不论社会如何网络化、信息化，电视作为宣传媒介所拥有的强大影响力还是毋庸置疑的。

　　虽然近年来资讯获取的渠道越来越多元，更多的优质影视剧集在网上召唤着年轻人，互动和随时点播的特性把忙碌的都市白领从电视拉向电脑。

　　不过，中国的电视人必须正视这样一个事实：无论手机、网络还是移动终端，真正对电视形成挑战的，不是这些实体的机构和渠道，而是在这些媒体环境浸泡之下慢慢嬗变的受众。这些受众将从电视节目中获得什么样的信息、价值观和乐趣，他们将如何解读、衍生、变造电视节目，决定着电视的未来。

　　高收入观众正在远离电视

　　随着社会的进步，网络等新的媒体发展迅速，从某种角度来说它已经取代了电视。

　　一方面，电视节目为了提高收视率，造就了大量白痴节目泛滥，电视成了低智商化的助推器，从电视节目中几乎无法获得任何有用的知识。另一方面，越来越多的人已经不看电视了，新闻都是从网上看的，通过网络获取信息更快更准确，可以节省大量的时间并提高智商。

　　日本大前研一教授在其撰写的《低智商社会》一书中提出：电视等媒体正在把人们引向“低智商社会”的深渊。这么多年来，在电波信号的垄断下，电视台的地位一直很稳固，它们可以随意播放节目。它们认定大众都是“没有思考能力的”，所以也就不会去考虑怎样提高节目的水平。

　　有观众表示：“电视现在庸俗、势力，追求能带来收视率的节目。比如编剧都知道剧本很烂，但也知道会有观众看，这种剧就会上。可能他们觉得观众就是庸俗的。电视上无法讨论深刻的问题，也不能让你思考，就是不停地被灌输。”

　　对有些观众而言，体育赛事是他们看电视的唯一原因。虽然每周的篮球、足球赛事都能从网上看到，但只要电视台有直播，他们仍会选择电视，一是网络相比电视有延时，更重要的是电视直播视觉效果更佳。

　　一些影视剧狂热爱好者甚至放弃了电视台的节目，他们从网上下载自己喜欢的影视剧，当然，是美剧、电影等国外节目。因为网络，国外影视剧填满了众多观众的观影时间。电视机对他们来说，成了一个显示互联网内容的大显示器。

　　实际上，以上并不是几个孤立的个案。根据央视－索福瑞媒介研究的调查显示，高收入观众看电视的时间明显低于低收入者。一种可能的解释是，除电视外，高收入观众拥有更多替代性的文化消费途径和方式。同时，电视观众的老龄化趋势愈发明显，对于电视的依赖，农村受众远高于城市群体。而且，近年来，观众平均每段收视时长连续下降，频繁转台使得观众停留在单一频道前的连续时间越来越短。电视的重要程度，真的变了。

　　中国电视正在走向反智

　　不看电视，是新媒体环境下的人们对电视现状的一种反抗。新的媒体环境下，人们有了更多的娱乐选择和资讯渠道，有了更广阔的视野，更挑剔的眼光，更高端的审美，这就意味着他们是不可能被轻易糊弄和敷衍的受众，这样的受众自然对电视有了更高的要求。然而，电视没有能满足受众的要求，或者说，电视没有和受众同步成长。

　　以前的问题是信息匮乏，而现在的问题是信息过剩，人们希望从信息的汪洋大海中打捞到真正有价值的信息。然而，眼下的电视，离观众的要求差距很大。电视给我们传达的大都是我们完全不需要的垃圾信息，不但侵占我们的时间和精力，还影响着我们的判断能力、思考能力甚至价值观：

　　新闻节目，内容大都是被过滤了的，真相到底怎样谁也不知道；新闻多是报喜不报忧，特别是地方台，更是天天都是跟着领导的屁股和会议转。

　　相亲节目，女嘉宾妆容很亮，裙子很短，男嘉宾大都平稳，偶尔出位，一众男女亮灯熄灯，主持人和女嘉宾开开玩笑，帮男嘉宾打打圆场，不忘在对白里插上几句网络流行语。

　　谈话节目，它们有的谈财经、有的谈时事，嘉宾们一律火气很大，义愤填膺，要么骂当事人，要么彼此对骂，总之个个忧国忧民忧天下。

　　时尚节目，一个某某老师是少不了的，几个莺莺燕燕的美女抢着使用各种面膜、精油、卷发棒，不知道她们的家乡都是哪儿，但全都说一口纯正的港台腔。

　　职场节目，选手的遴选遵循着婚恋节目一样的模式——突出选手类型，有本土的、有海归的，有温顺的、有倨傲的，有实用的、有浮夸的。

　　选秀节目，不但选手能红，考官能红，主持人能红，连观众都能因为“场场流泪”而红……

　　电视剧则无外乎这几种：结婚的，离婚的，没钱买房的，婆媳打架的，打鬼子的，抓特务的，潜伏卧底的，当然还有穿越去古代，众人宠爱的、千娇百媚的、勾心斗角的、尔虞我诈的，各种狗血……

　　这就是我们每天看到的“电视”。这样的电视，显然正在失去它的吸引力，流失它的受众。有越来越多的人正在加入很少看电视甚至不看电视的行列。

　　有人概括，中国电视正在走向反智。它在宣传与收视率的魔笛下难以自拔，眼睁睁地看着整个行业被年轻人抛弃，却无力自救。

　　结语：总之，电视作为一个媒体平台，如果能适应新的形势，把服务用户做为自己核心目标，把主要功能从单向灌输节目给用户，变成帮助用户节省时间，在最短的时间内让用户获得最喜欢看的节目，实现这个定位的转移，就是电视媒体的一次飞跃。如果电视媒体依旧把互联网当做自己的敌人，把欺骗愚弄大众当做自己的责任，把建立低智商社会当做自己的目标，那么电视最终会难逃被用户抛弃的命运。 (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)