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电视,请不要愚乐观众!
2014/6/23 7:56:41
 

  不论社会如何网络化、信息化,电视作为宣传媒介所拥有的强大影响力还是毋庸置疑的。

  虽然近年来资讯获取的渠道越来越多元,更多的优质影视剧集在网上召唤着年轻人,互动和随时点播的特性把忙碌的都市白领从电视拉向电脑。

  不过,中国的电视人必须正视这样一个事实:无论手机、网络还是移动终端,真正对电视形成挑战的,不是这些实体的机构和渠道,而是在这些媒体环境浸泡之下慢慢嬗变的受众。这些受众将从电视节目中获得什么样的信息、价值观和乐趣,他们将如何解读、衍生、变造电视节目,决定着电视的未来。

  高收入观众正在远离电视

  随着社会的进步,网络等新的媒体发展迅速,从某种角度来说它已经取代了电视。

  一方面,电视节目为了提高收视率,造就了大量白痴节目泛滥,电视成了低智商化的助推器,从电视节目中几乎无法获得任何有用的知识。另一方面,越来越多的人已经不看电视了,新闻都是从网上看的,通过网络获取信息更快更准确,可以节省大量的时间并提高智商。

  日本大前研一教授在其撰写的《低智商社会》一书中提出:电视等媒体正在把人们引向“低智商社会”的深渊。这么多年来,在电波信号的垄断下,电视台的地位一直很稳固,它们可以随意播放节目。它们认定大众都是“没有思考能力的”,所以也就不会去考虑怎样提高节目的水平。

  有观众表示:“电视现在庸俗、势力,追求能带来收视率的节目。比如编剧都知道剧本很烂,但也知道会有观众看,这种剧就会上。可能他们觉得观众就是庸俗的。电视上无法讨论深刻的问题,也不能让你思考,就是不停地被灌输。”

  对有些观众而言,体育赛事是他们看电视的唯一原因。虽然每周的篮球、足球赛事都能从网上看到,但只要电视台有直播,他们仍会选择电视,一是网络相比电视有延时,更重要的是电视直播视觉效果更佳。

  一些影视剧狂热爱好者甚至放弃了电视台的节目,他们从网上下载自己喜欢的影视剧,当然,是美剧、电影等国外节目。因为网络,国外影视剧填满了众多观众的观影时间。电视机对他们来说,成了一个显示互联网内容的大显示器。

  实际上,以上并不是几个孤立的个案。根据央视-索福瑞媒介研究的调查显示,高收入观众看电视的时间明显低于低收入者。一种可能的解释是,除电视外,高收入观众拥有更多替代性的文化消费途径和方式。同时,电视观众的老龄化趋势愈发明显,对于电视的依赖,农村受众远高于城市群体。而且,近年来,观众平均每段收视时长连续下降,频繁转台使得观众停留在单一频道前的连续时间越来越短。电视的重要程度,真的变了。

  中国电视正在走向反智

  不看电视,是新媒体环境下的人们对电视现状的一种反抗。新的媒体环境下,人们有了更多的娱乐选择和资讯渠道,有了更广阔的视野,更挑剔的眼光,更高端的审美,这就意味着他们是不可能被轻易糊弄和敷衍的受众,这样的受众自然对电视有了更高的要求。然而,电视没有能满足受众的要求,或者说,电视没有和受众同步成长。

  以前的问题是信息匮乏,而现在的问题是信息过剩,人们希望从信息的汪洋大海中打捞到真正有价值的信息。然而,眼下的电视,离观众的要求差距很大。电视给我们传达的大都是我们完全不需要的垃圾信息,不但侵占我们的时间和精力,还影响着我们的判断能力、思考能力甚至价值观:

  新闻节目,内容大都是被过滤了的,真相到底怎样谁也不知道;新闻多是报喜不报忧,特别是地方台,更是天天都是跟着领导的屁股和会议转。

  相亲节目,女嘉宾妆容很亮,裙子很短,男嘉宾大都平稳,偶尔出位,一众男女亮灯熄灯,主持人和女嘉宾开开玩笑,帮男嘉宾打打圆场,不忘在对白里插上几句网络流行语。

  谈话节目,它们有的谈财经、有的谈时事,嘉宾们一律火气很大,义愤填膺,要么骂当事人,要么彼此对骂,总之个个忧国忧民忧天下。

  时尚节目,一个某某老师是少不了的,几个莺莺燕燕的美女抢着使用各种面膜、精油、卷发棒,不知道她们的家乡都是哪儿,但全都说一口纯正的港台腔。

  职场节目,选手的遴选遵循着婚恋节目一样的模式——突出选手类型,有本土的、有海归的,有温顺的、有倨傲的,有实用的、有浮夸的。

  选秀节目,不但选手能红,考官能红,主持人能红,连观众都能因为“场场流泪”而红……

  电视剧则无外乎这几种:结婚的,离婚的,没钱买房的,婆媳打架的,打鬼子的,抓特务的,潜伏卧底的,当然还有穿越去古代,众人宠爱的、千娇百媚的、勾心斗角的、尔虞我诈的,各种狗血……

  这就是我们每天看到的“电视”。这样的电视,显然正在失去它的吸引力,流失它的受众。有越来越多的人正在加入很少看电视甚至不看电视的行列。

  有人概括,中国电视正在走向反智。它在宣传与收视率的魔笛下难以自拔,眼睁睁地看着整个行业被年轻人抛弃,却无力自救。

  结语:总之,电视作为一个媒体平台,如果能适应新的形势,把服务用户做为自己核心目标,把主要功能从单向灌输节目给用户,变成帮助用户节省时间,在最短的时间内让用户获得最喜欢看的节目,实现这个定位的转移,就是电视媒体的一次飞跃。如果电视媒体依旧把互联网当做自己的敌人,把欺骗愚弄大众当做自己的责任,把建立低智商社会当做自己的目标,那么电视最终会难逃被用户抛弃的命运。 (DVOL本文转自:中国DV传媒 http://www.dvol.cn)

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 来源:媒介360   

 

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