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卫视利用电视剧已达极限 “定制剧”救市
2009/3/4 23:56:57
 

  虽然有不少人说去年“只有电视没有剧”,但是日前召开的2009电视剧制播年会上,央视索福瑞公布的一组数字表明,电视剧依旧是眼下电视频道的“重头戏”。占到播出量25%的电视剧,却为电视台带来超过33%的收益。不过,对于电视剧的中流砥柱作用,业内人士并不乐观:“卫视频道利用电视剧已达极限。”主打电视剧的卫视频道内容竞争同质化明显。

    内容撞车资源利用率下降

    央视索福瑞总经理王兰柱表示:无论央视、省级卫视、地面频道和地方台,电视剧都是不可或缺的内容。“其中,卫视频道播出电视剧的量非常大,而且往往内容撞车,造成资源利用率下降,电视剧利用率接近极限。”

    观众几乎每天都能看到多家卫视同时播出同一部电视剧。而内容同质化,则直接导致竞争模式的无所不用其极。东方卫视副总监苏晓说:“一部电视剧多家卫视一起播,就得想方设法抢观众。”你放在黄金时间,我就放在凌晨播;你打括号“导演版”,我就剪出个“精编版”;你一天2集,我就一天3集占先。“很多做法对观众和制片方,并没有负起责任。”

    “定制剧”占很大比例

    除了在多家卫视热播的电视剧,去年的电视剧收视率排行前30位中,有21部电视剧打出了“独播”的旗号。独播剧是指某部电视剧的播出权被一家电视台垄断。不过,目前的“独播”时常只是一个标榜,为了分摊风险,一部电视剧由多家卫视共同出资联合“买断”。由此一来,“独播”并非“独家”。2008年度情感大戏《甜蜜蜜》就是“四家联播”,“独播剧”《徽娘宛心》也是遍地开花。

    眼下,更多的电视频道将眼光投向了“定制剧”,由播出方和制作方形成制播联盟,共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。

    因为有了播出方的提前参与,所以“定制剧”在创作阶段就考虑了受众口味、收视规律。前段时间播出的《马文的战争》,就是北京卫视和上海文广合作的“定制剧”,收视表现不俗。湖南卫视的《丑女无敌》,也在不少白领观众中形成热潮。2009年新投拍的影视剧中,定制已经占到很大比例。仅上海就有将近一半的电视剧是为“东方卫视”制作的。(范昕)

(DVOL本文转自:中国DV传媒 http://www.dvol.cn)

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 来源:文汇报   

 

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