虽然通过电视收看奥运会的方式最为普及，但是对于白天上下班的路上与办公室的办公时间，新媒体则发挥了巨大的作用。可以说，奥运会为新媒体的发展打开了巨大的想像空间与发展机会。

　　一、互联网为上班时间了解奥运首选方式

　　有很多奥运赛事在白天举行，在工作日的时候，互联网成为上班时间了解奥运信息的最方便的途径。当然，各大网站在门户、博客、播客、社区与BBS等各方面都使出各种招数抢夺眼球。

　　首先，门户网站设专题，速度竞争成主题。对于各大门户网站，几乎清一色地使用2008.xxx.com作为奥运报道的专题子网站。它们竞争的主题为速度，谁先发布几秒钟都成为炫耀的资本。同时，随时弹出中国夺金消息，也给网民带来许多方便。当然，广告自然当仁不让地被穿插进来。另外，新闻的准确性也很重要，个别网站的错误报道立即成为对手借题发挥的题材。

　　其次，博客争夺出新招，乱花渐欲迷人眼。一方面，博客中原创的与奥运有关的优秀文章会迅速被各大网站推荐，为网站提供了免费的稿源；另一方面，各大博客提供网站围绕奥运作足文章，有的博客一打开就有最新奥运消息弹出，有的博客文章的最后被统一加上奥运版块，许多博客网站提供了丰富的奥运主题模板，总之以奥运为大不相同，充分尝试、控制博客的营销，成了奥运期间各大网站的一项重要任务。

　　第三，视频转播成热门，投入巨资要豪赌。为了获得奥运视频转播的权力，许多大型门户网站及视频分享网站与中央电视台签订了合约。当然这是需要投入巨资的，以致于一些小的网站估计入不敷出而主动放弃。不过，大的门户网站则对投入巨资购买授权显得丝毫不手软，因为奥运四年只有一次，机不可失，失不再来。当然，奥运期间超大规模的流量也许会对这种投入作出回报，毕竟网站的广告收入将因大幅增加。

　　二、车载移动电视方便上下班途中看奥运

　　对于上下班途中的人而言，公交车、出租车与地铁上的车载移动电视对收看奥运带来了很大的方便。毕竟，车载移动电视表面上还是电视画面，其信息的获取效果还是比较其他方式来得更直观，更身临其境。

　　在公交车、出租车与地铁这三种主要的车载移动电视中，公交车上的车载电视相对效果最好，因为其屏幕更大，节目内容更多。而出租车与地铁上的车载电视的主要问题有两方面：一方面，对其节目需要单独制作，对于实时性要求很强的奥运赛事画面则无法满足；另一方面，对于二线城市，由于车载移动电视的普及还不广泛，则使它们主要局限在北京、上海、广州、深圳等大城市。

　　当然，车载移动电视的运营商可以更关心的是奥运期间的广告收入。据了解，一些运营商已经调高了收入预期，因为他们觉得车载移动电视广告成本相对固定，奥运期间增加的销售会直接变成利润。

　　三、手机电视弥补其他方式的不足

　　在既没有固定互联网也没有传统电视与车载移动电视的地方，手机电视发挥了重要的作用。以前大家对手机新媒体在体育报道方面没有什么关注，但手机电视在国内的第一次使用使手机新媒体崭露头脚并大显身手。至少，在目前，不论什么标准不标准，手机看奥运已经实现。

　　目前，央视国际移动新媒体正在全力打造奥运手机电视台”，推广普及“央视国际手机电视，随时随地看奥运”的概念。技术上实现手机看电视是一回事，然而“内容为王”才是硬道理。有央视国际的参与，依靠其丰富的奥运信息媒体资源与运作实力，有理由相信，手机电视中的节目将会精彩纷呈。

　　当然，同样，各类广告商也会一起瞄准手机，在手机收看电视的同时少不了会广告频出，广告行业将与移动通信行业发展形成产业联动。但是，需要提醒投放广告的企业，必须在手机广告设计上讲究创意，让投放在手机上的广告能吸引用户的目光。

　　

　　总之，每一次重大事件都会为新媒体的发展提供契机。这次，北京奥运会就为互联网、车载移动电视与手机等新媒体提供了无限的想像空间与发展机会。新媒体也正在利用这个契机，弥补甚至抢占传统媒体无法触及的时间与空间，共同分享奥运经济大蛋糕。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)