引言：2008年奥运开幕在即，“数字奥运”的承诺使得广电总局加紧对CMMB进行布局。无论外界评论为“圈地”也好，评价为“强推”“霸气”也罢，面对沸沸扬扬的评论广电总局以“坚持不争论”的原则，排除一切干扰，低调、脚踏实地推进移动多媒体广播的进程，以确保奥运会按时播出。近段时间以来，CMMB的产业化已开展得声有色，成为行业关注的重点，也成为今年CCBN展会的重要内容。本刊就此采访了广电内部人士，近距离的了解和认识这一自主创新的成果。CMMB自主创新 为奥运增亮点 从2002年研发开始到2008年，中国移动多媒体广播（CMMB）已经走过了6个年头，凭借对技术创新的不懈追求，CMMB这项中国自主创新的多媒体广播标准，已经获得了60多项的自主知识产权。广电总局也一直在力推CMMB标准，并全力备战2008奥运会。 目前已在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等8个城市开通了试验信号，并且北京地区现在已完成基于3个发射点的单频网建设，基本可以覆盖四环以内的范围。2008年初，全国35个主要省会城市开展建设UHF地面覆盖网，其建网设备及测试设备的招标工作已经完成，计划5月完成37个城市的建网，在原35个城市基础上新增贵阳和拉萨。目前，已经完成了对全国324个城市的频率规划，全国范围内的大规模建网有望在2008年7月前完成。此外，广电总局已经于日前开始了CMMB项目37城市的接收终端招标。 如此快速地建网和部署，引发了外界对CMMB的热烈争论。为什么移动网络动辄需要几年的建设周期，而CMMB网络却能如此迅速地铺开。为了解答这类质疑，本刊询问了广电业内人士，他们表示，其实，这里面存在众多的误解。广电网和移动通信网的原理不同，没有可比性，因此不能单纯从建网周期上来衡量网络的优劣。CMMB技术体系是利用大功率S波段卫星信号覆盖全国，利用地面增补转发器同频同时同内容转发卫星信号补点覆盖卫星信号盲区，利用无线移动通信网络构建回传通道，从而组成单向广播和双向交互相结合的移动多媒体广播网络。CMMB是一点对多点传输的广播技术，需要的发射点少，用户的多少对于网络也几乎没有影响，省去了网络容量的复杂调试环节。同时CMMB建网过程中，还有很大一个优势，就是有效利用各个城市现有的广播电视发射塔资源，可大大节省了建网时间和成本。图：CMMB体系架构 CMMB未来的网络覆盖的目标是“天地一体，星网结合，统一标准，全国漫游”。在2007年12月28日，在深圳举办了“移动多媒体广播技术峰会”上，广播电视规划院院长姜文波介绍CMMB“天地一体”建网用的CMMB-STAR卫星将于奥运前发射，除网络规划外，其他的运营规划、产业链完善、产品多样化等各个方面都已经为2008年的试商用做好了准备。他承诺CMMB将在2008年为北京奥运会提供服务。 2月8日，CMMB还首次走出国门参展在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会，扩大CMMB的影响。随着CMMB工作部署的大踏步开展，正吸引如诺基亚、摩托罗拉、联想、中兴、爱国者、创毅视讯等国际国内知名企业参与到CMMB的产业链中。目前，广电总局领导下的CMMB产业联盟成员单位已经增加到145家，成员包括信源、信道、运营支撑、关键之器件、发射设备、接收终端等方面。 广电总局在CMMB上的豪情壮志也许正是向外界表达了“移动多媒体归广电主导”的信号。CMMB是目前唯一经过相关标准化流程的合法移动多媒体广播标准，是唯一获得广电庞大资源支持的标准，虽然CMMB仍是行业标准，却丝毫不影响广电紧锣密鼓实施CMMB的发展战略。总局的立场是2008奥运倒计时渐近，总局必须以国家利益为重，对于社会上的一些引起矛盾、误导产业、造成混乱的行为坚持不争论的原则，工作的重中之重是确保2008奥运按时提供移动多媒体服务。广电总局的当务之急都是要迅速将CMMB产业化。或许，也正是由于广电总局的坚定态度，目前CMMB标准已经吸引了大量产业链上下游企业参与进来。CMMB网络 用户未来能得到什么？ 未来通过CMMB网络，人们可以通过装有移动多媒体广播芯片手机、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等小屏幕接收终端收听和收看20多套广播电视节目、特别电视节目以及股票、气象、交通、旅游等等增值信息。从而改变人们只能坐在电视机前收视的习惯，用户可以在路上、在交通工具上随时随地看电视、听广播、查信息。 CMMB的内容业务形态将包括电视基本包（中央和地方现有的广电节目的组合包装）和电视增值包（针对小屏幕移动接收的特点广播电视类节目），以及非电视增值包。同时，CMMB网络能够支持海量用户的控制管理、用户全国漫游、多方式的授权控制管理方式、用户管理、用户客服支持等功能。 在去年12月的“移动多媒体广播技术峰会”上，来自创毅视讯、联想、中兴、欣网科、华旗资讯、UT斯达康等企业的终端产品和解决方案均有展示。产品均可接收深圳当地广播的七套CMMB网络信号，现场观看效果很好，画面稳定，质感也不错，播放得也很流畅。 图：CMMB终端图片 CMMB将用移动娱乐的方式点缀人们的生活。未来轻巧可移动的终端将集成大部分的媒体特征，如音视频播放、显示文本信息、实时播放电视、存储功能等，方便用户随时获得服务。广电网的带宽优势、点对面的广播特点和广泛的普及应用，使得多媒体信息可以以极低的成本、快捷高效的传播，让用户在享受高影音质量的同时只需要支付低廉的费用。广播科学研究院院长马炬表示：“CMMB系统的优点表现在：它首先是广播方式，具有覆盖广，成本低的特点，这有利于降低门槛，普通老百姓可以很快享受这种服务。另外，它比较方便，在普通手机上、普通电脑USP，包括MP3、PSP中加一个芯片，加一个调节器就可以享受广播电视服务。从这个意义上讲，自主创新CMMB可以说是一个性价比很高的解决方案。”CMMB免费宜先行 尽管CMMB目前的盈利模式虽然还没有一个明确的说法，但本刊在访问业内人士时，都表示发展初期应该还是以免费模式为主，这样一方面有利于积累用户，一方面也是广电CMMB公共服务的主旨体现。CMMB上播放的内容，先期可平移一些传统电视节目，如奥运会期间的一些重要赛事报道，这些可能是吸引用户的重头。一些相关的业内人士表示，利用广播网络的成本相对较低的优势，可以吸纳不少用户，就算未来需要收费，定价也不不会很高。据消息灵通人士透露，CMMB商用播出的价格体系包括永久免费的基本服务和收费的增值服务两部分。CMMB终端用户能免费收到3个电视频道、3个广播频道；以后增加更多频道时，包月费最多不会超过20元。CMMB发展优势在于内容资源 对于CMMB的发展来说，播出只是其产业化进程中的一步，网络体系的建设可以保证流畅的播出效果，但是运营支撑体系、内容体系和接收终端等多个环节的发展都将影响其商用进程。广电虽然没有对大规模终端用户的运营经验，但广电却拥有丰富的内容制作经验，掌握2008年奥运会的直播权，这一切都是广电的优势。图：CMMB终端图片 当然，丰富的节目则取决于各级广电的精细策划和安排，不断集成电视、广播、互联网等多种信息资源，为用户提供不同于传统电视形态和内容的崭新服务，才能真正获得产业链的最后一环——用户的认可，才能赢得真正意义上的成功。 我们相信单纯的“电视向手机搬家”只是初期的方案，内容上需要更多的创新，有专门针对小屏幕特点的节目才能引起用户的兴趣。如果仅提供用户通过电视、网络都可以看到的内容，没有更吸引人的内容刺激用户消费，用户的忠诚度将让人担心。因此，谁能尽早掌握针对手机等终端屏幕小、移动性、隐私性等特点专业制作技巧，谁能尽早制作出符合CMMB终端观赏效果的节目，谁就能更好地满足消费者的需求，谁就能获得市场的最终认可。广电内部人士看CMMB 广电实力助阵CMMB 深圳广播电影电视集团总工程师 傅峰春 目前，深圳CMMB网络也已调试成功。2008年，包括采用CMMB标准的手机电视在内的移动电视广播要大上快上，它必定是我们2008工作的一个亮点，我们有实力推动该市场和产业的发展。 普通公众是最终受益者 河北省广播电视技术中心 副主任 焦磊 我们秦皇岛已于2007年10月8日开通了试验信号，并在即将举行奥运比赛项目的场馆中进行了测试，效果良好。目前总局CMMB第二轮设备招标已完成，我们也将在现有发射点的基础上，按照总局的指示加紧部署更完善的网络体系。这一次，总局的支持给了我们很大的信心，我们也非常看好CMMB的发展前景，我们认为这个体系一旦运营起来，最终受益的是普通公众。广电的收费模式极有可能为包月，且定价不高，这比按流量收费要实惠得多，而且广电的公益性很强，将为公众提供许多免费的节目。作为奥运城市，我们将积极工作，为CMMB的建设出力，使公众能在各种移动终端上接受高质量的电视信号，享用CMMB这一全新技术带来的视觉大餐。 业务模式和运营模式需尽快制定 辽宁电视台 总工 赵季伟 现在我们CMMB信号实验已经部署完成了，覆盖城区没有问题，除了手机频道切换速度比较慢外，接收信号还不错。但是目前手机支持程度如功耗方面还有待改进。希望尽快把CMMB的业务模式和运营模式确定下来，这样才能发挥好CMMB的技术优势。 针对小屏幕的内容制作提上日程 上海文广新闻传媒集团 霍秋林 上海文广新闻传媒集团也积极参与了CMMB工作组的工作部署。我认为CMMB起来后，针对小屏幕的内容制作将成为重要议题。如景别的选择、关键图像的凸显、运动图像方面都需要细挖，简单地把电视内容平移只是初期的做法，要想更好地吸引大众的“眼球”赢得市场，必须要有为手机量身定做的节目，并在内容上胜人一筹。目前适合移动播出的内容产品并不多，我想这个市场将随着CMMB产业的发展逐渐壮大。我们集团的优势在于拥有丰富的节目内容资源和制作运营能力，并已在新节目形态、新媒体业务、跨媒体资源整合，以及新的商业模式方面有了很多的探索，相信会在这一块会有很好的表现。 完善的产业链才能服务大众 陕西电视台 主任 沈超 手机上能收到电视，人们出行就不用带很多东西了，一部手机把什么问题都解决了，这个市场潜力是巨大的。我们参加了广电总局开展CMMB相关培训，了解了相关的知识，也将积极配合总局的工作。目前技术模式基本确定，下一步要多考虑运营方案的问题，希望CMMB能尽快形成一个完善的产业链为大众服务。 未来广电和电信必融合 杭州文广集团总工程师 徐国银 杭州是CMMB的试点单位，春节前后完成网络实验。CMMB商业还有一段路程需要走，成熟可用的终端等产业链正在形成之中。未来，我相信会有广电和电信结合的服务出现，两者的融合是趋势。用户可能不希望在口袋里放多个终端，希望用手机既可接收广播电视，又能打电话，又不需要更换电话号码。另外，我希望直播频道、定制类节目如财经、新闻、体育、娱乐，主要路线以免费为主，这样才能使其发展得更好。部分CMMB支持企业动向 创毅视讯研发的CMMB标准信道解调芯片IF101，在功耗、灵敏度、成本、体积等方面都已经达到了商用的标准。其中，内嵌IF101芯片的CMMB电视手机整机，已经可以连续收看5个小时以上的节目。 泰合志恒即将进入批量生产的第一代CMMB解调器S301，它的功耗为60mW，其第二代产品将于明年3月份流片，其功耗预计也可降低到30-40毫瓦之间。 珠海炬力的关联公司上海摩威电子已经推出了一款集成CMMB解调与后端解码的更高集成度芯片，已经可以量产 CMMB采用了由中兴通讯主导研发的MFS流技术，该复用协议还能灵活支持各种音、视频流、数据承载等业务，并且支持多路业务再复用，容错设计以及具有可扩展性。。 数维科技DRA音频标准，已被CMMB确定为音频标准。在首批8个城市中基本上全部采用美国英威（envivio）的编码器，其他3-4个主要的DRA编码器厂商将陆续中标。 北京数码视线科技有限公司日前宣布，由该公司研发的CMMB调制激励器Cello-GAF已经能够实现批量产。 联想、中兴、欣网科、华旗资讯、UT斯达康等厂商均开发了CMMB标准的的终端，包括手机电视、PMP电视、移动电视SD插卡、移动电视dongle等。 北广科技推出CMMB发射系统设备、CMMB车载机顶盒和接收机。 蓝拓扑推出CMMB信号源设备。什么是CMMB？ 中国移动多媒体广播（CMMB）是面向多种便携终端（7寸屏以下）进行广播、电视和数据广播的一种广播电视业务形态，面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统。用这种方式看电视接收到的是广播电视信号，与其他网络没有关系，任何便携终端只要装上CMMB接收芯片，就可以成为一个小电视机收看节目。CMMB核心优势在哪里？ 广电借助卫星通信能极好地解决手机电视信号流畅的问题；广电旗下的电影、电视、广播载体具有丰富的电视内容资源，控制着中国的传播载体，又是2008年奥运会的直播机构。丰富的电视内容、流畅的传输效果、合理的收费模式是广电的优势所在。CMMB工作组成员有多少？ CMMB产业联盟成员单位已经增加到145家，成员包括信源、信道、运营支撑、关键之器件、发射设备、接收终端等方面，广电总局成立了中国卫星移动多媒体广播公司负责CMMB的运营，CMMB产业链基本完成。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
