网络电视商业化任重道远 DV OnLine.数码视频在线数字摄像机数字视频处理视频采集卡编辑软件

　　据悉，四川长虹近日与中国电信签署战略合作备忘录，双方将在3 C领域展开从终端到渠道的全方位合作，终端层面的合作主要涉及到可视电话终端解决方案及IPTV终端解决方案等。在这一消息的刺激下，IPTV再次成为市场关注的热点。IPTV为何物，其市场前景如何，缘何上市公司愿意涉及其中？本文试作如下分析。

1．IPTV为何物

　　IPTV，即网络电视，是通过电信宽频IP网络传输电视节目的一种电视业务。它能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能，包括数字电视节目，可视IP电话，DVD/VCD播放，互联网游览，电子邮件，以及多种在线信息咨询、娱乐、教育及商务功能。

　　目前IPTV有两种终端：一是电脑；二是通过IP机顶盒接入电视。

2．IPTV市场刚启动

　　欧洲在网络电视方面引领先潮。目前欧洲共有1600万网络电视用户，近1/4英国和法国家庭申请了网络电视服务。美国网络电视受众不足500万，不及人口的5%。

　　中央电视台于2004年5月31日推出了网络电视业务。据央视网络官方统计，央视网络电视在5月31日正式开播的当天，点击率达到68万人次，最高同时在线人数为3000人。目前的最新数据显示：点击率维持在81万左右。

　　中央电视台2005年将正式向全国推出网络电视(IPTV)服务，并计划发展30万PC用户及30万机顶盒用户。

3．IPTV商业化条件尚未成熟

　　广电业和电信业的相互渗透，网络的快速发展，为IPTV的发展提供了巨大的想象空间，正是在这种背景之下，2004年IPTV成为风险投资的一个热点。中视网络、北京网视(北广传媒)、神州电视台、互联星空(中国电信)、天天在线(IDG和中国网通)等以IPTV为主要服务内容的公司，成为2004年中国宽带互联网发展的亮点。但是，在目前的网络状况和产业政策下，IPTV的商业化任重道远。

　　首先，国内网络宽带的带宽离网络电视的要求还有一定的距离，只有当速度达到2M/秒的时候播放视频节目才有可能像电视一样清楚，目前国内网民使用的ADSL拨号网络理论上可以达到2M/秒，而其它大部分网络难以达到这一要求。

　　其次，受众有限。目前我国宽带用户规模为3600万，虽然用户数呈直线上升趋势，但与上亿的普通电视用户相比仍不在同一数量级。在IPTV的使用者大都为"网络发烧友"的情况下，宽频用户规模直接限制了网络电视的受众数量，。

　　第三，用户习惯难以短期改变。对于IPTV运营商来说，最大的困难就在于如何改变用户的使用习惯。电视经过多年的发展已经成为非常成熟并且使用简单的娱乐方式，老少皆宜，是用户日常生活的重要组成部分，而目前IPTV的使用门槛在技术上要远高于普通电视，这将极大限制了IPTV的普及。

　　第四，IPTV与数字电视的用户群有很大的重合性，而数字电视的收费标准却远远优惠于IPTV。目前中央电视台的IPTV收费标准为30元包月，用户还需要另外向电信公司支付100元左右的上网包月费，每月收看IPTV的成本为130元。而数字电视每月收视费也就是30元左右，IPTV在费用上与数字电视相比明显没有优越性。

　　总之，目前国内的IPTV基本还处于测试和试运营阶段，用户数量也非常少，IPTV的发展不可能在短时间内形成规模，且从发展趋势上来说IPTV的大部分用户将是PC用户。