国际先驱导报记者张皓雯报道　近日，财经杂志《福布斯》选出过去4年内，品牌价值增加最快的全球20大品牌。分析师认为，这些新近晋升的品牌有可能击败目前品牌价值最高的可口可乐，成为全球最值钱的品牌。

　　值得关注的是，排在前6位的品牌苹果电脑、黑莓（BlackBerry）、Google、亚马逊、雅虎、ebay，大多数与互联网有关。

　　“Google这样的互联网公司，它们的增长是不可预期的，很有可能超越可口可乐。”互联网分析师吕伟刚认为。

　　而曾任雅虎（中国）企业传播部总监的刘新华则持相反观点：“互联网公司盈利潜力不确定，很难在品牌价值方面超越可口可乐。”

　　●四年内杀出的黑马

　　根据《福布斯》公布的数据，可口可乐目前的品牌价值为550亿美元，但是它的品牌价值已经连续4年下跌，平均每年下跌4％。而像Google这样的新晋品牌品牌价值升幅迅速，4年来增长了36％，达到48亿美元。增幅居首位的苹果电脑为38％，黑莓、亚马逊、雅虎和ebay则分别增长了36％、35％、34％和31％。

　　吕伟刚告诉《国际先驱导报》，这次苹果电脑的品牌价值增幅排位第一，主要是因为2000到2001年间，由于技术不开放，苹果电脑进入发展的低谷，品牌价值也跌到低谷。2002年以后，苹果依靠iPod以及网上音乐店，重振雄风，业务增长迅速。

　　“以那时候的品牌价值作为基数，增幅自然比较大。”吕伟刚说。

　　而Google、亚马逊等互联网公司品牌价值增幅迅速很大程度上也是由于基数较低。据了解，2000年和2001年，是互联网有史以来最为低落的阶段，亚马逊和雅虎更是经历了严重的低谷，人们甚至开始怀疑它们的生存能力。

　　近几年，随着互联网的复苏，几家公司也都发展迅速。但是吕伟刚认为，计算品牌价值时，互联网公司基数较低是它们这次排名靠前不可忽略的因素。

　　“现在有可能开始了新一轮的对互联网的追捧。”刘新华给《国际先驱导报》分析，互联网公司品牌价值上升比较快的另一主因是其扩张较快，人们对它们未来的预期比较高。

　　●超越可口可乐？

　　不过，吕伟刚认为，像Google这样的互联网公司的品牌价值还是很有可能超越目前全球最高的可口可乐。

　　据了解，进入《福布斯》排行前6位的这四家公司分别是各个领域的翘楚：雅虎作为门户，在中国之外的地区非常具有活力，个性化、易用性方面做得非常好，通过兼并获得一些新技术，保证始终站在互联网浪潮的前端；亚马逊和ebay则分别在网上商城和网上交易领域一枝独秀；Google则凭借搜索，用了4、5年间，从默默无闻到超越以上几家公司。

　　“它们都占据着互联网的‘冰山一角’，仍然可以把天地拓展，增长是不可预期的。”吕伟刚介绍。他认为，可口可乐的增长是可以预期的，每年新增人口，新增用户都是可以估算的，而互联网的发展则几乎没有物理性界限。像Google，它可以拓展到很多领域，比如购物比价搜索、商业信息搜索、桌面搜索乃至做门户网站。

　　“互联网也许会产生另一次爆炸式增长。”吕伟刚预测。

　　“4年以后，也许互联网又会出现一个像Google成长这么快的公司，但是在现实中，诞生一个Google需要10年乃至20年。”一位业内专家也认为。据了解，诞生不足十年的Google目前的市值已经超过了具有七八十年历史的时代华纳。

　　“利润率代表过去和现在，市值最能代表未来，代表投资者对公司未来的一种判断。”

　　这位业内专家认为，这种情况在中国也可能发生，中国互联网公司几乎两年就创造一个富豪，无论是丁磊还是陈天桥都是用了几年的时间就成就了神话。“按照现在的发展势头，中国很快就能出现市值超过联想和海尔的公司”。

　　●市值高不等于品牌价值高

　　虽然一部分业内专家对于“Google们”超越可口可乐持乐观态度，但刘新华认为，这并非易事。

　　他介绍，饮料市场就那么大，面临着全球竞争加剧、新兴市场开拓耗费成本的局面，品牌价值下降是很正常的。但是可口可乐用一百多年时间一点一滴积累起来的品牌价值，并不容易超越。

　　“尤其是互联网具有不确定性，它的品牌基础并不牢靠。虽然出现品牌性溢价，但是并非品牌性资产，不能固化为资产，不确定性因素非常多。”刘新华给《国际先驱导报》分析，互联网公司的盈利潜力具有不确定的特点，如果在下一轮和无线技术的整合中没有做好，很可能导致投资者对未来的预期改变，“会跌得很惨”。因为高预期必然存在高风险。

　　“互联网公司短期内如果溢价，市值高，有可能会超越可口可乐，但是这并不存在可转化为品牌价值的必然性。”刘新华说。



来源：《国际先驱导报》
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