陈力丹 中国人民大学新闻学院教授

　　奥运为所有的媒体提供了一次展示自己的绝佳机会，对于新兴媒体而言，北京2008更是天赐良机。作为新兴媒体的代表，手机在奥运会上第一次被作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会转播体系，这在媒体发展史上是新媒体产业的一个重要里程碑。但从目前的结果来看，之前被寄予希望的新媒体并没能抓住发展的契机，错过了奥运这趟班车。

　　手机媒体是一种数字化新媒体，作为网络媒体的延伸，网络媒体的许多特性和不足也延续到手机媒体之中。主要表现在虚假与不良信息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全存在隐忧等问题。从奥运体育报道的角度看，手机媒体尚受到五大瓶颈制约。

　　手机的屏幕小，传播的信息量相对有限，阅读不如报纸、看电视、电脑上网方便与习惯。此外，手机电池的技术瓶颈尚有待突破，现在如果用手机收看电视节目，可能会使手机电池的使用减少到不足4小时。其次，目前运作的手机媒体，原创内容并不多，大部分只是把报纸内容、电视视频经过选择、压缩再翻版到手机上。手机视频内容主要依附于电视媒体。在费用方面，用手机上网费用昂贵，无线互联网一般采取用户包月订购或者按流量计算等方式销售，这一点是手机媒体所无法做到的，而且手机媒体至今没有找到特有的盈利模式。

　　媒体盈利模式无非是广告模式与收费模式，但是无论哪种模式都没有成功的案例。从世界范围看，手机媒体盈利者亦是屈指可数。韩国的手机电视发展很快，但是其亏损可以说是天文数字。在体育转播中，手机媒体中的手机电视地位不言而喻，但是我国广电业与电信业之间行业分割，政策规定不能互相进入。手机电视涉及两方的共同地带，广电部门拥有节目资源，而移动终端则掌握在移动运营商的用户手里。本次奥运会，并没有打破这一政策坚冰。

　　从奥运会的媒体竞争来看，时至今日，电视媒体无疑仍然是其中的“老大”。与具有丰富视频节目，拥有十分成功盈利模式的电视媒体相比，以手机媒体为代表的新媒体劣势一目了然。在时效性很强的奥运报道战中，手机媒体面临的挑战远远大于希望。
(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)