作者：中国有线电视网络公司副总工程师 盛志凡

二．IPTV技术之应用的主要商业模式

　　目前，IPTV技术的应用已有二种主要的商业模式。
　　一种商业模式是，网络运营商利用IPTV系统技术提供的全套电视业务。它们既提供IPTV VOD业务，又提供频道化的IPTV节目。它们提供的IPTV业务可含盖目前有线电视业务之广播式节目频道业务与VOD节目业务的全部功能，能够对有线电视业务构成全面而直接的竞争。不仅如此，它们还将IPTV业务与它们提供的语音和宽带数据业务进行捆绑销售，利用已有的语音和宽带数据业务对新的IPTV业务提供价格补贴和支持。它们对IPTV业务的收费方式一般是，对“广播式”节目频道业务按月收费，而对IPTV VOD业务则按片及收看之时间段长短或次数收费。
　　这些网络运营商主要是一些大的电话公司。它们大多基于它们已有的DSL网络，采用IP单播和IP组播相结合的方式，提供这些IPTV业务。此外，一些大的电话公司和新兴的网络运营商也在铺设和利用无源千兆光网络（Gbit Passive Optical Network）及IPTV系统技术向用户提供视频、宽带数据、VoIP电话三合一业务，如美国的VERIZON电话公司和FTTH Communications公司就分别在TEXAS州的Keller城和MINNESOTA州的Minneapolis城以这种方式提供IPTV业务。
　　另一种商业模式，是第三方利用IPTV系统技术，以“over-the-top”方式，向宽带用户提供的IPTV VOD业务。所谓“over-the-top”方式就是，第三方在不同的宽带接入网络之上，如Cable Modem网络或DSL网络或光以太网，向宽带用户提供IPTV业务。这样的第三方一般必须建立自己的IPTV前端，并将其IPTV前端连接到因特互联网上，或与相应网络运营商的网相连。用户可用PC机或IP STB，通过他们所用的宽带接入网络，向IPTV前端点播和下载IPTV节目，然后在PC机上或电视机上收看所点播的IPTV节目。带有硬盘DVR功能的IP STB还能根据用户的喜好自动请求下载IPTV节目，以供用户点播收看。此外，IPTV前端也能根据用户的喜好，主动向用户的带有DVR功能的IP STB推送IPTV节目。
　　已出现的、这样的第三方可能是两种不同类型的公司之一。一种是节目制作商或与其相关联的公司，如美国的Movielink或CinemaNOW等。这类公司的IPTV收费方式一般是按片或按月收费。另一种是拥有IP STB技术并提供IP STB盒的新兴高技术公司，如美国的Akimbo。这类公司的IPTV收费方式虽也按片或月收费，但多以靠卖IP STB为主，为此，它们除向用户收取IP STB费用以外，还向用户提供收取节目费用，用户在产品的寿命期内可无限制地收看IPTV节目，如Akimbo的用户在花230美金购买IP STB后，只要一次性地交199美金即可无限制地收看Akimbo的IPTV节目。

三．IPTV在广电的应用

　　尽管IPTV系统技术之发展与电信运营商鼎力支持密不可分，且被电信运营商用来与有线电视业务竞争，但IPTV系统技术可以并有的已在广电应用。

　　3.1 IPTV技术在传统的有线电视VOD业务的应用

　　许多人可能都知道，美国、加拿大和欧洲的有线电视运营商已全力推出了有线电视VOD业务，并且这种VOD业务已深受广大有线电视用户的喜爱和欢迎。然而，也许大家并不完全了解的是，尽管这种VOD业务最终是以MPEG2 TS流传送给终端用户的，但它采用了IPTV技术，并且IPTV技术的使用推动了这种VOD业务发展和普及。
　　在IP QoS和千兆光以太网技术成熟以前, 有线电视VOD业务的VOD视频流, 从视频服务器到边沿视频服务器或边沿QAM调制解调器的传送, 必须使用SDH或SONET网络。 这种方式成本开销大，并且很难满足这种VOD业务的带宽增长需求。故而，在那时候有线电视VOD业务只能是一个好听的概念和好看的演示，而很难被大规模的商用。由于IPTV技术的发展和成熟，有线电视VOD业务已能使用千兆光以太网，将VOD视频流以IP的方式(MPEG over IP), 从视频服务器传送到边沿QAM调制解调器，并且许多厂商已将接收IP包和完成IP包到MPEG2流的转换功能做进了边沿QAM调制解调器中。这种网络架构大大降低了VOD流的传输成本，提高了系统的可扩展性，使得有线电视VOD业务的大规模的商用成为可能。

　　3.2 IPTV技术在交换式广播视频业务(Switched Broadcast Video Service)中的应用

　　随着有线电视数字化的普及和愈来愈多的专业有线电视节目频道的推出, 有线电视运营商可提供给用户的节目将多达几百套。根据80/20规律，80%的用户将基本收看这几百套节目的20%，余下的80%的节目一般只被20%的用户收看。如果将所有的几百套节目都传送“广播”给全体有线电视用户，无疑将占用大量的频谱资源和网络资源，如边沿QAM调制解调器等，而且所传送的大多数节目将不被大多数用户收看。于是，美国的有线电视运营商，如Time Warner，提出了交换式广播视频业务的概念，并在进行相关实验和商业试运营。
　　交换式广播视频业务就是，将属于80%类节目中的一些定为交换式广播视频业务节目，这些节目将不被传送给所有的有线电视用户，而只被传送到所有的有线电视前端和分前端，一旦有一个有线电视用户选择了某个被定为交换式广播视频业务的频道节目，该频道节目才会广播给有线电视用户所在的业务组的所有用户。一个业务组是由某个光节点或某个光节点及其相邻的几个光节点所连的全体有线电视有线电视用户组成。
　　Time Warner公司经商业试运营实验发现，使用交换式广播视频业务后，有线电视运营商可以获得大约50%的资源节省。也就是说，假设交换式广播视频业务的节目频道数是100个， 若没使用交换式广播视频业务概念，对于每个业务组或关联光节点组，则它们要占用10个8MHz物理频道和10个边沿QAM调制解调器；而使用交换式广播视频业务后对于每个业务组或关联光节点组，则它们只要占用5个8MHz物理频道和5个边沿QAM调制解调器。有线电视用运营商可用节省下来的频谱和边沿QAM调制解调器， 来支持其它业务，如VOD业务和宽带增值业务等。
　　IPTV技术的成熟，使得交换式广播视频业务的实施变得很容易，且成本低廉。交换式广播视频业务的节目可用IP组播的方式，通过千兆光以太网，传送到有线电视前端或分前断的千兆交换机。一旦某个交换式广播视频业务的频道节目被用户选看，千兆交换机便会将该节目送至与用户相关联的边沿QAM调制解调器，并由此广播给相关业务组的所有有线电视用户。（待续）
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)