2007招标政策首次公布，招标吉祥物与主题歌揭幕
9月19日，以“相信品牌的力量”为主题的中央电视台2007年黄金资源广告招标首场说明会在京启动。来自中央电视台、企业、广告公司、新闻界的代表约700人参加了会议。
被称作“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”的中央电视台黄金资源广告招标，已经成为中国广告界和企业界的年度盛会，每年吸引来自国内外各行业的100多家企业参与，十几年来见证并推动了中国经济的发展，培育了许许多多名扬海内外的民族品牌。这次在北京梅地亚中心召开的说明会，是中央电视台在全国十大城市全面介绍2007年黄金资源广告招标的第一站，所有关于本届招标的标的物、政策以及中央电视台2007年的重大举措，都是第一次发布，因此备受关注。一个半小时的说明会始终气氛火爆、掌声雷动。
中央电视台副台长罗明在会上介绍了中央电视台“品牌化”战略和“绿色收视率”理念的成果，并介绍了2007年中央电视台采取的重大举措。他说，2005年赵化勇台长提出“频道品牌化”发展战略，中央电视台实现了一次重要的战略转折。2006年，是深化“频道品牌化”战略的一年。去年中央电视台提出了节目改革方面的四个关键词——机制、创新、直播、独家。这一年来，中央电视台紧紧抓住这四个关键词，实施一系列有效的措施，取得了实实在在的成果。这些成果是：
一、 旗舰频道优势更优。
2006年，通过优化编排机制、提供资金保障、开办新栏目、调整节目定位等机制，CCTV-1的平均收视份额达到12.1%，比去年同期增长了2.3％，继续领跑中国电视收视市场，巩固和强化了中国电视媒体旗舰频道的品牌形象。
二、 品牌栏目更有力量。
2006年上半年，《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》这一黄金时段的品牌节目群，收视份额分别比去年上涨了8%、19%和12.7%。
三、 重大活动此起彼伏。
2006年，中央电视台对重大新闻、重大活动的直播时间更长、质量更高、运用范围更广、表现形式更鲜活，掀起了一轮又一轮的收视高潮。2006年德国世界杯，每场直播比赛的收视份额都在25％以上，近100亿人次的电视观众通过中央电视台收看了世界杯比赛。
四、 精品、独家成为首选。
2006年，中央电视台要求各个频道在进行节目制作与编排的时候，牢牢把握首选“精品”节目的原则。
这四个方面优势的强化，为中央电视台收视份额的持续上升和CCTV品牌价值的提升作出了重要的贡献。2006年上半年，中央电视台收视份额达到了36.07％，创历史最高水平。
2007年，是国家发展的关键一年——我们的国家将会有许多振奋人心的大事、喜事、盛事。2007年，也是筹备2008北京奥运会的关键一年；2007年，是中央电视台“品牌化”战略实施的关键一年，将会继续落实、全面深化“品牌化”战略和“绿色经营理念”，推出更多的改革举措，向着世界级大台的发展目标加速迈进。
2007年，中央电视台的“品牌化”战略将着眼于5个“提升”：
1、提升CCTV-1的核心竞争力
2007年，我们将制定、建立CCTV-1时段贡献率评估标准和节目、栏目综合考评体系，完善节目准入和退出机制，形成一套系统完整的“CCTV-1品牌维护机制”，提高CCTV-1的核心竞争力。
2、提升有效传播力
2007年，集中了诸多重大政治事件、重大活动、重要政策出台以及重要国际活动。中央电视台将以《新闻联播》、《焦点访谈》为核心平台，挖掘更多优势资源，整体策划，直播、新闻、专题多种方式相结合，从观众视角出发，增加信息含量、提高新闻质量，更好地提升有效传播力。
3、提升优势地位
近两年实施“独播剧”战略以来，中央电视台储备了一批中国电视剧市场上最好的电视剧。2007年，随着开篇大戏《贞观长歌》的播出，将会有《大航海》、《井冈山》、《大草原》等一系列大投入、大制作、吸引力强的电视剧登上CCTV-1的四大剧场。2007年，我们还将完善电视剧全流程的协调管理平台，提高“首播剧”的播出比例，进一步提升“独播”、“首播”的优势地位。
4、提升整体效应
2007年，中央电视台的大活动与赛事资源非常丰富，粗略估计，全年各频道将会有100多项大活动与赛事。其中，有两大亮点：
一是07年春晚，这一届的春晚，百姓参与度更高，从前期的节目征集到后期的“我最喜爱的春节晚会节目评选”，线上、线下的全面互动将会让春晚更加深入人心；
二是奥运前奏，中央电视台作为2008年奥运会东道主电视台，我们已经初步制定了奥运节目报道、技术与行政保障、新媒体报道和广告营销方案。2007年，我们将会围绕奥运倒计时500天、一周年及100天特别节目，奥运场地测试赛，火炬接力，奥运主持人大赛等进行重点报道。用于奥运转播报道的中央电视台新台址电视文化中心，也将于2007年封顶并投入使用。
5、提升海外影响力
2004年，中央电视台搭建了长城美洲平台，2005年搭建了亚洲平台，2006年搭建了欧洲平台，2007年及以后则要重点搭建非洲平台等，让中央电视台的节目进入全球绝大多数国家和地区。中央电视台还会与更多境外的品牌媒体机构建立合作关系，强强联手，不断提升CCTV的国际影响力。
中国传媒大学副校长丁俊杰就“2007是品牌崛起的历史机遇”、“电视媒体‘马太效应’凸显”、“央视招标是通过中央电视台的整合传播”等话题进行了深入阐述，引起了参会代表的浓厚兴趣。
伊利集团液态奶事业部市场总监靳彪以伊利的成长经历为例，向与会代表充分说明了媒体对于促进企业发展和品牌建设的战略性作用。
中央电视台广告部主任夏洪波隆重介绍了本届招标的项目与政策。他说，2007年中央电视台全面整合中央电视台一套、二套、三套、五套、八套、十套和新闻频道等强势频道的黄金时段资源，以及2007年CCTV重大活动、央视国际网站、中国电视报等黄金广告资源。中央电视台给予招标客户不仅仅是中央电视台的黄金时段套装，而是一个更加贴近市场、更加符合客户需求、更具实效、立体联动的黄金传播平台。这真正体现了黄金资源与黄金客户的市场对接，真正体现了VIP客户的VIP回报。
本次说明会还发布了黄金资源招标的吉祥物——“同同”、“赢赢”和主题歌《宣言》，大会结束时，参会代表们手拿“同同”、“赢赢”，与著名歌手汪峰一同唱响《宣言》，将会议的气氛推至顶点。
央视广告底价涨10% 新闻联播后5秒广告延长 来源：《竞报》
央视新一轮广告大战即将打响。昨天央视广告部召开了2007年黄金资源广告招标说明会。记者获悉，2007年央视广告招标将大打奥运牌，《新闻联播》前的奥运倒计时独家冠名底价就是1.2亿元。此外，央视还首次将延续了多年的“新闻联播后”5秒广告标版改成了7.5秒。“一切都是从企业的角度考虑的。”央视广告部主任夏洪波在接受记者专访时表示，今年一般标的物的竞标底价平均向上浮了10％左右。
新焦点 依据奥运设四大标的
2007年，央视黄金资源广告招标最大的特点是打足了“奥运”这张牌，对此央视广告部主任夏洪波称其为“特殊资源广告标的物”。夏洪波介绍，体育赛事类招标的重点是奥运标的物。“我们专门设置了4块和奥运有关的标的物。”
记者了解到，明年央视将在每晚“新闻联播前”标版增加一个“奥运倒（正）计时冠名”标的物，时间长度为30秒。此外，从明年1月1日到北京奥运会结束，央视将在每天晚上一套的黄金时段推出“我的奥林匹克生活”节目，该节目推出独家冠名权；“奥运火炬手选拔活动”独家冠名权和“谁来主持北京奥运会选拔活动”独家冠名权也是央视为打奥运牌专门设置的标的物。夏洪波表示，这四项特殊资源只对奥运赞助商开放。而另一项“2007－2008年中央电视台体育赛事直播合作伙伴”则面对所有企业，但也只有三个不同行业的三家企业能够最终中标，因为这项采取的是“限量行业，同时行业排他”的竞标方法，即只有少数行业中标，同一行业内只能有一家企业中标。
如果不是奥运赞助商，是不是就不能借助奥运牌展开营销呢？北京大学光华管理学院的张维迎教授认为，北京奥运会要到2008年年中开幕，而每届奥运赞助商只能在奥运会结束前利用本届奥运会推广产品，所以，奥运赞助商必须在2007年就开始冲刺。而对非奥运赞助商来说，2007年更是不容错过的一年，他们必须好好利用这一年抢占市场份额。
新看点 春晚将增“报时”冠名
夏洪波说，特殊资源系列标的物除了体育赛事，另一个重头戏是农历新年的春节晚会。2007年春节晚会招标除了延续了多年的“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名权，还将增加“春节晚会报时冠名”。“报时广告的底价是2680万元，中标企业将在大年三十晚上的20点和大年初一零点报时中予以冠名，在春晚前一个月持续播放的宣传片中也将有所体现。”
央视还透露说，各种“独播”电视剧将是明年发展的重点，黄金剧场、情感剧场和精选剧场等四大电视剧栏目的冠名权标的物也将争夺激烈。
新闻联播后5秒广告延长
除了在明年的广告招标中大打奥运牌，央视此次对其他标的物也做了不小的改动。2007年，“新闻联播前”的广告将由以前的5条减少为4条，“新闻联播后”的广告则由以前的5秒广告变为7.5秒。“5秒广告一般用来做提示性广告，在品牌具备一定知名度的前提下实施效果较好，而7.5秒广告能够在完成提示性功能的同时负载更多信息。”夏洪波说。此外，“22点报时组合”明年将增设新闻频道5档报时，分别是零点、6点，8点、12点、18点。此外，“天气预报1＋1广告”的竞标时间由以前的自然月为单位改成了两个月。
标的物底价平均上涨10％
央视2006年广告招标总额达到58.69亿元，夏洪波透露，和去年相比，今年一般标的物的竞标底价平均向上浮了10％左右。“也有的高达12％、13％，也有不到10％的。”他认为现在还不能预测2007年招标总额，“招标现场瞬息万变，不到竞标师最后一棰落下很难预测结果。”
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
