最近视频界口水大战再起，优酷抨击酷6网世界杯期间点击率数字造假，口水大战背后影射了整个行业的混乱无序。不过民营视频网站除内乱之外，还面临着省级网络电视台冲击之外忧。

内乱

尼尔森大中华区执行总监ShanPhillips曾如此评价中国的网络视频行业：“毫无疑问，中国恐怕是全球最热的网络视频市场”。但是火热之下难掩一片混乱迹象：行业间无规则竞争、影视剧版权难以厘清、点击率虚高造假。相比之下，国外的网络视频行业在Youtube和Hulu等几大网站分割而治下显得有序而发达，于是国内有众多视频网站纷纷复制Youtube或Hulu模式。那么造成中国网络视频行业繁荣而无序的原因是什么呢？复制Youtube或HULU模式能否在中国行得通？

中外网络视频行业最大的一个不同就是一个以渠道为主，一个以内容为主。众所周知，在国外内容商高度集中，处于产业链的上游位置，而在中国，内容分散而势弱，流量才是王道，谁在流量上占优势谁就处在产业链上游。通过搜索引擎寻找视频的用户习惯造就了在中国渠道掌握大权的现状，这也是奇艺网不仅要接受Hulu投资者注资，还要百度控股的一个原因。

此外内容版权问题也是造成中国视频网络行业混乱的诱因之一。Hulu有非常好的版权供应方——三个传统媒体大股东。而在中国影视节目的数字发行并没有形成一个明确的行业标准。并且在中国还面临着一个巨大的挑战，就是存在大量盗版内容。根据某视频网站的一份统计数据显示，有个别网站现在还有超过一万部盗版电影，一万部电视剧，平均每一部30集的话，就是30万集的盗版内容，像其他的电视节目、音乐节目、综艺节目，盗版的还非常多。所以在中国复制Youtube模式(网友上传内容居多)的视频网站优酷、土豆等面临着监管部门一次次清正盗版的运动，并且盈利方式也成为掣肘之一。由此可见，没有单纯哪一种模式是万能的，结合中国国情、创新型的复制模式才行得通。

外忧

民营视频网站除内乱之外，随着三网融合的进一步推进，还面临着省级网络电视台的冲击：随着安徽卫视获得全国第一张省级网络电视台牌照，越来越多的地方卫视也加入到网络电视市场的竞争中。尽管民营网站拥有市场化优势和用户基础，不过省级电视台借助政策、内容优势将可能挤压民营网站的生存空间。

针对这种情况，优酷、土豆、酷6等也有了自己的应对策略：引进自制内容、推出“自拍剧”计划。面对网络电视台在内容方面的先天优势，“自拍剧”可能成为民营视频网站的一根“救命稻草”。据悉优酷目前自拍剧的点击量已经占据其总点击量的约30%。

“内乱外忧”之下，民营网络视频行业或许面临新一轮洗牌。建立行业标准、探索运营新模式、竞争融合或将成为中国网络视频行业接下来的主题。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)