数码杂志的发展空间 DV OnLine.数码视频在线数字摄像机数字视频处理视频采集卡编辑软件

　　随着IT技术的不断发展，网络上不断涌现出各种新的内容承载形式。数码杂志是近来网络上新出现的杂志形式，它依托于互联网，结合传统媒体与网络媒体的优势，呈现出强劲的发展势头。

　　数码杂志有各

种不同形式。如网络新贵www。andante。com于日前正式开通三大免费电子音乐杂志，台湾联合电子报发行的《古典音乐报》等。所谓“电子音乐杂志，顾名思义，就是在网络媒体以txt，html或者pdf等电子文档格式发行的文字刊物。刊物有时配上图片甚至flash等格式的插件，图文并茂，颇有传统杂志的风采。电子杂志因为依靠网络为传播媒介，故有时效性强、信息量大、内容自由等优点。”

　　又如Macworld magazine为用户提供的Zinio Reader软件。“ZINIO在用户阅读数码杂志时，通过模仿传统杂志的翻页，给予受众独特的体验，ZINIＯ也为产品、公司等信息提供链接，通过它受众无须登陆网站即可方便获得信息。”

　　国内方面，主要是依托XPLUS平台发行的定位清晰的消费类杂志。受众只需从网站上下载安装XPLUS软件，就可以通过这个软件，免费的从内容提供商那里下载到每月一期的，合乎自己需求的数码杂志。

　　数码杂志有各种不同形式，可以是发行商通过电子邮件把杂志推送给受众，也可以是受众通过软件主动的下载，但决定它们性质的是以下几个特点。首先，数码杂志应该通过网络进行传播，它有着独特的、低成本发行渠道，受众可以通过个人电脑、手机等终端方便的下载；其次数码杂志应该是多媒体的，包括FLASH技术，音乐甚至视频都可以包容在数码杂志这个传播载体中，受众通过数码杂志得到的是颠覆性的视听感受；第三数码杂志的信息是无边界的，通过杂志上的超链接，受众应该可以简单地到达杂志中所提到的任何信息和商品的网站，甚至完成其购买行为。

　　●我国数码杂志的现状和竞争优势

　　数码杂志在我国产生的时间还不长，但它的发展空间十分广阔。在我国，数码杂志主要以消费类杂志的面貌出现。从今天传统的消费类杂志如火如荼的竞争态势中，我们可以看到这一领域仍然在吸引众多投资者在市场趋于饱和的状态下持续跟进的巨大的利润空间。数码杂志介入消费类杂志这一市场，其发展的可行性，可以从以下几个方面来看。

　　首先，越来越多的网络用户和网民潜在的巨大消费力是数码杂志发展的动力。中国信息产业部的数字显示，今年，中国互联网用户数量可能增长28%，达到1。2亿。去年，中国的网络用户数量增长了16%，达到9400万。中国是世界第二大PC市场，去年的个人电脑销量大约为1600万台，2005年，这一数字将增长13%。基于网络发行的数码杂志，建立在如此丰富的市场资源之上，其发展前景不可小觑。

　　目前我国网络上所流行的数码杂志，主要是由新数通兴业科技有限公司开辟，通过XPLUS平台发行，它是目前数字发行领域最有效的渠道发行方式。XPLUS是一个完全免费的P2P软件，通过它受众可以根据自己的需求，免费的从内容提供商那里下载到数码杂志。这种刊物主要网罗华人动漫界新锐画手与职业作者，以最符合网络族群的精彩原创内容，结合网络多媒体的声光互动技术，开创出属于E世代的阅读模式。对于习惯于追捧新事物的网民来说，这一阅读模式将有巨大的开发空间。

　　其次，在我国，数码杂志的发展建立在传统的消费杂志已经发展到相当成熟的前提下，数码消费类杂志，在内容、运作上可以完全照抄成熟的传统消费杂志，它只需要给自己穿上一件崭新的外衣，但这却可以给它带来广阔的发展前景。以 XPLUS平台所提供的数码杂志为例，虽然它产生的时间很短，但它刚起步就拥有了清晰定位于不同受众的各类杂志。目前它旗下包括7种杂志。如《我型我素》数码杂志定位于街头男性流行志，目标族群是对流行以及新潮流感兴趣之15至25岁男性网友。内容突出表现日以及港台男性穿衣哲学以及新鲜行头，杂志强调个性化与不守规则之视觉表现。《me美妆志》定位在为热爱保养以及变美的15至25岁女性网民提供的流行彩妆工具书。《美妆志》以影片以及互动教学的方式，使爱漂亮的女生轻松学会保养及化妆技巧。

　　《Dash》数码杂志是以15～25岁之间的男性族群为主的少年漫画双周刊。《Muzine》杂志定位为“流行音乐资讯”“轻松生活方式”和“时尚流行情报”，目标族群是15～30岁喜好音乐，文化素养高，追求时尚生活的族群。《酷乐志》数码杂志定位为向15～35岁之间的年轻网络族群传达流行资讯与生活新鲜事为主要内容的综合性周刊，目标族群是对新鲜好玩的事物有高接受度的网络重度使用者。杂志受众细分的程度和成熟的运作方式都可以看到传统消费类杂志的影子。

　　第三，“网络经济的核心是网络联系，在网络媒体经营中取得胜利的关键就是建立尽可能多的联系，也即是尽快地扩大规模。网络经济也是一种眼球经济。”数码杂志以它独特的形式，已经在激烈的竞争中分得一定的注意力资源。如国内最具规模的数字内容发行平台XPLUS，到现在它已经拥有超过一百万的注册用户。但是对于数码杂志来说，它相对于一般网站的核心竞争力在于它不仅仅能够吸引到一定数量的受众，更在于它的受众的相对稳定性。因为首先受众要阅读数码杂志的前提是下载特定的软件，其次数码杂志与传统杂志一样是定期出版的，而且受众不需要为得到这一载体付出任何费用，这些都有利于杂志培养受众定期的阅读习惯。拥有一批固定的，具有消费力的注意力资源，是数码杂志发展的一大优势。

　　第四，“媒介即是信息”，全新的形式正是数码杂志吸引受众的最大卖点。目前的数码杂志主要针对年轻的受众，定位几乎与目前的传统消费类杂志重合。但数码杂志与传统杂志如《时尚》等的电子版完全不同，它不是简单地把传统媒体的内容搬到网上，而是转化成更为全面的、颠覆性的视听体验。杂志所陈述的内容，通过FLASH技术的运用被动态显示，受众也更容易实现与杂志的互动。这对习惯于读图的年轻人来说无疑极具吸引力。所以吸引受众的不只是数码杂志的内容更重要的是形式本身，不断的更新，发展形式，加入各种新的技术元素对于保持数码杂志的生命力意义重大。

　　●对数码杂志发展的建议

　　从以上的数码杂志优势可以看到，作为全新的网络传播方式，它的发展空间相当广阔。对于如何实现其更好的发展，笔者认为，数码杂志的发展应该全面借鉴传统媒体和新兴媒体的既有经验，只有拆解媒介与媒介之间的藩篱，实现各种媒介之间的无边界融合，数码杂志才能得到最大的发展。参照下图，笔者对数码杂志的发展有以下两点建议：

　　第一，数码杂志应该积极与传统媒体合作。发行渠道是数码杂志一个难以复制的优势。如Xplus平台可以把数码杂志主动派送到读者的计算机中，开创更广泛的读者群，目前的数码杂志主动派送技术，可在数小时内，成功派送数十万份数码杂志，这种有效的派送机制与以往发行渠道不同，数码杂志的用户管理后台会及时针对用户做目标分析和阅读分析，并得到时时更新的信息反馈。作为内容制作的有利参考，平台还可利用后台信息，发送内容至特定族群用户。凭借数码杂志的这一优势，传统杂志如果与之合作将会拥有更加畅通，高效的传播渠道，节约物流成本。而同时数码杂志也可以通过合作，拓展自身的业务。

　　传统媒体运行时间比较长，在内容上有着很大优势，借助数码杂志的发行平台，可以实现更低成本和更大范围的推广，也可以实现更有效的互动。而对于数码杂志而言，产生时间较短，内容将是其运营的软肋，借助传统媒体成熟的采编体系，一方面数码杂志在“内容为王”的时代中能够更轻松的把握到热点，吸引更多受众，另外利用传统媒体的现成内容，也可以大大节约成本，扩大自身的获利空间。两种媒体通过合作，可能获得更大利益，达到双赢的目的。

　　第二，数码杂志是各种新技术结合下的产物，如果要获得更大的发展，它应该继续兼收并蓄，走“无边界发展”的道路。笔者认为数码杂志主要应该与电子商务和移动商务结合。电子商务，“是通过电子方式进行商业交易”，它有多种形式，主要包括B2B（企业对企业模式），B2C（企业对消费者模式），C2B，C2C模式。目前阶段的数码杂志，由于发展还不成熟，可以大力发展B2C模式，让消费者在数码杂志的影响下产生的购买意念转化成实际行动。而当数码杂志发展成熟，在定位方面可以达到个人化程度后，它也可以成为消费者之间的一个交易平台，从而实现更大的经济效益。

　　移动商务在这里主要指手机，手机的优势在于用户一般是随身携带，并且运营商拥有详细的客户资料。数码杂志与移动商务结合，就数码杂志而言它可以利用客户资源，更加轻松地找到分类清晰的目标受众，而对移动商务用户终端而言，因为手机随身携带的优势可以使受众在随时随地接收消费信息后，更加容易地产生购买行为。但是由于手机一般比PC小，所以数码杂志的内容提供商应该做出符合手机特点的小型杂志，以满足受众的需求。　