自从台网分离，电视台与广电网络分家后，完全成就了两个不同市场，对于电视台而言，渠道越广方式越新颖对于互联网的传播就更有利，寻求融合新媒体，新渠道的趋之若鹜显而易见，但对于网络公司而言则正好相反，有人说毁灭有线的会是IPTV，有人说毁灭有线的会是OTT，也有人说毁灭有线的会是移动互联，会是4G牌照。渠道之间的竞争杀伤力显而易见，对于电视台拥抱互联网的苦口良药，对广电网络公司而言，就是致命毒药，对于广电网络一直发展的DVB+OTT，现在看也由于互联网内容的直接接入，渠道本身缺乏核心竞争力和体验度，而引发了有线网络的管道化危机。 从传统EoC厂家逐渐开始将重心转移到家庭网关、家庭云等技术特征来看，如何从渠道渐渐下沉到受众体验，成为了目前有线网络所需要落地的下一个重要的关键时期，但事实上，广电网络面对的杀手级应用早在3年前就已经横空出世。 “假如腾讯做电视”是2013年初，闪动科技COO王明轩在虎嗅授权发表的一篇大胆的猜想，文中论证了腾讯做电视所存在的必然性、优势以及颠覆各种传统广电的可能。时至2014年，哪怕是曾经叫板腾讯的奇虎360；雷军的小米；乐视、爱奇艺等视频网站，凡是互联网企业都已经虎视眈眈地觊觎着家庭大屏所蕴藏的一份不可估量的价值，昭然若揭的野心已是路人皆知，但曾经预测的腾讯进军电视大屏却迟迟没有动静。 在NWC2014会议上，中国科学院研究员侯自强先生表示，“用户能在家庭中利用手机收看互联网的各种OTT视频，只要家庭机顶盒支持DLNA/Airplay就可以通过多屏联动再转到电视上播放。”言下之意，只要抢占了移动端，抢占了手机终端，就能利用无线传输协议，将内容转而投放到电视大屏上，于是广电千方百计希望管控互联网内容，封闭网络的构想成为了难以执行落地的一大难点。而这种方式也完全让“互联网不能做直播”成为了一个否命题。 如果这种方式是一种可能，能够帮助互联网企业或者自媒体运营者介入到大屏领域，那么接下来要解决的问题就是移动端的“平台与入口”问题，最直接的方式就是某视频平台或者自媒体做一个视频应用平台。事实上，做APP不仅直接而且“简单”，成本20万就可以做出一个基本能用的APP，但几乎用这种投入的应用运营者最后都倒下了，从推广到产品的不断版本升级，真正能做到可持续发展的，几乎每年的投入都在100万左右。除了一笔不小的投入，同时还得接受互联网的思维模式，通过不断地投入来花钱“烧”出用户，风险大，回报仍然不可预期，如果政策上完善移动端应用，推出内容管控文件，投入很可能将面临血本无归的可能。 那么是否有一种移动应用，能够开放视频接口，允许直播内容接入，又拥有海量级的用户，并能对用户进行精准的划分，实现双向信息的即时畅通，构建足够社交的电视圈呢？答案似乎已经显而易见，目前这个时间点能做到这点的，只有腾讯帝国的“微信”，腾讯做电视的假设根本不需要成立在“做电视”的动词上，就能作为移动聚合平台的“入口”变相介入大屏领域，在NWC2014的会议上，基于微信平台的“天脉聚源微电视”服务号，真正让人领略到了移动直播的“可怕”。 基于微信的“天脉聚源微电视”服务号的入口，点击直接进入NWC2014的直播频道 TVM微现场，图+文+视频，手机收看会议内容直播 视频社交与互动完全凭借“微信”呈现 节目单与视频预览实现家庭手机遥控功能 会议圆桌论坛，通过微信将互动问题送至现场大屏，专家当场解疑 如上述多图所示，所有会议现场的直播信号随着“TVM微现场”直接送入扫了二维码并添加服务号的“微信”中，在现场通过无线WiFi收看的直播内容完全没有明显的卡顿现象，同时，相关关联信息、互动议题的接入平滑，回复方式与微信使用规则无异。虽然在会议场景下未能体验到，但是在和现场工作人员的沟通下，基于家庭场景下的多屏互动，电视大屏与移动小屏之间实现多屏推送，以及多个传输渠道之间的转换也足可以想象的。 以前可能我们还要利用APP去建立移动端入口，但现在我认为“微信”为王 慧聪广电网记者在会后对天脉聚源（北京）传媒科技有限公司执行总裁尹逊钰先生进行了相关采访，尹总在接受采访时表示，这次天脉与NWC2014组委会合作呈现的是一个会议场景的产品，不仅希望能够将会议现场的直播内容传递给所有移动端的关注者，同时也希望在日后回顾的时候，用户可以在随时随地都能够将视频取出来使用。 而家庭场景当然是会和会议场景不同的一个环境，家庭中注重智能互联的体系，把云端的数据和不同终端之间进行互联，在这种场景下，首先要明白不同受众的个性与收视家庭习惯存在差异化，有人或许喜欢用小屏观看内容，而有人觉得大屏更符合他的收视习惯，同时第二个也要区分收视内容的差异化，比方说适合个人享受的内容，电视剧、直播比赛等和家庭分享的内容，春晚、综艺节目等，这时天脉基于一云多屏的解决方案就能提供家庭场景不同受众和内容收视感受的需求。 与此相应的，人们的收视环境实际上受到不同可能存在的干扰，比方说你在收看某个最动人的场景或最紧张的比赛，突然之间领导让你不得不出门办个事儿，这时候就可以通过多屏技术将电视内容接到手机上，通过无线传输，将内容带到大街上继续收看。在用户体验上就能带来巨大的变革。 针对目前家庭网关的战略，尹总认为互联网的出现实际上是对传统有线网络的一个颠覆，有线传统做单向传输的技术呈现了100年，但互联网、宽带明显是两个时代的产物，电信时代产品是需要科技感和时尚感的，家庭的管道一定是要开放的，做单一接入的家庭网关没有意义。 以前在连接终端的时候，我们可能需要APP来做。但现在不需要了，尹总表示，无论是内容为王还是用户体验为王，至少现在，他承认“微信”为王，因为它连接着海量的用户行为，发微信的时候，直接点开，就能转到视频内容平台，绕开了点击进入入口的可能。目前DVB+OTT有人说是在将有线管道化，尹总认为，其实有线一直还在把自己当作一个电视信号源，在新的OTT接入方式下，有线如果不进行变革，可能最后受众连管道都不需要，有线网如果为了生存，必须进行变革，不然可能只能作为一个信号源存在。 如果说在移动资费还高的情况下，移动视频的多屏体验目前还只能呈现在家庭WiFi的格局下，那么随着移动资费的逐渐下降，移动4G的逐步成熟，TV Any where的体验将进一步呈现，腾讯的微信已经抢占了移动时代的先机，是在移动运营商的网络上建立App还是在成熟的聚合平台，例如“微信”上建立内容的聚合分发平台成为了新媒体技术开发者不得不考虑的问题。 【结语】或许曾经我们觉得APP的直播内容会是一大挑战，而在未来，引领移动自媒体传播的可能都不再是一款应用，随着多屏互动的呈现以及微信视频接口的完善，按照视频内容和视频爱好者们的兴趣划分市场格局将完全成为可能。届时，搜索视频内容的习惯和进入视频内容的入口将完全成为手机端，甚至更确切的说，是“微信”应用上的各种服务号。那时，或许正如目前流传的众多观点，有线网是否还能在集中了社交、多屏、移动等多种优势特征的移动4G竞争下，作为管道商存在？ (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)
