最近几天，国内各大门户2005年第三季度财务报告纷纷亮相，从发布时间上依次为新浪、网易、搜狐。昨天，TOM在线也发布了财务报告。通过四大门户收入的起起伏伏，可以看出中国互联网的发展趋势。纵观四大门户本季财报，综合前几季度数据，不难发现，网络广告、网络游戏、无线增值，已经成为目前中国门户网站盈利的最主要途径，新浪、网易和TOM在线分别居各业务领域的领导地位，三家门户无论从总营收、净利润、增长率上来看，都属同一量级，各自的盈利模式清晰。而通过观察可以发现，在四大门户网站里，TOM在线的收入已经超过了搜狐，处在门户里第三的位置。而整个互联网处于盈利模式多元并进的年代。

　　■网易总收入八成靠游戏

　　简单地分析一下四大门户的第三季度财务报告，可以发现门户的座次暗中有变局。网易由于其网络游戏人气旺盛，它无可争议地成为四大门户里的“状元”，网易本季度总营收为5720万美元，净利润方面领先，为3200万美元。目前，网络游戏营收已占到了网易总收入的80.6％，网易的成功证明了“门户＋网络游戏”模式的成功。可贵的是，网易在专注网络游戏业务的同时，仍然保持了门户的姿态。而位居第二的是靠网络广告为赢利点的新浪，新浪本季度总营收为4960万美元，净利润为910万美元，不过相比去年同期净利润1450万美元大幅下降37%，相比上季度的1000万美元下降9%。但是新浪的广告营收达2300万美元，呈向上态势。新浪固有的强势广告营收能力仍属领先。

　　总收入在本季度处在第三的是TOM在线，总营收达到4594万美元。另外，TOM第三季度净利润高达1288万美元，这是TOM在线继今年第二季度以来再次以净利润位居门户第二，领先新浪和搜狐。在4594万美元的总营收中，无线业务比重高达93.9％，本季度跃居门户网站总收入第三名的位置。

　　而搜狐在四大门户中，总收入位于第四，搜狐本季度总收入为2830万美元，仅为网易总收入的一半。净利润为800万美元，同比下滑3.6％，但比上季增长12.7％。基于广告客户及市场用户的增长，广告营收目前已成为搜狐最大的收入来源，比上季度增长11％，但从总量上来看距离新浪仍有较大距离。

　　■网络广告仍是网站收入“大头”

　　从几年前的困惑，到本年度的第三季度财务报告，可以鲜明地感受到门户各自寻找到了自己的盈利模式。网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式，已经成为各大门户的重要营收来源之一。从网站用户数量和品牌知名度上看，各家网站已经非常接近，企业客户的认同度均较高。得益于二季度的广告销售旺季，其他各门户网站的网络广告均有不小增幅。例如网易较上季度增长18％，搜狐增长11％。

　　而网络游戏虽然在中国出现仅三四年，但其业务收入在所有在线业务中已位居第二，仅次于无线增值业务。预计网络游戏未来三年内将保持37％的复合年增长率。网络游戏业务已经带动网易走出曾经的困境，并成为国内最大的网络游戏服务商之一，从综合门户到主打网络游戏，网易的战略转型印证了互联网门户多元化盈利模式的成功。同样的情况也发生在TOM在线，依靠强势的占总收入93.3％的无线增值业务，TOM在线占据了除网络广告、网络游戏之外的门户规模性盈利的第三条战线。



来源：《北京青年报》
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