等电梯，本是一件十分无聊的事情，却造就了一个10亿元的广告市场，造就了一个市值超过8亿美元的纳斯达克“中国概念股”。

　　美国当地时间7月13日，分众传媒控股有限公司以每股17美元的价格在纳斯达克成功上市，成为登陆纳市的中国纯广告传媒“第一股”。分众传媒当日跳高2美元以19美元开盘，收市于20.20美元，首日上涨18.8％。 按当日收盘价计算，其市值已逾8亿美元。分众传媒这次发行1010万股，将募资1.72亿美元，融资规模创造了纳斯达克的中国概念股之最。

　　7月14日，分众传媒CEO江南春还应邀按响纳斯达克开市的铃声，成为享受到这一殊荣的第一位中国企业家。

　　“楼宇电视”开创全新赢利模式

　　成立才3年的分众传媒，何以能到纳斯达克名利兼收、出尽风头？分众传媒凭借的是，覆盖全国40多个城市、数万栋写字楼的楼宇电视联播网。这种俗称为“楼宇电视”的新兴媒体，2003年首现上海，并迅速在全国各大城市铺开。楼宇电视，广泛分布于高档写字楼、高档公寓的电梯口，利用人们等候电梯的无聊时间，通过液晶显示屏滚动播出动感、时尚、丰富、抢眼的商业广告，在吸引人们眼球的同时，赢得了广告主的垂青。

　　眼下，与分众传媒分庭抗礼、逐鹿中原的是上海聚众目标传媒有限公司。最近，分众传媒宣称在覆盖楼宇数量及楼宇所有液晶电视的数量上，以70％和77％的市场份额领先于其他运营商。而聚众传媒则表示，分众的数据“有水分”，在覆盖面和影响力方面，聚众与分众平分秋色。撇开两家的分歧，一个不争的事实是：在中国新兴的楼宇电视市场，分众传媒与聚众传媒互相竞争、垄断一方的“双寡头”格局已经形成。

　　中央电视台广告策划顾问李光斗说，从等电梯这样一个平淡无奇的生活细节中，发现并创立了一种全新的赢利模式，分众传媒和聚众传媒可谓“英雄所见略同”，并且都成了赢家。

　　据水清木华研究中心的报告预计，今年国内楼宇电视的布设总量将达12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场。而在2004年，全国楼宇电视液晶显示屏只有4.5万屏，楼宇电视广告收入约5亿元。

　　中国传媒大学副校长丁俊杰认为，楼宇电视不可思议的高增长，创造了中国传媒业的又一个奇迹。楼宇电视是一种典型的“等候经济”和“注意力经济”，它的成功在于：一、抓住人们等候电梯这一无聊的时间空当传递信息；二、瞄准的是高学历、高收入、高消费的白领阶层。

　　两大对手暗地较劲

　　企业家的个性决定了企业的风格。圈里人评论说，毕业于华东师范大学中文系的分众传媒CEO江南春，是个年轻而资深的职业广告人，个性张扬，思维敏锐，富有想像力；而毕业于复旦大学哲学系，做过大学教师、政府官员和国企老总的聚众传媒创始人兼CEO虞锋，显得风格稳健，胸有成竹。

　　分众传媒和聚众传媒的业务都起步于写字楼，但目前的注意力和兴奋点各有侧重，差异化竞争的态势日益明显。

　　在楼宇电视网络的铺设模式上，分众传媒除了直营还兼用加盟，以迅速抢滩夺地，扩大势力范围；而聚众传媒则坚守直营模式，以强化管理、提高执行力。在网络布局上，分众传媒除了营造庞大的商业楼宇视频联播网，还着力构筑卖场视频联播网，目前已同国内1000家大卖场中的近600家签约，同时还签约了上千家标准超市和数千家便利店。

　　而聚众传媒在战略上则放弃了大卖场的开发，全力打造写字楼、高档公寓、便利店网络。眼下，聚众传媒正谋求与国内最大液晶显示屏生产商的结盟，为年内再增加2万个液晶显示屏提供技术和设备支撑。日前，聚众传媒还联合其他机构，发布了楼宇电视行业广告标准（涵盖播放、价值计算、监管、效果评估等内容），着力塑造行业领袖的形象。

　　酝酿百万富翁流水线

　　当分众传媒风风火火地在纳斯达克上市之际，聚众传媒也在韬光养晦、蓄势待发，加紧了在美国上市的步伐。据透露，世界最大的私募风险投资机构凯雷集团继去年向聚众传媒注资1500万美元之后，最近又将追加2000万美元投资。聚众传媒可能在未来6个月内实现海外上市计划，预计融资1.5亿美元。

　　对于上市，最引人注目的恐怕就是它的财富效应了。据孔伟英透露，聚众传媒正在设计一项员工持股计划，除总裁虞锋仍占绝对控股地位外，将拿出相当一部分股权分配给管理层及普通员工。不过，当记者问到该计划的具体内容时，孔伟英以目前仍在计划当中为由拒绝透露。“公司一旦在纳斯达克上市，说不定我身边的许多同事都要成为百万富翁呢。”孔伟英笑着对记者说。

　　对楼宇电视来讲，整个产业方兴未艾；对分众传媒和聚众传媒来讲，较量才刚刚开始…… （每日商报/综合新华社、北京现代商报等消息）

　　又讯：

　　新华社电 等电梯本是一件十分无聊的事情，却造就了一个10亿元的广告市场，造就了一个市值超过8亿美元的纳斯达克“中国概念股”。

　　美国当地时间7月13日，分众传媒控股有限公司以每股17美元的价格在纳斯达克成功上市，成为登陆纳市的中国纯广告传媒“第一股”。分众传媒当日跳高2美元以19美元开盘，收市于20．20美元，首日上涨18．8％。按当日收盘价计算，其市值已逾8亿美元。分众传媒这次发行1010万股，将募资1．72亿美元，融资规模创造了纳斯达克的中国概念股之最。据悉，这一业绩源于其覆盖全国40多个城市、数万栋写字楼的楼宇电视联播网。

　　中国市场与媒体研究机构（CMMS）一项最新调查显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，楼宇电视却逆势上扬，实现了年均三位数的高增长。另据水清木华研究中心的报告预计，今年国内楼宇电视的布设总量将达12万屏，造就10．1亿元的新兴广告市场。（叶国标） (DVOL本文转自：中国DV传媒 http://www.dvol.cn)