2006年10月9日， Google 斥资 16.5 亿美元收购全球最大的网络视频网站 YouTube ；2007年1月底微软总裁比尔盖茨先生公开表示：5年之内网络视频将进入电视平台。这些强烈的信号表明网络电视将是未来发展的主流。

　　从古至今，大众传媒的演进历程也印证了网络视频时代必将到来的必然性。大众传媒从以文字为主的印刷媒体，发展到以音频为主的广播时代，再到以视频为主的电视时代；互联网络也经历了从文本到图片到音频最后到视频的发展历程。而今，网络电视时代的大幕已经徐徐拉开。

　　经过10多年的发展，网络已经对报纸、杂志等印刷媒体形成了巨大威胁，对电视又将造成何种程度的冲击呢？电视应该敞开大门迎接网络，还是躲闪避让呢？事实证明报纸、杂志不能排斥互联网络，那么电视也必须与网络相互融合。 现在正是电视网嫁接到互联网上的关键时刻，如果电视网动作不够快，杂志和报纸所遭遇的尴尬就会在降临到电视网身上，他们会后悔没有融入互联网，将内容放到互联网上去。可喜的是，一些电视台正在尝试将视频资源放到互联网上共享，将电视节目资源价值延伸。

　　网络电视：花开两朵，各表一枝

　　网络电视，又叫IPTV，是一种利用宽带有线网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供视频节目的多种交互式服务的崭新技术。网络电视为广播电视节目的传输开辟了又一条新的渠道，改变了互联网信息呈现模式，改变了互联网免费提供内容的模式，也改变了传统的电视收看模式，带来了全新的观众收看电视节目的方式，观众的自主性大大提高。

　　从目前网上运行的网络电视形态和特点看，大致可分为两大类，一类以央视网络电视为代表，在此不妨称为“网络电视1.0”；一类以PPlive为代表，谓之“网络电视2.0”。

　　“网络电视1.0”有依托于央视资源的央视网络电视、依托于新华通讯社上海分社和上海市电信有限公司的新华宽频、依托于中国网通集团与IDG（国际数据集团）的天天在线、依托于北京电台的北京网视以及中国电信的宽带门户——互联星空（ChinaVnet），互联星空提供包括凤凰宽频、经视宽频、动感央视、香港无线台、友通院线、五洲宽频、MTV、瑞丽等资讯信息。

　　现在运行的“网络电视1.0”相当于传统电视台的“网络版”，与报纸的“电子版”类似，比如央视网络电视就是将央视的优质电视资源搬上了网络，进行了简单的分类、重组。由于技术、政策等原因，“网络电视1.0”存在着很多局限性，视频节目的呈现方式还是在传统网站多级页面架构之内，点击多个页面才能找到视频节目，节目的分类比较混乱，给受众的收看带来了很多不便，而且有的视频资源还不是免费的。“网络电视1.0”还有着巨大的改进和提升空间。

　　而以PPlive为代表的“网络电视2.0”，则以贴近大众需求的视频内容为主导，同时集传输、解码、播放于一身的P2P网络电视播放软件也给人们的收视提供了巨大便利，真正有通过网络终端“看电视”的感觉。

　　“网络电视2.0”：不走寻常路

　　“把你们最好的东西放到网上来，否则就别浪费我的时间。”

　　这是Readwriteweb.com对2007年互联网发展趋势所作预测中最精辟的观点之一。这句话有两个要点，一个是“网”，说明人们已经把获取信息的主要途径放在了互联网这一新兴媒介之上；另一层是索取“最好的东西”，而且警告“别浪费我的时间”。也正是网络广泛普及的“信息速食”时代人们对信息的最最迫切和实际的要求。

　　网络电视2.0正是着眼于受众的需求，最大程度上做到了把最好的东西放到网上，而没有浪费网民的时间。以PPLive为代表的网络电视2.0，通俗而言就是在网上看电视，首先它是基于P2P的技术，看的人越多越流畅，而且它们有着比有线电视更加丰富的视觉大餐，CCTV、各类体育频道、动漫、游戏、丰富的电影、娱乐频道、凤凰卫视等等尽收眼底，还有世界杯、超级女声，总之流行什么，这里就有什么，而且完全免费。

　　目前国内外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸点网视、TVants、猫扑Itv、Sopcast、优度直播等10多个网络电视引擎，在同类软件中，PPlive、PPstream、沸点三个是最常用的。笔者通过对PPlive、QQlive、沸点网络电视的亲身使用体验，在对比传统电视的基础上，对网络电视2.0的特点进行了概括：

　　1. 丰富多彩的视频资源

　　PPlive、沸点、UUSEE等网络电视引擎拥有丰富的影视剧资料库，向用户提供各种类型的最新最酷最热的节目内容，满足不同用户的需求。丰富多样的内容是最吸引网民的地方，而且全是免费的。

　　通过对PPLIVE、沸点等的频道列表进行分析，笔者将网络电视主要内容归纳为五大类：电视剧、电影、综艺娱乐节目、体育节目、动漫和游戏。

　　笔者于2007年2月4日对PPLIVE网络电视频道进行统计：全部频道列表共有427个，其中电视剧78部，电影90部，娱乐节目127部，体育节目30部，动漫和游戏55部，其他47部。400多个频道供网民在线观看，基本上可以满足大众的口味。

　　在PPLIVE上面还有包括央视及省级卫视在内的52个电视频道，有CCTV-新闻、CCTV-3、CCTV-5、湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、凤凰卫视等等，集中了上述卫视的精彩节目，有直播节目，也有录播节目。

　　沸点网络电视分为直播频道、电影世界、电视剧场、游戏动漫、娱乐综艺等5个大型频道，200多套节目供网民在线观看。电影世界分为欧美影片、亚洲影片、热映影片，电视剧则分为港台剧场、内地剧场、日韩剧场、美剧频道，充分满足不同人群的收视需求，并在最大程度上给网民提供搜索和收视方便。

　　2. 超媒体终端，一机多用

　　网络电视之所以能够得到大家的喜爱，其中一个原因就是能电视所不能，这要得益于电脑网络的多重工具性，电脑网络不单单是一个娱乐载体，更是一个工具，是一个多功能的终端设备。在工作的同时可以看直播节目，在上网查阅信息的同时也可以收看电视节目，而在家庭中等于又多了一台电视机。网络电视很多使用者是大学生，大学校园里通常没有电视，而电脑基本上平均每两人一台，他们只能依赖于网络电视来收看NBA直播、世界杯、超级女声等精彩节目。在2006年世界杯和超级女声期间，网络电视的受欢迎程度决不亚于传统电视。网络电视成了部分网民获取信息瞭望世界的另一个窗口。

　　3. 对广告说“不”

　　网络电视将观众最不喜欢的广告等传统电视附加信息过滤掉，达到了“绿色”电视的理想收视效果。网络电视是由消费者VOD视频点播，而不用像传统电视一样坐等广告插播而无能为力，用户是不会点播广告来看的，传统电视“强迫式”的广告营销已经不再适用。网络电视用户可以方便地跳过广告插播，只有体育直播或真人秀等节目可不让消费者跳过广告。对录播类节目如电视剧、综艺节目等，在上传之前已经进行加工处理，将原始广告信息、片头片尾等观众不愿意看到的环节去除。

　　4. 简捷的使用模式

　　PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、UUsee、沸点等网络电视对电脑配置、网络宽带的要求并不十分苛刻，天人网络电视等软件均全面支持电信、网通、铁通、教育网等各种网络用户。

　　网络视频播放软件是集P2P网络电视传输、解码、播放于一身的软件产品,只需一次安装，即可在线收看电视直播、体育赛事、影视剧节目。播放器下载也非常快捷，就像QQ聊天工具是一样的道理。

　　5. 可控播放模式

　　收看网络电视，受众完全掌握自主权，可以在不同频道之间随意转换。网络电视的很多节目是循环播放的，如电视剧《我爱我家》，电影《父子》、纪录片《共和国战争》、热播电视节目《百家讲坛》等等，观众可以一次将几十集的电视剧看完，也可以根据自己的时间分段收看。

　　网络电视提供准确的电子节目单，显示所有频道，并可随时打开关闭，频道悬停显示当前节目及节目预告。观众可以根据自己的喜好，可以随时点播，在观看过程中可以通过“暂停”键来控制，即使是NBA等直播节目，你也可以让它随时停下来等你。传统电视是按照信号同步播放的，观众只能跟着电视台预先设定的节奏和时间表进行，电视是不会等你的。

　　6. 多模式播放

　　悠视网络电视等均提供精简、标准、全屏、双倍等几种播放模式，视频窗口大小可以任意调节，节目单、播放窗口任意组合，自动置顶播放，无关操作不影响观看。而传统电视则受电视屏幕的限制，一般不可以调整。

　　7.强大的视频流搜索

　　“搜索加视频的方式必然将成为未来网络视频发展的重头戏。”沸点、悠视等网络电视均采用先进的视频搜索技术，搜索内容可精确到帧，精确定位海量视频内容，想看什么就看什么。可以通过输入频道、节目、演员、导演等关键词进行搜索。而传统的电视只能通过遥控器来选择，而且选择范围十分有限。

　　8.个性化频道管理

　　网络电视均能提供个性化频道管理功能，即能自动记录用户最喜爱的十个频道，又可以收藏自己最喜爱的频道，更可以创建自己的个性频道，随时收看，不必每次花宝贵时间寻找。

　　9. 个性化功能迭出

　　人们的需求有多样性，网络电视2.0能够提供的服务也具有多样性。如，QQLive 定位于“边看边聊的网络电视”，有的网络电视还与播客技术相融合，允许用户上传自制的视频节目。明天的网络电视又会是什么样子的呢？我们拭目以待。

　　网络电视2.0的上述特点正是对传统电视缺陷的补充和完善，当然它也有一些不尽如人意的地方，如画面质量、信号流畅性等方面都需要进一步提高。

　　当网络电视成为习惯……

　　随着互联网的普及和网络化生存趋势的日趋明显，网络电视已经逐渐走进了人们的生活，带给受众一种全新的视觉体验。不论是以央视网络电视为代表的“网络电视1.0”，还是以PPlive为代表的“网络电视2.0”，都带给了人们传统电视无法提供的内容和便捷服务，网络电视正以其独特优势冲击着传统电视在人们生活中的地位。

　　目前，我国网民已经超过1.3亿，网络电视用户已超过一千万，截止2007年2月5日，仅“天人网络电视(PPNTV)”这一个播放软件就已有1582194位用户下载使用。

　　面对比传统电视性能更好的网络电视，亿万网民会无动于衷吗？

　　当人们通过遥控器在传统电视上难以找到自己喜欢的电视节目时，一定会通过鼠标在网络中寻找视频资源；当遥控器不在自己的身边，而手里握着鼠标的时候，网络电视将会进入网民的视野。当人们打开电脑收看网络电视成为习惯，当网络电视成为第二个“QQ”，传统电视的尴尬境地将是难以想象的，这不仅关乎电视台的命运，对电视机生产厂家、有限电视业都会造成很大的影响。

　　在并不遥远的未来，有互联网络支撑的电脑必将以“超媒体”的姿态，成为综合性的信息接收终端，传统电视只有以更加积极的姿态拥抱网络，才会在日新月异的信息世界里获得新生。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)