一、什么是CMMB
CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目，2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。
中国移动多媒体广播系统(简称CMMB)行业标准，规定了在广播业务频率范围内，移动多媒体广播系统广播信道传输信号的帧结构、信道编码和调制，该标准适用于30MHz到3000MHz频率范围内的广播业务频率，通过卫星和/或地面无线发射电视、广播、数据信息等多媒体信号的广播系统，可以实现全国漫游，传输技术采用STiMi技术。
二、CMMB国家规划
以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为2008年奥运会服务，其优势能随时随地为用户提供及时的赛事进展和结果，国家广电总局已经明确表示：2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。
现在手机电视发展时间表已经确定：2006年底，完成地面补点试验网建设，进行系统的试验。2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验。2008年上半年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。
所以，以围绕CMMB为核心的相关产业和运营商，都希望占领这个充满巨大商业价值的市场。
三、CMMB核心优势
1、广电借助卫星通信,能极好地解决手机电视信号流畅的问题,电信依靠基站做不到;电信推出的手机电视业务已经证明效果并不好。
2、广电旗下的电影,电视,广播载体,具有丰富的手机电视内容资源,控制着中国的传播载体,又是2008年奥运会的直播机构。这一点,电信是绝对没有的,没有好的节目内容,任何人也不喜欢看手机电视。
3、丰富的手机电视内容,流畅的传输效果,合理的收费模式绝对是广电赢得手机电视国标的最好理由。
四、CMMB具有的商机
1、首先开通中国移动多媒体广播（CMMB）网站
CMMB属于数字信息化领域范畴，建立、开通其相关网站是信息化时代的必然结果。目前，随着广电总局和几大电信运营商围绕手机电视的标准之争，CMMB的概念已被炒作的炙手可热，众多的目光焦点都汇聚到这四个英文缩写字母上来，网上搜索点击率猛增。此时，以CMMB为域名的网站必将被推到各大搜索引擎的前位。按照人的认知习惯，以后缀为.com、.net的顶级域名更加容易记忆或认可。但是以这两个为后缀的域名，已被国外企业注册，能反映与国际接轨的CMMB商机域名后缀，就显而易见地落在了.com.cn和.net.cn上面。CMMB域名代表的是无限商机，如org.cn和cn的域名后缀都不足以体现其商业价值，且很不容易传播，所以后缀.com.cn和.net.cn就显的弥足珍贵。
近期，手机上网的专用域名后缀——mobi已经被全球数十亿手机用户认可。这是因为：Mobi是被ICANN批准，并致力于将Internet内容传送到移动装置，例如智能电话，PDA，手机等的专属域名，也是全球顶级域名。它是由世界著名的移动通信公司和Internet 公司组成的一个联盟赞助，这些公司包括：诺基亚、爱立信、GOOGLE、沃达丰、微软、三星电子.GSM行业协会等。CMMB是中国手机电视的国家标准，以mobi为后缀以CMMB为名称的域名自然而然也将成为众多电信运营商或企业的争夺的首选。这是因为mobi域名有着特殊的意义：
· mobi手机域名具有唯一性和不可替代性，它只用于手机上网，并且也是手机上网的唯一途径，只有以mobi为后缀的网站，才能被手机访问，这是无可替代的。
·手机用户数量庞大，全球有18亿左右的移动电话用户，是移动互联网网络营销的有力工具。随着手机功能的越来越强大，手机已经有能力与现有PC和NB在办公及商务娱乐应用上分庭抗礼，而对于因特网巨大信息服务，手机也将发挥其独有的优势和便利， mobi域名将全面支持手机PDA等移动终端的访问浏览，是3G时代移动互联网的最具特色英文寻址方式。
·升值潜力：由于地址的稀缺性，一旦拥有，即存在升值潜力。
2、积极开发和运行CMMB系统操作平台
随着互联网技术的发展，如今的手机用户可以通过登陆电信运行商的官方网站办理各项移动通信的相关业务，如注册、缴费、查询等。其实，各大运营商纷纷开通自己的官方网站，绝不仅仅是为了宣传企业的形象，最核心的是他们把网站当作成业务运营的一个操作平台对待，并赋予其各种各样的功能，尽可能的方便消费者、满足消费者的实时需求。同时，这种借助网络操作平台实现业务功能的做法，能极大地节约了运营商的业务成本和人力资源。
手机专属域名mobi的出现，势必要引发一场新的3G运营革命。限于手机上网只能访问以mobi为后缀的域名，所以开发mobi平台就成了必然的趋势。
CMMB，是涉及手机领域的数字移动业务，同时兼有手机通信、观看电视的功能，肯定也要建立自己的网络运营平台，包括cmmb互联网平台和cmmb手机专属的mobi平台，至少2个平台。cmmb互联网平台，主要借助计算机访问，满足企业宣传、业务介绍、业务受理和操作等功能；cmmb手机专属的mobi平台则是用户在手机电视上直接进行操作，主要用来对客户登陆管理的认证、节目的选择操作、即时缴费操作、即时客服受理，mobi平台还能利用数据库的技术，存贮海量的多媒体信息资源（如歌曲、电影、电视剧、赛事等），方便客户端的调用点播，丰富了手机电视节目的内容。
CMMB的网络运营平台，除了拥有基本的一些功能之外，还可以增加一些特殊的服务项目，比如将手机电视节目分成不同级别（类似网络的普通会员、高级会员、VIP会员等分类），通过缴纳不同数额的费用，获得不同级别节目的收看权，并可推出相应的套餐业务。
3、提前进入CMMB实体运营
CMMB实体运营的核心就是如何从手机电视消费者手中获得利润收益，按照CMMB技术的开发原理我们知道：手机电视一定是具备2个最基本功能的，即手机通信、观看电视。手机通信业务属于电信运营商日常管理，缴费自然也要将钱交到电信运营商那里，观看电视由于是采用的广播电视信号，而且主要节目资源都是广电提供的，消费者要用手机看电视自然要将这笔费用交给广电运营商。二者不矛盾，也不冲突。
CMMB强大的技术优越性（保障节目的流畅播放）和多媒体资源（如歌曲、电影、电视剧、赛事等）的优越性，以及推出的部分手机电视广播对客户是免费的，这就注定cmmb市场的主导性地位。电信运营商要想拓展业务和生存，只能出售自己的客户群体，在自己的业务上增加一个手机电视代理业务，每签订一个手机电视客户，广电会按照一定的比例给予利润的分配，强大的客户群，到时电信运营商也无话可说。
手机电视业务对于广电运营商来说，优秀的节目，高质量的播放效果将是占领这个市场的杀手锏，播放效果属于技术层面，而优秀的节目则取决于各地广电运营商的精细策划和安排，谁能更好地满足消费者的需求，利润空间就越大。
4、积极为CMMB广告招商
手机广告是基于手机媒体的广告活动。手机广告相对报纸、杂志、电视或互联网等其他媒体而言，具有更加明显的方便、直接、效率高等特性。种种迹象表明，手机作为已经拥有近４亿用户的一大媒体，其对企业的营销价值也正渐渐浮现出来。
据海外研究机构的数字预测，在今年之前，全球移动广告的营收就将达到１６０亿美元。美国手机营销协会的执行主管劳拉公开宣称：“基于手机的营销可能是长期以来我们一直在寻找的广告银弹。”而维亚康姆的首席执行官雷石东在“路透社全球科技、媒体、电信峰会”上发言时也表示：“毫无疑问，广告主对手机广告很感兴趣。”他还透露，维亚康姆已经在与多家运营商商谈如何传播手机广告的细节问题。
业内人士表示，等到３Ｇ商用以后，手机广告的内容将会大大丰富，比如订阅手机杂志，在其中插入丰富的动态广告链接，也可以有现在电视广告经常采用的连续剧式的广告短片。同时，手机广告也可以借鉴国外的形式，承诺阅读广告换取话费或手机等形式来推广。
面对３Ｇ的触动，大容量的数据传播，手机广告内容和形式将会更加灵活多样，甚至实现个性化、互动化。手机广告的商业模式将会更加丰富。
现在手机电视的问世更加刺激了手机广告的发展，为企业的宣传提供了一个全新的舞台，所以它必将是各大企业单位争夺的焦点。
广告运营商可以在mobi平台的各项服务中设立加载的等待界面，当手机用户登陆mobi平台或是选择节目的时候，因为传输信号加载的原因，必然要等上几秒，此时便会出现cmmb在mobi平台上设置的等待界面，充分利用等待加载界面，将其转化为手机电视广告平台，中国5亿手机用户的等待界面，必将吸引很多企业的宣传欲望，其效果完全可以和任何媒体的黄金广告时段相媲美。而且等待界面的出现机率频繁，是其它广告媒体所不能及的。
5、CMMB全力抓住奥运商机
2006年德国世界杯已经让电信运营商尝到了甜头，但手机电视的潜力还未全面爆发。现今，手机电视国标已经出台，各项政策方案更具明朗，而且国家广电总局已经明确表示：2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。我们有理由相信，中国的手机电视必定会通过2008北京奥运会达到一个前所未有的新高潮。届时，手机电视将在2008奥运会中轻松实现：赛事的直播转播、相关新闻报道、各类商业广告发布等功能。
6、CMMB积极与电信运营商合作
首先要充分应用电信运营商的信号终端，解决信号的传输问题，降低架设卫星接收站的成本。
其次业务合作中，CMMB可以继续借鉴cctv手机电视与移动和联通的合作模式。或者借鉴现在流行的电视有线通和电信宽带合作模式。
7、积极组织开发和生产cmmb样机
机器核心功能必须要满足手机通讯、观看电视、手机上网的三项功能，做到人性话界面的切换，也可以采取键盘开控制；手机电视必须要考虑待机时间，其电池要具有时间长，效果好的特性。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
