在未来的10年，甚至20年的时间里，互联网、电视网、通讯网会结合得更加紧密，受众会在一个更加自由宽松的传媒环境里随心所欲地选择信息。因此，如何去争取受众手中的时间，如何去争得受众的关注，使受众对我们而不是对竞争对手的信息更有兴趣，说得直白一些，比的就是谁的Fans多！谁更能争取受众！这就是我们必将经历并一定会演绎的轰轰烈烈的一个时代——摄众传播时代。

　　形成的原因

　　现如今，人们对信息摄取的渠道越来越宽泛，在当下无孔不入的信息轰炸环境之中，无论是上百版的报纸，24小时播出的广播、电视，还是在公交车、路牌房屋墙角等等，无处不在的讯息来源使置身于消费时代的现代人已经沦为了“资讯海洋中一天到晚游泳的鱼”。有研究表明，受众对任何一种信息传播的关注兴趣取决于5秒钟的时间，如果你不能在5秒钟的时间之内让你的目标受众对你的信息产生兴趣，那么，受众的下一个关注点可能就会落在你的竞争对手身上。面对如此残酷的竞争，我们的传播方式必将发生深刻的变革。

　　从传播学的角度来看，我们经历了人际传播、大众传播，到后来的分众传播。随着科技的进步，人们的生活节奏变得越来越快，工作效率也越来越高，人们迫切希望把自己的视线从浩瀚如海的信息包围中“摄取”出来，最大限度地拥有属于自己的个体时间。这是摄众传播形成的内在原因。

　　另外，摄众传播形成的外在原因在于传媒环境的不断变化。新技术的发展不断地推动传媒环境的变化，因而也必将导致相应的信息传播方式发生变化。新的传媒环境将会提供更加有效的方式与受众沟通，并最终让受众对其品牌或者产品产生兴趣和信任。

　　摄众传播带来的影响

　　1．不断满足受众的“求新”心理

　　社会经济的发展和生活水平的提高使受众充分的具备了对信息的认知和辨别能力。因此，受众对新事物的好奇心理，追赶潮流的心态，驱使他们搜寻新鲜事物，了解新鲜事物，并最终成为新鲜事物的消费者。在摄众传播中，传媒把大量的有效信息不断地涌入目标受众的大脑，刺激目标受众的潜在需求和欲望。用丰富便捷的信息不断地满足目标受众的“猎奇”心理。

　　就目前而言，中国移动推出的“动感地带”品牌实际上就是一个非常成功摄众传播案例。它把年轻人作为品牌的目标受众，根据他们的需求不断地更新完善品牌特性，与此同时，他们也在不断地被品牌所“慑服”。在这样一个时代里，传媒本身会在受众“求新”心理的驱使下不断树立新的有影响力品牌。

　　2．不断诞生新的平民化偶像

　　摄众传播的受益者不仅仅是受众本人，应该是整个社会的每个人。过去我们说榜样这个词，现在我们说偶像。其实谁才是真正的榜样，真正的偶像？答案就是那些具备“摄众”影响力的人。而且，这种影响力会越来越暴发于平民身上。例如选秀活动，不管是超女还是快男，他们拥有的感染力绝不亚于那些当红明星，他们的成功无疑是“摄众传播”所给予的。

　　所以，“摄众传播”所带来的影响告诉我们，平民化偶像的趋势越来越明显，并且会愈演愈烈。在这样一个信息繁杂的眼球经济时代，谁得到了目标受众的眼球谁就得到了整个市场。

　　新传播时代

　　2007年7月20日，华南地区最大的中外合资广告公司旭日因赛，联手全球第一家广告公司、国际4A智威汤逊，举办了“摄众传播时代的品牌邀约艺术”论坛。会议上，旭日因赛与智威汤逊提出了“摄众传播”理念。这只是为我们拉开了“摄众传播”时代的序幕，在今后的岁月里，如何将目标受众的视线从信息海洋中“摄取”出来，如何以更加整合的方式使品牌信息产生联动效应，从而将受众的生活环境与营销环境进行无缝链接，而使营销的信息春风化雨式地被消费者主动接受，这才是“摄众传播”的关键所在，才是“摄众传播”的核心价值所在。

　　迎接“摄众传播时代”的到来，你准备好了吗？

　　（作者单位：河南大学新闻与传播学院）
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)