——全国卫视覆盖及收视状况调查结果揭晓

　　最新数据显示：公共有线电视网仍然是卫星电视传播的主要通路，新兴的数字电视用户以400%的速度迅猛增长；全国卫星电视覆盖人口持续增加，城乡覆盖差距缩小，卫视节目受到广大观众喜爱，成为居民休闲娱乐的重要方式。
　　（一）公共有线网占主导地位，数字电视异军突起
　　本次调查显示，我国有2.28亿户居民家庭接入了公共有线电视网，普及率为60.9%。使用普通室内（外）天线收看电视的家庭为23%，比上年减少了3.4%。自备卫星接收天线、小区/单位非公共有线网、卫星接收无线转播、数字电视四类接收方式占16.1%，成为卫星电视传播方式的补充。广电系统大力推广数字电视取得重大成绩。调查显示，我国数字电视用户已高达690万户，虽然目前在整个电视传播通路中的份额尚不高，但增长速度惊人，与上年的138万户（2005年8月底）相比，一年中猛增了400%。

　　图 2006年全国电视观众接收卫星电视方式结构图（%）
　　（二）卫视频道覆盖人口持续增长，户均可接收卫视频道数翻番
　　为进一步扩大卫星电视的影响，我国各级卫视高度重视覆盖工作，卫星电视频道累计覆盖人口持续增加。本次调查全国卫星电视频道累计覆盖人口达到247亿，比上年新增27亿，1999年-2006年的8年间年均增长11.4%，保持持续的高速增长。其中，中央电视台15个卫视频道和3个教育频道全国累计覆盖人口为116.8亿，8年年均增长11%；37个省级、副省级卫视频道累计覆盖人口130.2亿，8年年均增长11.8%。
　　卫星电视覆盖工作的拓展，大大扩展了居民家庭收看电视的选择余地。1999年我国居民家庭平均每户能收到的卫视频道仅有10个，2006年则翻了一番，平均每户可接收卫视频道达20个。

　　图 1999-2006年我国卫视频道累计覆盖人口（亿人）
　　（三）农村卫视覆盖水平提高，城乡差距缩小
　　国家开展村村通工程显成效。本次调查显示，近两年卫视频道在农村地区的覆盖快速增加。上年全国卫视频道农村累计覆盖人口98.3亿，2006年达到114.9亿，增长16.9%，增长速度高出城市约7个百分点，城乡差距缩小。
　　另外，中西部农村卫视覆盖发展快于东部农村。本次调查显示，卫视频道在中部农村的累计覆盖人口增长最快，2006年超过40亿，比上年增长41.4%；西部农村累计覆盖人口亦超过40亿，增长15%以上；东部农村的累计覆盖人口维持在34亿左右。

　　图 全国卫视频道在东中西部农村的累计覆盖人口（亿人）
　　（四）电视成为公众接触最频繁、时间最长的媒体
　　卫星电视传播大大丰富了居民电视收看内容，吸引了大量公众。本次调查显示，公众对电视媒体接触频繁、接触时间长，平均接触频次是每周5.7天，有88.8%的公众几乎每天都会接触电视媒体；公众对其他媒体接触频次较低，接近一半的公众接触过报纸，平均接触频次每周仅1.7天。
　　公众每天接触电视媒体的时间也最长。本次调查显示，公众在工作日和休息日平均每天收看电视时间分别为156.1分钟和202.3分钟。其次是网络媒体，工作日和休息日平均每天接触时间分别为90分钟和120分钟；公众每天平均接触广播、报纸和杂志的时长仅在30-40分钟之间。

　　图 公众分工作日、休息日电视平均收视时长（分钟）
　　（五）卫视频道节目受到全国电视观众喜爱
　　卫星电视频道受到广大观众的喜爱。56家卫视频道累计喜爱人数超过23亿人。电视剧仍然是最受观众喜爱的节目类型，喜爱率为74%；其次是新闻报道类，喜爱率为65.7%；娱乐类、电影类、法制类、气象报道类节目的喜爱率也都在30%以上。

　　图 全国电视观众对卫视频道节目喜爱率（%）
　　（六）调查方法说明
　　本项调查由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（国内权威的广播与电视媒体专业调研咨询机构）主持，自1999年开始，连续进行了8年，调查范围涉及全国30个省、自治区、直辖市，是国内最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一，最终确定抽样点数387个，获得有效问卷13834份，在95%的置信度下，抽样误差小于1%。调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程。调查结果由中国科学院、中国社会科学院、国家广电总局、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级专家进行评审鉴定。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)