67.956亿这个数字，表达了投标企业对未来中国经济走势以及央视这个平台的信心
11月18日8∶18，改革竞标方式之后的2007年央视黄金资源招标会准时开锣，现场拼抢的激烈程度丝毫不亚于往年。“暗标入围，明标竞位”——经过13个小时的“马拉松”竞赛，“4明8暗”一共12组竞标项目，共为央视招得近68亿元的广告额。
火热现场
“一头雾水”是当天在场的记者对于招标状况的普遍感觉——一些媒体熟悉的企业老总都躲到了幕后，举牌竞拍的都是些陌生面孔。“现在的企业都成精了，为了给对手一个突然袭击，老板都躲起来了。”中国传媒大学副研究员袁方分析说，这从一个侧面也反映出了投标企业日渐成熟。
截至9∶30，本届招标会的五个奥运相关项目都已名花有主：举着666号牌的联想集团，以暗标1.6201亿元的出价夺走了“黄金资源第一标”——《奥运倒正计时标版》独家冠名；《我的奥林匹克》栏目独家冠名由700号企业中国银行以8266万元中标，该企业还以4500万元中标《谁将主持北京奥运——奥运主持人选拔活动》独家冠名；115号企业伊利以8008万元中标《中央电视台“圣火耀星途”特别节目》独家冠名。在“《2007-2008体育赛事直播》节目合作伙伴”竞标单元，央视在食品饮料、家电、服装三个领域各选择一家进行排他性合作。该单元允许非奥运赞助企业参加竞投，因此竞争十分激烈，最终服装领域合作伙伴由361°以1.25亿元的暗标夺得。
纳爱斯集团的品牌“雕牌”主要面向家庭消费者的定位，因此他们首选“电视剧特约剧场”进行竞投。这是明标竞争最为激烈的单元。“上半年段”竞拍伊始，就有109号企业与之竞相举牌，很快竞标价便已过亿。经过一番窃窃私语后，纳爱斯没有再次举牌。后来获悉，以1.004亿元获得该单元竞标成功的是蒙牛集团。紧接着举行的是“下半年段”的竞标，在强劲竞争对手已去的情况下，纳爱斯以8890万元的价格轻松取胜。纳爱斯集团董事、市场部发展总监董丽瑛对这个结果很是得意：“投标要有计划，要理智，要能自我控制，关键时刻要懂得放弃，才能伸手打出去。”
首次参加投标的冷饮、速冻食品企业佑康食品集团总部设在杭州，2005年的销售额为5亿多元，但其却拿出了相当大的金额来打电视广告。此次他们以7500万元中标“《焦点访谈》后”9个单元的广告。该集团广告部经理徐明亮说，他们要将目光转向全国市场，计划2007年由山东进场，向北方市场渗透，“这样就必须拿下央视的广告”。而在上海、山东、浙江、江苏等地，他们也会在当地电视台投放电视广告。
奥克斯销售总经理郑宏伟拿着8000万元的预算来到梅地亚，他称，今年奥克斯直接广告投入和推广（终端建设、促销活动等）的预算达3亿元。
经过13个小时，21:50，招标会顺利落幕，央视广告部主任夏洪波随即宣布：今年招标总额达67.956亿元，在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长率为15.77%。虽然他在媒体发布现场拒绝透露今年的标王企业名称，但媒体还是从央视广经中心主任郭振玺的嘴里探知，今年以4.2亿元夺得2007年央视标王的企业仍是前两届标王宝洁，其去年的投标总额为3.9亿元。
经济趋向
郭振玺在招标伊始透露，央视今年收视份额持续上升，“十一”期间高达40%左右，是历史最好水平。而央视新闻中心主任梁晓涛则称：“招标是期货交易，企业下的每一个单子都是他对于未来的判断。”从这个意义上说，67.956亿这个数字表达了投标企业对未来中国经济走势以及央视平台的信心，而分析投标企业的类型、地区分布等因素，也能大致看出来年中国经济的一些发展趋势。
食品饮料依然是今年中标的第一大户，总额达到18.8695亿元，中标企业数量近30家。乳业巨头、饮料巨头的中标额比去年大大增加，其中伊利、蒙牛、光明、三鹿、太子奶、圣元等乳业集体亮相。
服装行业今年增长迅猛，仅福建地区就有七匹狼、柒牌、361°三家服装企业中标。波司登、恒源祥等老将表现可圈可点，千仞岗、海澜之家等新兵也登上了舞台。
医药保健企业继续保持稳中有升的势头。传统中标企业如上海健特、民生药业、太极集团等今年依旧保持了稳定的投放，同济堂、康恩贝等近两年升起的新星继续高升，除此之外还出现了许多新兴的医药保健企业，如美国东方生物、西藏诺迪康等。
日化行业的中标额再创新高，达到10.2281亿元。仅广东地区就有宝洁、高露洁、采诗、熊猫、立白、威莱、雅芳等多家企业中标，隆力奇、纳爱斯、上海家化等各地佼佼者一一亮相。
金融保险行业中标总额同比增长14.05%，分别有六家银行、两家保险企业中标，其中中信银行以1.21亿元的总成交额名列银行业中标额前列。带来这种增长的一个因素是：今年12月11日，我国金融市场全面开放，从2007年开始，国内外金融企业之间的品牌大战将异常激烈。
每年招标都会有许多行业的新品类、新企业涌现，今年新企业数量达数十家，许多目前还称不上是“全国大品牌”。袁方认为，随着企业的发展，“向全国品牌进军”成为其新阶段的战略目标，而央视自然成为他们起飞的平台。
在地区分布上，“广东、北京、上海”三大老牌强手依然坚挺。广东地区中标额达15.4749亿元，排名第一。来自日化、食品、医药、家电、IT等各行业的广东地区企业在今年招标会上大放异彩，食品和日化行业表现尤为突出；北京地区中标额达14.361亿元，金融保险、汽车相关产品、邮电通讯行业的大型国企成为亮点；上海地区共有十几家企业中标，如光明乳业、冠生园等。
除此之外，还有两个亮点值得关注：西部地区企业表现精彩。来自西藏、贵州、重庆等地的企业如诺迪康、茅台、同济堂、太极集团、涪陵榨菜较为突出，西南地区总中标额同比增长41%；众多品牌基地集中涌现。广东日化是今年最大的亮点之一。浙江的食品企业如娃哈哈、农夫山泉等纷纷中标。波司登、千仞岗等江苏的服装企业集中亮相，华龙、三鹿等河北食品企业惹人注目。
国际品牌在连续几年大幅增长之后，今年首度突破10亿元，达到11.885亿元，增幅达25%。中标企业在行业分布上更广泛，除宝洁、高露洁等传统的日化企业，食品、医药、通讯、汽车、家居建材等行业均有国际品牌中标。国有企业的中标金额增长率达20%。中国石油、中国电信、中国移动、中国联通以及中国银行、交通银行、中国人保多家金融保险企业表现踊跃。
奥运会TOP赞助商、合作伙伴和赞助商在今年的招标活动当中最为活跃，如奥运会TOP赞助商联想，合作伙伴中国石化、中国移动、中国人保财险、中国银行，以及奥运赞助商海尔、伊利、恒源祥等，投标总额达9.4142亿元。 来源：人民网－中国广播影视
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
