在产业化迅速推进的大背景之下，广电领域的技术与运营已经密不可分，相应地，那些原本仅强调技术设备展示交易的大型展会们也逐渐变得“产业味”十足。

　　在3月20—23日的2005年中国国际广播电视信息网络展览会（CCBN）上，“言必称运营”几乎成为了多数参展商推介其设备产品的基本策略，其所导致的直接后果是：广电的技术与运营在一个紧凑的时空环境中完成了一次大规模、全方位、多层次的激情“碰撞”，各种理念、思路、模式、方案、观点热烈交锋……由此，国内广电业的技术走势和产业脉动也便隐现其中了。



　亮点一：有线运营升级



　　作为国内广电领域当前最重要的产业课题，有线数字电视运营在CCBN2005期间的受关注度有增无减。

　　→→机顶盒数量处于雪崩临界点

　　对于有线数字电视在2005年的推进前景，与会的各地有线网络公司普遍认为，经过数年的努力，政策、节目、技术、市场经验、资金来源几方面的阻力已经大大减少，结合历史上有线电视的发展历史，可以很清晰的看到，数字电视的发展已经处在一个雪崩临界边缘，2005年一定会有一个很大的发展。“对比有线电视用户的发展规律，数字电视机顶盒的市场今年必定有成倍的增长。” 保定百世开利有线广播电视综合信息网络有限公司董事长谭祝平如是说。　

　　→→IPTV是友非敌

　　面对广受关注的IPTV，杭州的实践颇具借鉴意义。在杭州数字电视的发展过程中，有线数字电视和IPTV可呈现出相辅相成的效果，有线数字电视是该公司提供的基础业务，而具有交互式数字电视功能的IPTV则是该公司的一项增值业务，是为了满足用户在完成整体平移后而产生的一种更高层次需求的业务。这种方式从根本上理清了有线数字电视和IPTV之间的关系。北广传媒数字电视有限公司市场总监柳亦兵作为节目商的代表表达了他的看法，“不管是以HFC为传播介质，还是以电信为传播介质，都应该是适应IPTV的出现，现在所有频道整频道出现的形态瓦解了，这是一个现实。”

　　→→多元业务与新一轮技术转型

　　艾比特公司总裁卢晓林表示，未来的有线网络运营一定是多业务、双向并能实现个性化服务，否则必将遭到对手“排挤”。在一致认为发展多元业务乃必然选择的同时，与会的国外公司们也纷纷强调搭建“新一轮技术转型”的重要性。所谓的“新一轮技术转型”是指近几年间，美国前五大有线网络运营商（Comcast、Time Warner、Cox、Charter、Adelphia）及日本最大的有线网络运营商J-com和欧洲的UGC等公司纷纷开始采用以“IBD-2000”为代表的智能宽带数字平台，网络体系从传统的“星形结构”转为了基于DWDM汇聚网和mFN技术的串联结构。

　　→→机制和观念转变是关键

　　转变机制和观念是大势所趋，真正的董事会领导下的总经理负责制是应该具备前提条件，将以技术为导向转变为以市场为导向，将以自我为中心转变为以用户为中心，并呼吁“解除跨地域传输限制，营造安全播出氛围，降低传输成本。”更进一步地，观念的转变不仅限于主管部门和运营机构自身，关键还在于老百姓的消费观念转变，对于数字付费电视而言，节目可以促进机顶盒的销售，以节目内容拉动老百姓付费的这种观念是不正确的。关键是消费者们已经习惯于向电信付费使用服务，比较排斥向电视服务付费。

　　→→融资与上市仍有数道门槛

　　除了向银行贷款外，少数有线电视网络公司也开始关注进入资本市场融资的方式。一般而言，进入资本市场融资的方式主要有三种：直接上市、借壳上市、被上市公司收购或与上市公司合作。

　　对于直接上市，国内有线电视公司尚需解决两大问题。问题一，三年连续计算业绩。由于历史形成的“割据”局面，有线电视网络公司通常需要进行大规模网络整合，之后股东和资产均将发生较大变化，这可能会违反上市前三年业务、资产无重大变化的要求。问题二，有线电视公司的净资产收益率一般不高。由于有线电视企业固定资产投资较大，因此资产规模很大；此外，目前国内有线电视公司盈利模式相对单一，主要依靠收视维护费收入。估计大部分地方有线电视公司净资产收益率大约在2%～5%左右。




　亮点二：高清电视攻略



　　→→高清业务与数字电视不可分割

　　高清电视与我国目前正在进行的广电数字化有着密不可分的联系，“下一代系统是数字系统，而下一代业务则是高清业务。就下一代电视系统而言，高清业务将是基于数字系统的高级业务。” 国家广电总局副总工杜百川解释说。国家广电总局科技司副司长王联也表示，数字化是我们广播电视自诞生以来的最大的一次技术变革，数字电视为高清电视的发展提供了基础，而以数字电视为基础的高清电视也将拓展广电行业的服务内容。大力发展高清电视也是国家广电总局推动数字电视发展的重要内容，今年总局要求具备条件的电视台开始就高清电视发展进行探索，其中包括高清节目的制作、储存以及高清人才的培养，中央电视台和中影集团要为开办高清电视频道做好准备。上海、青岛、杭州探索高清电视的接入问题，并组织立体声节目制作和普及。

　　→→高清公共频道还是高清付费频道

　　高清电视应该从公共频道开始发展还是从付费频道开始推广？

　　杜百川认为，我国的高清电视应该从有线和卫星电视的公共频道开始。其中，选择有线和卫星是因为这两种传输方式没有技术标准方面的障碍，而且高清演播室的标准早已经制定。选择公共频道是为了让所有国民都能有机会享受到高清电视的优势，“如同黑白电视向彩色电视过渡一样，高清晰电视也应该从一两个开路频道开始，让国民都有机会享受到它。老百姓对高清电视有一个了解和接受的过程，如果没有这个过程就让高清电视全面进入收费阶段将会面临风险。”杜百川说。

　　而对于此问题，中央数字电视传媒有限公司总裁孙玉胜则认为：“从政策上来讲，中国的高清电视或许要从公共电视开始，从市场运营的角度考虑，高清电视应该从付费电视业务开始。中国的付费电视业务正处于发展初期，举步惟艰，高清电视概念对付费电视的发展将是一个重要的机遇，它将为付费电视发展注入的一针兴奋剂。经过一年的艰难发展，我们认为我们找到了我国付费电视和开路频道发展的道路，目前已经拥有了12万付费电视用户，我们期望通过高清能使付费电视和高清电视拉开距离。”

　　高清电视一直是业内人士共同的梦想，本届CCBN我们强烈的感觉到这个梦想已经离我们越来越近了。但比较令人遗憾的是国内企业目前还无法提供完整的高清解决方案，高清的应用基本还停留在非线性编辑、终端显示、机顶盒等技术含量相对较低或者对于国外核心技术依存性较大的领域。

　　　　　
　亮点三：卫星业务“提速”



　　截止到目前为止，我国共有90套电视节目以及160套广播节目通过卫星传输，共占用了12颗卫星的37个转发器。全国共建设了33座地球上行站，70万座地面接收站。国家广电总局计划在今年年底之前完成卫星由模拟向数字过渡，届时将关闭所有模拟信号。此外，应安全播出、付费电视业务以及新闻、音乐、少儿节目发展的需求，总局允许各地再增加一套上星节目，这就需要再增加一颗新卫星来承担国内节目的传输任务。

　　国家广电总局科技委副主任郭炎生表示，目前广电行业的发展趋势集中表现为数字化、网络化、窄播化、个性化、智能化以及信息化6个方面。其中的发展特点之一是卫星应用的兴起。

　　此后一段时间，卫星广播业务的发展将呈现以下几个热点。首先是卫星直播业务，卫星应用另一个热点是卫星数字多媒体广播业务。去年3月13日，日韩共同发射了一颗用于数字多媒体广播业务的直播卫星，并于10月份投入使用，覆盖区的用户通过手机随时可以收看电视节目。根据统计，我国每天有3亿人口处于移动状态，此类业务在我国也将有很大市场，相应的发展计划也正在制定当中。

　　其次，开展数字卫星综合服务也是卫星业务发展的重点，未来无线宽带应用、卫星IP广播、卫星交互电视等都是可以探讨的服务内容。




　亮点四：新技术应用、新技术模式涌现



　　→→网络电视

　　毋庸置疑，网络电视（IP电视）成为了本次展会当之无愧的明星，围绕网络电视的相关技术厂商纷纷拿出了自己的最新技术成果。

　　→→视频点播（VOD）

　　目前，在数字电视（DTV）及IP电视的前端播出系统，视频点播已经成为了标准配置，无论是实实在在的TVOD，还是简单实用的NVOD 都将在一定程度上改变传统电视观众的收视习惯。

　　→→数字版权管理

　　 随着数字电视的日益普及和广播电视产业化的深入推进，节目内容的需求空前高涨，版权保护问题再一次摆在了业内人士的面前。有关内容版权，许多在模拟时代令大家头痛不已的问题有望在数字化技术面前迎刃而解，其中最吸引与会者眼球的就是DRM和数字水印技术。这些技术方案可确保版权所有方所提供内容在可控时间段和可控范围内被购买和消费，对于可能出现的盗版，可以利用技术手段追查其流转环节，并以此为依据提起诉讼。

　　→→无线数字电视

　　无线数字电视在建设速度、覆盖范围、维护成本等方面都优于有线数字电视，而在传输性能方面又和有线数字电视相差无几，因此近一两年备受业内人士的垂青，在市场前景上被运营商一致看好。

　　

(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)