧标展开了一场艰巨的市场争夺战。据专注于中国地面数字电视技术（包括清华DMB-T和符合国家标准的DMB-TH等）的产业化、工程化和市场化工作的深圳力合公司公布的消息，截止到2005年10月，全国已有20个城市采用DMB-T技术开展移动电视运营，数量上超过了采用欧标的区域，一举扭转了欧标在中国地面数字电视市场的垄断局面。力合公司在全国DMB-T终端产品市场占用率达到83%，成为地面数字电视行业第一品牌。
为了了解力合在推广国产DTT技术标准方面所取得的最新进展及市场开发经验，本刊近日书面采访了深圳力合数字电视有限公司总裁马飞虹。
《传播与制作》（以下简称B&P）：马总你好！首先请你介绍一下深圳力合目前在推广清华方案方面所取得的最新进展。
马飞虹：
1.市场情况
深圳力合数字电视有限公司是目前全国最大的地面数字电视运营商。力合成立一年多，依靠清华技术的先发优势，以其开拓市场的强硬作风和迅猛速度，赢得了资本市场的青睐，更成为行业内、外关注的焦点。力合已在全国合资成立了15家合资企业(包括移动电视运营公司及设备生产公司)，并已在全国20个城市展开移动电视运营。到2006年，这一数字将达到35个。截至2005年10月，采用DMB-T的有20个城市，采用DVB-T的有15个城市，有意向采用DMB-T的有15个城市。
近日，力合公司已经与印尼达成合作意项，印尼将采用清华DMB-T标准。这次，力合不仅把清华DMB-T标准推广到了全国，牢牢占领了移动数字电视市场的大半壁江山，更让自有知识技术走向了世界，迈出了国际化发展的第一步。
力合推出的MP5手持终端
2.研发情况
深圳力合数字电视有限公司继在DMB-T产业化进程中成功地跑马圈地之后，以公交移动电视产品切入市场，并已经成为这个市场的第一品牌，力合在DMB-T终端产品的市场占用率达到85%以上。此后，力合首创提出了“广电增值服务”的概念，并推出的“紫荆神网”系统及相应的手持终端MP5等。
“紫荆神网”就是在DMB—T地面数字电视传输方案基础上创新开发的基于地面无线电视网络的增值服务平台，是集地面电视网、电信移动网于一体的多媒体互动应用平台。其最大特点是集地面数字电视网、电信移动网、互联网三种网络上的互动增值服务平台架构。“紫荆神网”不仅适用于传统的广播电视业务，而且适用于多媒体信息传输业务，能实现移动视频、移动通信、移动互联的技术融合，代表了无线传媒与无线互动多媒体服务的趋势，也体现了数字电视新的发展方向。通过紫荆神网系统，用户既可以应用于收看移动数字电视，又可应用于无线高速文件下载、移动办公、上网、短信、娱乐等各种应用。
用一个简单的公式说明力合MP5的功能，就是MP5=MP4+MP3+无线IPTV+点播+下载。
MP5的核心功能就是利用地面数字电视通道实现在线数字视频直播收看和下载观看等功能，此外，MP5内置40－100G硬盘，使用者可以将MP3、网络电影甚至DVD大片、电视连续剧、自己喜欢的照片统统纳入其中，便在闲暇时拿出来与大家分享。此外，MP5强大的内核处理能力可以支持现有的多款经典网络下载游戏。
B&P：深圳力合在推广清华方案方面的基本思路是什么？有什么样的体会？
马飞虹：
1.宏观环境
国家提倡自主创新，大力支持自主知识产权产业化，创造了一个有利于科技创新的大环境。清华DMB-T技术是自主技术，摆脱了对外国标准和专利技术的依赖，积极响应了国家号召。而且，在“十一五规划”里首次提出促进“网络融合”。我们研发的“紫荆神网”增值服务系统平台，就是“三网合一“的应用，顺应网络融合的发展趋势。
2.技术背景
在我国，地面数字电视传输标准是其中最重要的数字电视传输标准，而清华大学DMB-T方案又是目前我国制定未来国家地面数字电视广播传输标准的最重要基础。目前力合已经掌握了清华大学DMB-T地面数字电视传输方案的核心技术，并应用于DMB-T系列各项产品的开发，已经申报了6项发明专利、3项外观设计专利和1项实用新颖专利，已经拥有了24项地面数字电视领域的专有技术，已经建立了一支研发实力居国内一流的技术开发团队。公司在政策、技术和管理上得到清华大学的指导和支持。2006年3月清华大学党委书记陈希视察了力合公司后，对力合的工作给予了充分的肯定。
3.经营理念
力合公司是2004年6月成立的，当时国内的地面数字电视市场可以说是欧标的天下，大家还不知道什么是DMB-T。力合以投资和技术二个有力手段切入市场，在一年的时间内发展到参控股全国八家移动数字电视公司的规模，成为国内最大的移动数字电视平台运营商。截止到2005年底，采用DMB-T技术的区域数量已经超过了采用欧标的区域数量。
未来几年将是标准转换时间，各城市不同标准都将转换（或升级）为国标，对于使用DMB-T的运营商，转换十分容易，只需软件升级即可实现。标准的转换、及新系统的建设都将给力合带来巨大的商机。
B&P：实际试验中，清华方案的表现如何？如果出现过问题，是什么问题？怎样解决的？
马飞虹：经国家广电总局的鉴定测试表明，清华地面数字电视系统的多项性能指标优于国外标准，经国家知识产权局的评估，清华地面数字电视系统具有完整自主的知识产权；经多个城市的实地试验表明，力合地面数字电视系统实测效果优于国外标准。
我们在市场中的确遇到过一些问题，比如车载市场，公交车车况非常复杂，各地区的路况差异、外部环境的差异性，如全国从南到北，温度和湿度的相差就非常大等等影响因素都对公交车载产品提出了很高的要求。我们的团队经受了很大的考验，比如，怎样实现各部门间的高效联动，及时响应市场需求等。我们加强内部管理，去年已经顺利通过了ISO9000认证。我们的技术人员长期驻守在现场，在市场第一线，发现问题及时处理，客户满意度达到了97%，在行业内建立了良好的口碑。
B&P：我们知道深圳力合目前基本上还处在“烧钱”阶段，请问您对推广DMB-T有着怎样的盈利预期？
马飞虹：力合目前在整个地面数字电视产业链中不断布局，是处于全力投资与扩张的阶段，并且已经取得了初步的成绩。2005年力合取得了500多万元的净利润。
国标出台将是吹动地面数字电视的产业化的东风，国标将是一个以清华DMB-T技术为基础的融合方案。现在，各地移动数字电视运营商已经逐步启动移动数字电视的基础运营，即信号发射接收、节目提供、广告等；同时也非常关注增值运营，即点播、下载等，因为这是公认的能带来高额回报的业务。对此，运营商们都表现很有信心。力合将继续坚持做技术的领导者、平台的建设者和运营的创新者。 我们认为移动数字电视市场还有很多待挖掘的金矿，比如小车市场，手机电视市场，增值业务等。
B&P：请您展望一下未来几年地面数字电视在中国的发展走势。
马飞虹：从2005年至2009年，我国的数字电视将出现爆发性的增长，发展速度将远快于全球平均水平。面数字电视有凸现出更加巨大的数字电视商机，从美国、日本等发达国家的市场来看，移动数字电视的市场肯定会超过有线数字电视市场。据与会专家预测，中国地面数字电视的市场规模将在数千亿元。
可预见的契机有：
1.国标即将出台，政策性地全面推行数字电视普及化。
2.全国主要城市都将开始上马地面数字电视项目。
3.力合公司的紫荆神网+MP5的广电增值服务平台在数个城市正式商业化运行。
4.2006年世界杯和2008年奥运会将使个人手持终端及电脑接收终端迅速普及。
5.无线数字高清的用户快速增长。
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地面数字电视传输标准的中外争夺与国际态势
都说“一流企业卖标准，二流企业卖技术，三流企业卖产品”，这话不无道理。在知识经济时代，谁能掌握标准谁就能占据市场主动。提升一步来讲，标准问题还关系到一个国家的整体科技水平，关系到一个国家的科技安全与可持续发展。正是考虑到标准问题的极端重要性，我国在3G通信标准方面制定了具有完全自主知识产权的TD-SCDMA，该标准已被信息产业部确定为国家标准，并已被国际电联采纳为国际标准，从而牢牢地将下一代移动通信市场的主导权攥在了自己的手里。
而在电视广播领域，由于数字电视升级蕴藏着无限的商机，特别是中国拥有巨大的市场空间，使得中国成为洋标准（主要是欧标）下大力气争夺的一个主要对象。
电视广播主要有三种传输方式，它们分别是有线、卫星、地面（无线）。在模拟时代，我国采用的欧标的PAL制。进入数字时代，我国为有线和卫星选定的行业传输标准也都是欧洲标准，分别是DVB-C和DVB-S。唯独在地面数字电视传输标准方面，由于它的极端重要性，我国决定制定具有自主知识产权的DTTB传输标准，分别出现了清华大学的DMB-T和上海交大的ADTB-T。但两者走的技术路线却截然不同，DMB-T采用的是多载波技术方案，ADTB-T采用的则是单载波技术方案。
据有关专家介绍，制定地面数字电视传输标准主要要解决以下一些技术难点。它们是：覆盖区域大小和发射功率限制的矛盾；多径衰落、快衰落和阴影衰落；同步，包括时钟、载波、采样时钟偏移、同步恢复等；极不稳定的宽带信道；实现的复杂度和成本；单向广播与双向业务需求的矛盾；系统的可扩展性等。
在国外，美国和韩国及少数美洲国家采用的是单载波调制的ATSC 8VSB。欧洲及世界上其他许多国家采用的则是多载波调制的DVB-T COFDM。日本采用的是多载波调制的ISDB BST-OFDM。据清华大学数字电视传输技术研发中心主任杨知行教授介绍，ATSC 8VSB的优点主要体现在频谱效率高、峰均比低方面，缺点是它未顾及室内接收、移动接收、单频网等。还在进行修补攺进工作。DVB-T COFDM牺牲了部分频谱效率和功率峰均比指标，从而有效地换取了支持室内接收、移动接收、单频网等优点。世界上已有三十多个国家或地区采用DVB-T。而ISDB BST仅日本一国使用。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
