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王效杰:CMMB发展进入冲刺期
2009/7/2 22:50:53
 

  进入2009年,中国移动多媒体广播(CMMB)发展取得了实质性突破。截至3月底,已有17家省级分公司获得CMMB的正式运营权。CMMB运营总公司——中广卫星移动广播有限公司表示,目前该公司已经?完成CMMB运营支撑体系的建设,预计今年第二季度将完成CMMB计费系统、结算系统和已有网络的CA加密部署的相关工作。“7月1日前将具备商业试运作的基本条件,年内将完成所有省级分公司的组建,并实现全国商业运营”。

    日前,本刊记者就中国移动数字多媒体广播(CMMB)的发展现状、未来规划采访了国家广电总局科技司司长王效杰。

    CMMB——广播电视的补充和延伸

    记者:王司长,很高兴您接受本次采访,请您介绍一下CMMB推出的背后故事及发展情况?

    王效杰:概括起来,CMMB的发展主要经?过三个阶段:技术研发和攻关阶段、标准体系建立和设备产业化阶段、规模技术试验阶段。2002~2006年是第一阶段,广电总局科技司通过立项开展移动多媒体广播领域技术体系的研究,广科院和一些科研单位、一些企业进行了艰苦攻关,突破了关键技术。2006~2008年3月是第二阶段,通过调动企业的积极性,不仅加快了产业化进程,技术标准体系也逐渐完善,2006年10月我们颁布了第一个行业标准,目前共颁布10个技术标准和10个技术规范,有很多专利和技术都是企业贡献出来的。2008年3月至今为第三个阶段,我们在全国37个城市建立了覆盖网络,实现了服务北京奥运会的即定目标。通过奥运会的实践,证明了CMMB是技术先进、产业链成熟、经?济可行的。从2008年10月份开始,我们在全国地级市开展更大规模的技术试验。同时,我们正在建立运营支撑系统,并组建运营主体、建立运营机制。

    记者:您对CMMB针对的用户群及所提供的服务有何设想?

    王效杰:过去我们看电视只能固定接收,CMMB主要满足人们随时随地移动便携接收的需求。CMMB服务定位与传统的广播电视服务不同,它定位为7寸以下的小型接收终端,方便用户移动接收,是现有广播电视服务的补充和延伸,填补了服务空白。借鉴国外的经?验,我们通过调研分析后明确了CMMB的业务定位:随时随地看电视。因为是填补人们的零碎时间,因而接收行为往往不是有主动诉求、有目的地去看一个节目,而是随意地、被动地去接收,会更加关注一些短平快的节目和新闻。CMMB不仅提供广播电视节目,还提供综合信息服务,包括天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志、推送点播和游戏等。业务的规划定位要根据CMMB的技术规律和人们的接收行为来进行综合考虑。

    CMMB-2将实现互动功能

    记者:CMMB的建网成本如何?全国推广是不是费用很高?

    王效杰:CMMB运用广播方式实现覆盖,一个发射点就可以覆盖几十公里,成本较低,而且不会出现拥堵。CMMB建网可利用现有的广电发射台和铁塔,增加发射机和天线,投资较低,且马上可以投入使用。这一点与无线通信的蜂窝状组网,一个发射点只能覆盖一两公里不同。

    记者:当前用户的收视习惯、收视方式正在向互动点播转变,应该说不能互动是眼下CMMB存在的不足。您怎样看待这个问题,有应对的计划吗?

    王效杰:你说得很好。现在的CMMB是第一代产品,2008年起我们便开始了第二代产品的技术研发,它的最大特点便是可以实现互动功能,相信不久便会推向市场。我们暂定它叫CMMB-2。

    记者:互动网与单项广播式的网络不同,CMMB-2产品是否会大幅提升铺网成本以及运营成本?

    王效杰:不会。只需在发射器上加一个设备,就可实现互动,而且这一设备的成本很低。现在技术的发展日新月异,新技术、新方案不断涌现,新技术大大降低了铺网和运营的成本。特别是在我们调动了企业参与的积极性后,很多技术、专利都是企业自己研制成功的。

    记者:您上边提到的2008年CMMB在37个城市建立覆盖网络的费用是多少?

    王效杰:我们很精打细算,仅仅用了1.5亿元。
    
    记者:在CMMB实现互动后,收费方式就多样化了,这方面有何规划?
    
    王效杰:CMMB的支付系统,可以通过银联来支付,也可采用电子钱包方式,买充值卡也可以。在技术架构上,我们给各种增值服务提供平台。目前已制订了许多业务标准,涉及各个业务。包括正在接洽中的体育彩票服务、网络游戏、股票、基金等服务。

    CMMB让民族企业挖到第一桶金

    记者:CMMB产业链是怎样的?政府和企业在其中各自扮演什么角色?

    王效杰:CMMB的发展离不开政府和企业的支持。政府要了解市场设立合理规划,要摆正位置建立有效机制,还要协调市场发展的节奏;企业最先感知市场,最了解市场,也最了解什么样的产品技术适应市场。

    CMMB产业链分两个:一个是技术设备产业链,一个是业务产业链。按照技术设备产业链的发展规律,从研发到标准出台,到设备产业化,再到市场应用,这个过程一般需要10年。CMMB发展快有两个原因:一是开放,调动各个环节相关企业一起进行产业化开发,大家并行做节省了时间。广电是应用部门,不依靠专利和技术赢利,只是为了通过技术应用,尽快把产业发展起来。第二是行业主导,行业主管部门负责规划、协调,为产业开发创造环境。技术创新不能靠行政命令,要靠企业,企业的创新能力调动起来后,比任何一个行政部门的推动力更强。CMMB的发展打破了过去在电子制造业中,外国产品先推广、民族工业后跟上的游戏规则,让民族企业挖到了CMMB的第一桶金。由于CMMB的产业链迅速形成规模,使得CMMB的设备产品物美价廉,最终让消费者受益。

    业务产业链是从上游的内容提供者、节目集成者作为发端,通过网络运营者传输、覆盖到下游的接收和服务。根据不同的服务定位和业务架构,满足用户的各种需求,产业链上的各个环节按照贡献获得收益。

    记者:请您介绍一下三网融合有什么新的进展。

    王效杰:按照国家发展规划和国办[2008]1号文件,实现三网融合要建立在宽带通信网、数字电视网、下一代互联网的基础之上。这是必需的技术条件。
然而,我国现今的三网并不具备这个条件,通信网并不是宽带通信网,电视网是模拟的还未完全转成数字,互联网也并未走到下一代互联网,所以三网融合是一个渐进的过程,是一个发展方向,并不是目前说融合立即就能融合的,更不是人为想象的合并。但随着技术的发展特别是数字化的发展,在一个网络上提供三种服务已成为可能。实际上,三网融合只是今后提供三种业务的描述,并不是体制或物理概念。

    三张网相比较,广电网带宽最宽,传输广电节目最有优势,数字化后提供语音业务、互联网业务都轻而易举。但反过来在其他网上提供另两网的业务就不那么容易了,还需要更大的投入。我们要大力推进广电数字化,加快建设下一代广播电视网(NGB),在更高水平、更高层面上促进三网融合。实现三网融合后,每张网都可以提供全功能业务,功能更多、价格更低,国民将受益最大。其核心功能是实现数据的快速传输。
(人民网无线频道对本文亦有贡献) (DVOL本文转自:中国DV传媒 http://www.dvol.cn)

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 来源:传媒杂志   

 

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