凤凰卫视在占位上虽然抢到了先机，但能否出现爆发式增长还依赖于对政策环境和资源的进一步整合

　　凤凰卫视控股有限公司董事局主席刘长乐喜欢把公司的成功归结为文化和人的因素，然而凤凰卫视今天在华语媒体中的地位取决于它特殊的占位—由中国香港向内地辐射。凤凰卫视下一步的发展也与如何利用好这一占位密切相关。

　　虽然包括中央电视台在内的中国内地传媒机构和维亚康姆等境外媒体巨头，都在为内地观众制作广受欢迎的娱乐节目，但凤凰卫视是唯一一家获准在中国提供24小时普通话新闻节目的海外电视公司。“在中国大陆，政府依然认为媒体是喉舌，这使得大陆媒体无法对节目采取更市场化的操作，”凤凰卫视副总裁刘爽表示，“而我们的总部位于中国香港。”凤凰卫视的特殊占位，加上凤凰人的勤奋决定了凤凰卫视制作的节目内容超出其他华语电视节目一筹。

　　但是内容上的优势不代表商业上的优势，刘长乐最大的心病就是凤凰卫视在中国内地的落地问题，凤凰卫视的信号在中国境内只覆盖不到5000万的用户。随着宽带互联网在中国内地的迅速成长，凤凰卫视意识到这是一个突破口—在内容上实现互动娱乐，在传播上借网落地。

　　互动娱乐被认为是21世纪最具想像力的朝阳产业，人们已经看到网络游戏创造的惊人价值，下一步电视互动娱乐节目或将在更大范围内实现与观众互动，比如即时通讯不仅仅是短信、QQ、MSN，而可能是在电视上实现一对多的专业视频通讯。

　　凤凰卫视提出“网络中的电视媒体”这一定位。在不少媒体集团中，互联网媒体往往处于从属地位。凤凰卫视的这一定位意在将凤凰网提升到与电视节目平等的地位。在2005年凤凰卫视改版节目与新节目中，增加了大量凤凰网上的内容，特别是网络视频互动的内容，其中包括《网罗天下》、《军情观察室》等强档节目的内容。《网罗天下》的节目主持人梁文道称，《网罗天下》不仅要网罗所有网上的信息，还要透过凤凰网的视频会客系统，网罗天下网友一起与他在节目中对话。

　　凤凰网已经融入到了电视节目的策划与制作之中。凤凰卫视的一位节目监制透露：“以前电视节目与观众进行互动，大多选取的是电话与短信的形式，观众始终无法很好地融入节目，而采用网络视频方式，大大加强了互动的直接性与亲切感。”

　　不过，在刘长乐的眼里，凤凰网还另有独特的战略位置，由于凤凰卫视覆盖范围有限，而网络上的空间可以无限拓展，时间上可以随意点播，凤凰网将成为凤凰卫视最好的补充，也就是说凤凰卫视可以借网落地，真正把内容上的优势转化成商业上的优势。

　　对于凤凰卫视而言，新技术带来的挑战正在于如何改变凤凰网的配角地位，实现它与电视节目的互动，甚至通过网络内容带动电视节目的发展。

　　来源：互联网周刊

(DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)